2022/2/12 11:34

虎年即將“虎”嘯而來，全中國人沉浸在歡樂祥和、喜慶熱鬧的春節里。

在農歷年的前一兩個星期，家家戶戶開始熱熱鬧鬧地置辦年貨，各大品牌也開始摩拳擦掌，在春節期間大展拳腳。

作為菜籽油領域的佼佼者，道道全也在各大終端有聲有色地拉開了新春營銷的序幕。

洞察主題：中國好油烹飪中國年味

2021年在全國人民眾志成城的努力之下，雖然新冠疫情有零星反復，但是在整體清零的政策指導之下，疫情得到了有效控制。過去3年，每到春節之際，合家團圓就從彼此的祝福，變成了千家萬戶的迫切愿景。

虎年春節營銷，道道全精準地洞悉了這層需求，結合道道全品牌名的美好寓意，以“過中國年、吃中國菜、用中國好油，合家團圓道道全”為活動主題，既向全國人民表達了真摯的祝福，也說出了所有人希望疫情防控有成果，全家團圓的樸素愿景。更是希望合家團圓的年夜飯，用中國好油烹飪出濃濃中國味的中國年。

喜慶的合家團圓道道全春節主題，配合虎年新春主題產品設計，為道道全新春開門紅奠定了基調。

產品換新裝，合家團圓更喜慶

虎到福到，道道全福，“虎年”與“福年”讀音相近，虎年送福更得天時。

首先是全部產品包裝等換新裝，包括外紙箱、產品標簽、吊牌等。大紅的主畫面加上“道道全福”的側面，設計出了新春紅紅火火的紙箱包裝，也彰顯出道道全“福”文化的品牌個性。“過中國年、吃中國菜、用中國好油，合家團圓道道全”虎年新春的祝福，跟隨著道道全的紙箱、包裝，走到了千家萬店。

與此同時，道道全虎年定制版產品應運而生，如壓榨菜籽油、濃香菜籽油、雙低壓榨菜籽油等悄然換上了虎年新裝。標簽上一只可愛的福虎拿著對聯，向廣大消費者送出一份份真摯的新春祝福。

道道全的產品換新，既在新年給家家戶戶帶去了紅紅火火的福運，也配合終端活動，將虎年福氣與福運，傳到了千家萬戶，合家團圓的年夜飯，用道道全烹飪出更喜慶的中國年味。

立體傳播，央視衛視、百城聯動送福氣

賀歲拜年，一直是各大品牌在春節期間的頭等大事，配合春節營銷主題，道道全也在衛視、央視投放賀歲視頻，將虎年福運、合家團圓的祝福送到了五湖四海。

再配合16省、22城、23個站點的高鐵廣告，形成了空中、地面的全覆蓋，從歸家旅途、到家庭團聚，“合家團圓道道全”的祝福伴隨著每個中國人，共度虎年春節的每時每刻。

買福油行福運，千家萬店送福袋

空中地面的立體傳播，已經讓“合家團圓道道全”的虎年祝福傳到了大江南北，加上紅紅火火的新春限定產品包裝，終端的氛圍已經躍然紙上。

為了將福氣送到消費者手中，道道全還精心設計了虎年“福袋”，內含2個福字、1副春聯、6個紅包等，終端超市買油即可贈送。買福油、行福運、送福袋，道道全的春節活動，福氣滿滿，既結合了春節送福習俗，也全方位呈現出道道全品牌的福文化。

通過走訪了解到，在各大零售終端，道道全的品牌形象已經煥然一新，終端貨架設計喜慶大方，大紅的版面加上送福老虎，“合家團圓道道全”的祝福成為各大終端一道亮眼的風景。再加上貨架上的春節福袋禮包，道道全完成了從傳播送福、產品送福，輻射到千家萬店福氣滿滿的大動作。 

終端消費者的評價，更為道道全的虎年開門紅贏得了滿堂喝彩，在終端超市好評如潮。

近鄉情更怯，團圓才有味

不少消費者表示，過年就是圖個喜慶吉祥，這種過節的氛圍非常討喜，置辦年貨，會優先考慮道道全。

也有不少消費者對“合家團圓”的祝福感同身受，年前打疫苗、做核酸，才順利回鄉，充分了解了“近鄉情更怯”的含義，在商場看到合家團圓的祝福，讓人很溫暖。

更多的消費者認為，采購年貨，就是討個彩頭，道道全給人的感覺非常吉利，希望年夜飯用上道道全的食用油，更加有年味。

更有消費者對中國年、中國菜感同身受，去年全國上下都在認真防疫，取得的成就舉世矚目，每個人作為中國大家庭的一份子，過年更應當用滿是團圓味的中國菜。

喜慶吉祥的終端氛圍，讓道道全備受追捧，產品供應也成為重大課題。據了解，道道全已經成為國家糧食和物資儲備局授牌的“國家級糧食應急保障企業”，春節旺季，疊加著居民儲備糧油需求攀升，為保障食用油供應，春節期間，道道全各大工廠也會開足馬力，滿負荷生產，確保各大市場供給充裕。

在虎年開年之際，道道全乘著“虎年送福”的東風，將“合家團圓道道全”的新春祝福，送到了千家萬戶，迎來了虎年開門紅。傳統春節的中國年，中國菜，少不了道道全的中國好油，也為新的一年國泰民安，家家團圓帶來了新的期望與寓意。