2012/5/1 16:21

北京商報1月27日訊 一直主打嬰幼兒奶粉的飛鶴乳業悄然推出液態奶產品。昨日，在飛鶴主辦的“全程護航”母嬰研究中心啟動儀式上記者意外地發現飛鶴高端常溫奶。

產品包裝上特別標明“特供”二字。據飛鶴集團董事長冷友斌介紹，這種奶制品目前在市場上尚未流通銷售，只在高端酒店、會議等一些特供渠道做推廣。分析人士認為，特供渠道產品可能會成為其發展高端功能性乳品的一個開始。

據透露，這款高端乳品的價格與其他品牌高端產品在商超中的價格高出不少。對此，全球品牌網分析師許云峰表示，這種通過酒店、餐飲這樣的渠道推廣的小眾產品推廣成本高，價格也會高一些。

那么只做特供渠道是不是為了避免在商超與伊利、蒙牛等正面交鋒呢？乳業專家陳渝分析，走特供渠道可能主要是先看一下推廣情況，等市場開拓得比較成熟以后再向商超推廣，這樣的方式可以避免在商超大規模鋪貨所面臨的風險。

2009年8月，飛鶴引入紅杉資本6300萬美元的注資并成功轉戰紐交所。多家機構預測，2009年飛鶴業績將提高。陳渝分析，飛鶴做高端功能性乳品和風投注資有直接關系。目前飛鶴有了足夠的資金建立更先進的研發機構、發掘更好的供應商發展高附加值的產品。

高端功能性乳品市場利潤率巨大，三元、蒙牛、伊利紛紛推出了多款高端產品。然而，這個市場已經逐漸成為紅海，飛鶴未來也難免遭遇巨大的競爭壓力。

據了解，飛鶴昨日啟動的“全程護航”母嬰健康營養研究中心是目前規模最大、范圍最廣的一次嬰幼兒奶粉產業力量的整合，此前伊利、雅培也在此方面有所動作。會上飛鶴方面還透露，將從國外進口功能性乳品原料，推出低體重兒等特殊營養配方奶粉，而且以后會加大高端功能性產品的份額。