2021/3/8 12:21

消費(fèi)市場上，春節(jié)總是各大品牌最為重視的銷售旺季。專注調(diào)味料21年 的“好人家“在春節(jié)期間強(qiáng)勢發(fā)動品牌傳播戰(zhàn)役，以高端火鍋底料為核心傳播訴求，攜手東方衛(wèi)視三大春晚拜年為傳播策略，聯(lián)動電視、網(wǎng)絡(luò)和線下終端，全渠道立體傳播花式演繹全新的品牌定位-好人家高端火鍋底料，從線上到線下全面占據(jù)消費(fèi)者心智，在眾多品牌的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中突圍而出。

一線衛(wèi)視高點(diǎn)輻射，綁定東方高頻曝光

在電視媒體上 “好人家”綁定東方衛(wèi)視，連續(xù)贊助三檔春節(jié)期間的晚會節(jié)目，占位高點(diǎn)，輻射全國，利用一線城市和一線衛(wèi)視對全國市場的示范性價值，在廣大消費(fèi)者心中建立起牢固的高端聯(lián)想。

好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節(jié)期間的微博熱搜話題榜。

在三檔晚會中，東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名；《我們的歌》連續(xù)兩天蟬聯(lián)市網(wǎng)、全國網(wǎng)收視第一；《新春潮樂匯》相關(guān)短視頻平臺播放量六千萬在線觀看熱度TOP1。借此，“好人家”進(jìn)一步影響家庭火鍋消費(fèi)群體，讓好人家高端火鍋底料的認(rèn)知深入人心。

在三檔春晚之外，“好人家”還在2021年初延續(xù)冠名了東方衛(wèi)視《東方劇場》，并配以大范圍硬廣聯(lián)投，多措并舉之下，實現(xiàn)了對東方衛(wèi)視的“霸屏”式投放。

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投射，提熱搜+占垂類

在利用電視大眾媒體放大品牌全國影響力的同時，好人家霸屏微博熱搜、智能電視開機(jī)畫面、豆果美食等熱門網(wǎng)絡(luò)媒體。

如前所述，好人家高端火鍋底料植入的，由馬伯騫、辣目洋子等主演的東方衛(wèi)視春晚小品在節(jié)目播出當(dāng)天登鼎微博熱搜，霸榜達(dá)兩小時以上。而春節(jié)期間#好人家高端火鍋底料#話題更在在2月9日攀升至微博熱搜榜第3位。

如果說微博熱搜展現(xiàn)了“好人家高端火鍋底料”的“流量體質(zhì)”，那么切入豆果美食則展現(xiàn)出“好人家”深度影響“吃貨”人群的靈活戰(zhàn)術(shù)。

據(jù)了解，豆果美食在美食菜譜垂類應(yīng)用中用戶數(shù)排名這里云集了超5000萬精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群；且春節(jié)假期消費(fèi)者下廚機(jī)會多頻次高，是平臺流量的高峰期。好人家高端火鍋底料此次攜手豆果美食，與超過13萬網(wǎng)友一起下廚，分享“好人家”新春美味，借此實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶的深度影響。

“好人家”還通過對超過1100萬臺智能電視開機(jī)畫面的廣告投放，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭消費(fèi)者，進(jìn)一步放大品牌的影響力，讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌定位實現(xiàn)了對目標(biāo)消費(fèi)群體的全面立體覆蓋。

線下全鏈路打通高端消費(fèi)者生活圈，重點(diǎn)覆蓋輻射全國

在臺網(wǎng)兩端打造全國影響力的同時，“好人家高端火鍋底料”在線下端也不斷發(fā)力，利用立體化的傳播矩陣形成交叉覆蓋，實現(xiàn)品牌在高端賽道的線下落地。

川渝地區(qū)在火鍋市場上向來占有重要地位。“好人家”鎖定川渝，集中攻占兩地的中高端小區(qū)和商圈，同時輻射全國商超，讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象落地終端，迅速提升品牌覆蓋，提高勢能，借助春節(jié)營銷旺季植入消費(fèi)者心智。

從社區(qū)到商超，好人家高端火鍋底料新春廣告全面覆蓋消費(fèi)全鏈路

好人家高端火鍋底料震撼霸屏重慶網(wǎng)紅地標(biāo)——觀音橋

在四川，“好人家高端火鍋底料”品牌形象廣告覆蓋超3.4萬座中高端小區(qū)。在重慶，因3D裸眼效果而成為網(wǎng)紅打卡地的觀音橋“亞洲之光”LED大屏也為“好人家高端火鍋底料”所占據(jù)。而在全國范圍內(nèi)，好人家高端火鍋底料電視廣告更霸屏700余家永輝超市， 4000余家商超也同時進(jìn)行了全新的主題終端形象展示。

從生活社區(qū)到商業(yè)中心，再到商超賣場， 通過精細(xì)化的布局，春節(jié)期間，好人家高端火鍋底料全新品牌廣告對消費(fèi)者出行軌跡的伴隨式覆蓋和對消費(fèi)者心智的深度影響，構(gòu)成從媒體到渠道的有效閉合，全面推動廣告效果落地。

整場“春節(jié)戰(zhàn)役”，“好人家”利用電視+互聯(lián)網(wǎng)+線下的這套傳播組合拳，實現(xiàn)了對品牌全渠道立體化傳播。使得好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象更加深入消費(fèi)者記憶，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，刷新火鍋底料產(chǎn)品的品牌形象認(rèn)知；對“好人家”下一步的發(fā)力占領(lǐng)火鍋底料板塊頭部，進(jìn)一步提升企業(yè)在調(diào)味品行業(yè)高度，打下了堅實的市場認(rèn)知基礎(chǔ)。