2022/1/26 13:37

歲末年初，疫情反復(fù)，“加油”成了提及率頗高的一個詞匯，而“健康”也變得尤為珍貴。當(dāng)特殊情景下，我們才知道那些為了捍衛(wèi)多數(shù)人健康的逆行者是多么難得。可事實上，在再普通不過的日常里，為了捍衛(wèi)消費者健康、食安而如履薄冰、砥礪前行的企業(yè)也有很多，多力便是其中之一。

作為葵花籽油的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，為了讓消費者“養(yǎng)成”健康的生活方式，多力在葵花籽油的賽道上孜孜不倦地耕耘了近20年，如何更新鮮、如何更安全、如何更有營養(yǎng)……逐漸地，多力成了不少消費者的餐桌必備。當(dāng)然，九層之塔起于累土，這也是對多力始終堅守品質(zhì)的最好饋贈。

1，屢獲殊榮，品質(zhì)有保障

多力的歲末是榮耀的。

其所在公司佳格主導(dǎo)的“葵花籽油精準(zhǔn)適度加工與品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用”項目、榮獲“2020年度中國糧油學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎”獲獎項目，且是特等獎。更重要的是，佳格是自該獎項2004年設(shè)立以來，榮獲頒布第五個特等獎殊榮的企業(yè)。

“是對其不斷追求高品質(zhì)產(chǎn)品的一個認(rèn)可，也是對佳格、對多力的認(rèn)可”，同樣在食用油領(lǐng)域奮戰(zhàn)的一業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)都有美好的發(fā)展愿景，可好的發(fā)展愿景需要落實到產(chǎn)品層面和市場層面。內(nèi)在的邏輯是，市場永遠(yuǎn)需要能打的產(chǎn)品，而能打的產(chǎn)品從來都“不簡單”，“不簡單”就要靠科技、靠創(chuàng)新、靠研發(fā)，只有產(chǎn)品做到了“能打”，在市場上才能好賣，而好賣才能回過頭來反哺企業(yè)發(fā)展……

按此邏輯，多力“能打”的產(chǎn)品不在少數(shù)，畢竟，獲得褒獎對多力而言，從不陌生。

去年11月16日，佳格集團成功上榜“中國最具影響力糧油集團”，旗下多力品牌更是一舉摘得“中國糧油領(lǐng)軍品牌”殊榮，可謂一舉摘得“第十一屆中國糧油榜”雙項大獎。

公開信息顯示，中國糧油榜由糧油市場報主辦，歷經(jīng)10余年，獲多家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)鼎力支持，旨在強化標(biāo)桿企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，帶動國內(nèi)糧食企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并推動糧食產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。進(jìn)而，隨著榜單影響力的逐年增加，現(xiàn)已成為糧食行業(yè)的年度盛會。

換言之，能被雙獎加持，可見該集團作為標(biāo)桿企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的確發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。當(dāng)然，多力的優(yōu)秀不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端和行業(yè)端，其在消費端的認(rèn)可度也“堅如磐石”。

公開資料顯示，佳格集團成立于1986年，2003年其旗下多力品牌進(jìn)入中國大陸食用油市場，2007年便獲得上海名優(yōu)食品稱號；2008年，佳格以“充氮保鮮科技”榮獲中國糧油學(xué)會頒發(fā)的“科學(xué)技術(shù)獎”；2017年佳格榮獲第11屆國際油博會創(chuàng)新技術(shù)獎；2018年，佳格斬獲中國商業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎“全國商業(yè)科技進(jìn)步獎”……

多年間，多力一邊在食用油市場開疆拓土，一邊在技術(shù)領(lǐng)域孜孜以求、提升品質(zhì)，二者互為表里才成就了今天的多力。

2，責(zé)任在身，為健康加分

多力深知食用油對消費者的重要性，而“食安無小事”也不是一句掛在墻上的口號。于是，捍衛(wèi)用油健康、試圖通過一滴油撬動一種健康可持續(xù)的生活方式便成了其第一責(zé)任。

眾所周知，食用油，不只是為菜肴增色增香；更重要的是，它還是能量和必需脂肪酸的重要來源。不過，為人體提供所需約50%脂肪酸的食用油，近年來在“低油、低鹽”等健康理念的傳播及消費升級的趨勢下，變得有些“艱難”。

只因食用油中所含的三種脂肪酸雖對人體各有益處，缺一不可，但如果攝入失衡，就會導(dǎo)致營養(yǎng)失衡，進(jìn)而導(dǎo)致糖尿病、肥胖等慢性病發(fā)生的可能性。而讓用油為健康加分是多力近20年一直在努力做的事。

多力一直秉持健康、營養(yǎng)、安全的理念，為每一個消費者提供健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在發(fā)展初期，便將富含不飽和脂肪酸和維生素E，對心血管健康有益的葵花籽油作為主打產(chǎn)品，收獲了消費者的喜愛，也成就了其在葵花籽油領(lǐng)域無法撼動的市場地位。

當(dāng)然，多力并沒有因此停下前進(jìn)的腳步，又研發(fā)出富含維生素A、維生素E、磷脂的黃金3益系列食用油，營養(yǎng)升級，真正為消費者的“心、腦、眼”提供健康保護。去年9月，黃金3益系列再推新品——黃金3益菜籽油，也與先前的黃金3益葵花籽油、黃金3益玉米油一起構(gòu)筑了多力品牌“健康黃金墻”的產(chǎn)品線，為消費者提供了更多健康營養(yǎng)的選擇。

在第十四屆廣州國際食用油與橄欖油產(chǎn)業(yè)博覽會上，多力的“黃金3益系列油品”還榮獲了《營養(yǎng)健康品質(zhì)金獎》，為多力的品質(zhì)、安全再添“戰(zhàn)績”。

不僅如此，休食企業(yè)近年來大談特談的“充氮保鮮”技術(shù)，多力在其全產(chǎn)業(yè)鏈上的應(yīng)用已長達(dá)十余年之久，為了將食用油的品質(zhì)提升到更新鮮的高度，多力可謂起步甚早；為了解決葵花籽油煙問題，多力更是獨創(chuàng)了“7重工藝關(guān)鍵技術(shù)”，也唯有此才能更好地去除雜質(zhì)、提高煙點，讓油煙更少，解決了消費者的痛點。

從消費情況來看，我國葵花籽油消費量整體呈增長趨勢。據(jù)USDA 數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國葵花籽壓榨量為1740 千噸，占全國總消費量的63.27%，食用消費量為910 千噸，占比33.09%。而葵花籽油因其含有豐富的亞油酸和豐富的維護人體健康的營養(yǎng)物質(zhì)，所以被譽為“保健佳品”、“高級營養(yǎng)油”或“健康油”等。

為了滿足億萬家庭需求，佳格先后設(shè)立內(nèi)蒙、蘇州及廈門3大生產(chǎn)基地。如今，多力食用油已經(jīng)可以觸達(dá)大陸9大區(qū)域，遍及25省的消費者。多年來，其始終秉承“中國味道，世界品質(zhì)”的品牌理念，持續(xù)追求卓越，研發(fā)并推出包含健康食用油、調(diào)味品等多元化產(chǎn)品，以滿足不同消費者的訴求。

值得一提的是，多力不僅是一家通過了IFS、SQF歐美食安雙認(rèn)證的油脂企業(yè)，同時，從2008年開始便成為世界心臟日中國區(qū)的合作伙伴，且合作長達(dá)十余年，這意味著多力追求世界品質(zhì)的決心，自然，也是中國消費者足以安心的健康選擇。

3，憂你所憂，一直在用“心”

再好的產(chǎn)品如果不能觸達(dá)消費者、和消費者產(chǎn)生連接，那所有的努力都不能實現(xiàn)其應(yīng)有的價值。而所謂觸達(dá)，不僅僅是渠道層面的鋪貨、陳列、讓消費者觸手可及，更重要的是消費者需求的觸達(dá)。

在產(chǎn)品層面，多力憂消費者所憂，每一次研發(fā)、探索都是為了打磨出更好、更優(yōu)、更健康、更適合消費者多元化需求的產(chǎn)品，這一點，看多力的全油品系列便可了然于心。

不僅前文提及的“黃金3益系列油品”表現(xiàn)出色，旗下的多力高油酸葵花籽油，富含77%高油酸、含黃金三元素（磷脂、維生素A、維生素E）、采用防UV（紫外線）包裝鎖住營養(yǎng)不流失，是關(guān)愛心、腦、眼的佳品；而其旗下的菜籽油、玉米油、花生油、食用植物調(diào)和油、芥花油等，均在守護消費者安全、健康的同時，在產(chǎn)品工藝或是風(fēng)味方面，都別具一格。

而需求，實際上除了消費需求還有心理需求，在對消費者健康生活方式的“養(yǎng)成”以及和消費者實現(xiàn)更好的互動層面，多力也頗為用心，甚至做到了陪伴。

從2015年起，多力已連續(xù)7年發(fā)起全國廣場舞活動，舉辦了超過2500場深入全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣場舞活動，就在去年，多力還攜手中國營養(yǎng)學(xué)會，開展對廣場舞人群的健康研究和隊列研究報告工作，推動健康新局面，為廣場舞人群做健康檢查等活動。

簡言之，多力在努力踐行將健康活力的生活方式傳遞給全國消費者，并持續(xù)深入活化消費者的健康生活觀念。而在多力官方看來，健康不僅僅是財富，也是生活的快樂源泉。

2016年5月21日，31697位優(yōu)秀的葵粉齊聚6座城市，共同打破吉尼斯世界排舞記錄。

2018年，多力在線下發(fā)起800多場活動，為消費者免費進(jìn)行心臟健康檢測，希望以此直接讓消費者了解心臟健康狀態(tài)，從而提醒他們注重生活及飲食習(xí)慣，更直觀關(guān)注自己心血管健康。不僅如此，多力還攜手“世界心臟日”共同發(fā)布《多力中國心臟健康觀察報告》，旨在讓更多消費者意識到國人心臟健康的現(xiàn)狀，同時提升他們對生活及飲食習(xí)慣與心血管健康的重視。

（多力聯(lián)合”世界心臟日“共同發(fā)布了《多力中國心臟健康觀察報告》）

在與年輕人的“溝通”層面，多力還一直緊跟年輕人眼球，從《向往的生活》黃磊代言到產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新，都用心在與年輕人對話。其推動多年的廣場舞活動，2020年也選在了年輕人聚集的抖音平臺。

這場活動可謂別具一格。彼時，為了踐行健康生活的理念，多力舉辦了一場線上的“舞力全開，健康油你”的廣場舞員工大賽。這場賽事還邀請了多力廣場舞的老朋友、炙手可熱的中國廣場舞小王子王廣成老師，為大家創(chuàng)編有益身心健康又簡單易學(xué)的舞蹈，通過抖音短視頻平臺傳播；從公司員工到CEO，近萬名員工在不同場景下的舞蹈，圍繞“健康’油’你抖出來”的理念，帶動全民舞動。

此次大賽將線下的廣場舞運動精神靈活轉(zhuǎn)換到線上來始發(fā)表達(dá)，并從每一位員工頗具創(chuàng)意的運動力形成一股傳遞舞運精神的凝聚力。不僅展示了員工的健康活力，也向消費者傳遞出了積極向上的生活態(tài)度。 

除此之外，多力所在公司佳格集團還與廈門市海滄區(qū)發(fā)改局及廈門市海滄區(qū)教育局?jǐn)y手開展“愛糧節(jié)糧 健康用油”主題研學(xué)活動，組織華中師范大學(xué)廈門海滄附屬小學(xué)50名學(xué)生代表到佳格集團廈門廠接受“糧食安全、節(jié)糧減損、愛惜糧食”宣傳教育，借助活動，讓中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德在少年兒童心中扎根。

一定程度上，多力不僅關(guān)心消費者的健康生活，還肩負(fù)起了小消費者的責(zé)任心培養(yǎng)，可謂企業(yè)履行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

提及社會責(zé)任，作為一個商業(yè)企業(yè)，多力一直關(guān)注著大陸貧困人口的營養(yǎng)健康問題，并衷心希望他們在脫貧致富的路上，也能保證一日三餐的營養(yǎng)。另一個維度，在近兩年多的新冠疫情中，多力一直“在線”，抗疫馳援計劃、捐款捐物；疫情期間，積極堅守生產(chǎn)一線，全力保障生活營養(yǎng)物資充足，從另一個層面也是守護了消費者安全健康的逆行者。

如今，疫情再次襲來，我們不禁希望，現(xiàn)實中真的出現(xiàn)“超人”，他可以力挽狂瀾，讓我們的生活回歸日常。而多力食用油的Logo，恰是一位身穿藍(lán)色戰(zhàn)衣、身披黃色斗篷，豎著大拇指的超人，雖然，這個超人不能“扶大廈之將傾”，但卻足以守護每個人、每個家庭的餐桌。