2025/6/12 10:36

以傳統智慧為根基，伊利心情聚焦「中式降燥」為夏季消暑解熱難題注入新視角？

2025年夏，伊利心情以“中式降燥”為核心 ，用一場教科書級的整合營銷突圍冰品行業賽道。從攜手千萬級KOL“@維維啊”演繹夏日降燥的新方式，再到跨界聯動川粵茶飲組成地域化降燥CP，品牌以“產品-文化-體驗”三維穿透力 ，利用中式降燥IP與沉浸式互動體驗降燥快閃，打造品質豆冰的產品印記。

一、 營銷核心：從線上共鳴到線下引爆，構建全域傳播閉環

第一階段：千萬級KOL造勢，實現中式降燥認知強破圈

伊利心情精準合作千萬級頭部KOL“@維維啊” 創作趣味短視頻，利用生活化的場景趣味性演繹了多段生活中的煩躁瞬間，同時其打工人的身份也天然與受眾群體有著身份上的認同感，很好地引起目標消費者共鳴，展現伊利心情“降燥”的核心產品價值與情感內核，最終其短視頻在抖音平臺獲得400萬+的播放和30萬+點贊。本階段旨在于夏季消費高峰前，在核心年輕消費群體中建立品牌認知與情感聯結，為線下活動預熱蓄水，將 #真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 話題打入用戶圈層。

第二階段：雙城跨界品牌合作，線下沉浸式快閃 + 全域線上裂變，中式降燥IP深度滲透

伊利心情將線下活動「夏日降燥局」打造為品牌理念具象化與社交傳播策源地。活動設計緊扣“中式降燥”主題，融合中式美學元素，跨界聯動當地知名茶飲品牌營造夏日降燥熱流量發散地。活動聯動川粵兩地消費者，通過線下體驗、社交分享、獎品互動等方式實現中式降燥流量的地域性爆發。

活動期間伊利心情強化“中式降燥”主旨打造「降燥圣手」IP形象并貫穿整個營銷脈絡，IP形象賦予活動以人格化特征，也很好地突出了中式降燥的傳承感。鏈接線上傳播活動，線下活動現場也有 “降燥圣手”NPC引人矚目，通過趣味暗號互動，實現線下人流向線上粉絲的高效轉化

「夏日降燥局」線下活動設置三大核心互動游戲區，設置多樣“降燥”活動，通過集章兌獎、互動抽獎、暗號贈禮、特飲優惠等豐富獎勵，與線上關注、分享行為強綁定，形成“體驗-分享-獲利”的傳播閉環，驅動參與者線下積極參與、線上熱情分享，成為UGC內容生產的核心場景。伊利心情與當地特色茶飲品牌陳多多/清心堂共創的夏日降燥限定特飲，以創意性的跨界合作進一步刺激社交裂變，擴大品牌曝光。

活動全程以 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 為核心話題， 進行社交平臺深度運營，線下活動期間線上UGC同步集中爆發，同時邀請區域及垂直類KOL/KOC深度體驗活動，為話題熱度加碼，實現全域流量爆發。

二、 戰略核心：地域化深耕與文化賦能

1.“借地發力”精準觸達：

選擇成都陳多多與廣州清心堂兩大具有鮮明地域文化和消費特色的城市，聯手當地頭部茶飲品牌，將伊利心情“品質降燥”理念與地方消暑文化深度結合，實現品牌信息的本土化、情感化表達，提升活動親和力與滲透效率。

2.“中式降燥”文化升維：

整個「降燥局」從視覺設計到互動命名，均融入傳統文化元素。這不僅區別于單純的產品促銷，更將“吃伊利心情降燥”這一認知升維為一種融合傳統智慧與現代品質的“中式生活方式”主張，賦予品牌更深厚的文化內涵和差異化價值。

伊利心情2025夏季營銷，通過清晰的“認知強破圈→ 線下深度滲透→ 線上全域爆發”的傳播路徑，將“品質降燥”的核心賣點轉化為可感知、可參與、可傳播的全民體驗。品牌正以產品力為根基，以創新的營銷巧思和文化賦能，持續鞏固其作為“國民首選品質降燥豆冰”的市場領導地位，夯實“國民品質降燥豆冰”心智，引爆夏日消費熱潮。