2024/5/15 17:01

聯名套餐開售僅1小時，全國訂單量翻了6倍。

最近，益禾堂和《全職高手》的聯名活動霸屏了。

根據益禾堂最新公布的戰報顯示，在益禾堂與全職高手的聯名活動前5天，聯名產品已售出超150萬杯。可以看到，益禾堂線下門店也出現了大規模爆單。

霸榜熱搜、套餐售罄、周邊被搶購一空……益禾堂聯名又爆了！

一、訂單翻6倍，益禾堂業績狂飆

自5月9日官宣起，益禾堂與《全職高手》的聯名活動，便迅速占領了各大社交媒體的熱搜榜單。#益禾堂 全職高手聯名#話題登上微博熱搜第三位，同時，#益禾堂聯名#話題也登上微博熱搜榜14位。

此外，微博話題#益禾堂全職高手聯名#單話題的閱讀量已突破1.8億，討論量超過8萬次。小紅書平臺上，聯名活動拉動益禾堂筆記觀看量同比增長60%，粉絲數增長315%，火爆程度可見一斑。

不僅線上火爆，線下也迎來大規模爆單。

根據益禾堂官方數據，聯名套餐開售僅1小時，全國訂單量同比激增6倍，多個門店營業額大幅提升。具體來看，河南、河北區域的營業額上漲超過85%，黑龍江區域的增長更是超過了400%，部分門店的增長甚至達到了驚人的900%以上。

在產品銷量上，聯名產品茉莉白·輕乳茶、蜜桃烏龍PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成績。特別是聯名特推的新品芒果白巧，單日銷量突破了10萬杯，四款聯名產品均躋身銷量榜TOP6。在短短5天內，益禾堂的聯名產品總銷量超過了150萬杯，在行業內引起了不小的震動。

二、換柄圖包大屏，益禾堂主打“聽勸”

然而，益禾堂與《全職高手》的聯名雖然“戰功赫赫”，但并非一帆風順。

在聯名活動策劃階段，3月底，聯名包材和周邊的“柄圖”就曾遭遇泄露并引起網絡熱議。

對此，益禾堂積極響應，迅速發布公開信，澄清泄露的圖片僅為設計初期的過程圖或打樣圖，與最終產品有顯著差異。這一誠懇的態度，不僅化解了潛在的營銷危機，還贏得了消費者的理解和支持。

最終釋出的正式聯名物料也顯示，益禾堂頂住了壓力，最終實現了“柄圖”的更新，在周邊物料的形象和質量上，有口皆碑。網友們紛紛表示，“益禾堂你是聽勸的”！

此外，益禾堂在多個城市的大屏應援計劃，也是“誠意滿滿”。通過在武漢、廣州、杭州、成都等城市進行全天輪播IP聯名視頻，益禾堂成功地將二次元文化的氛圍帶入了現實世界，為全職粉絲提供了一場視覺盛宴，同時也加深了品牌與消費者之間的情感聯系。正如熱評所說，“益禾堂牌面”！

在石家莊、鄭州等城市，益禾堂也將積極開展快閃活動。邀請知名coser還原全職高手角色，和粉絲面對面。并大手筆送出大量聯名周邊和贈飲，現場一片火爆。

三、為榮耀捧杯，和年輕人玩在“益”起

益禾堂的成功，還在于其與年輕消費者的緊密互動和文化共鳴。品牌通過深入挖掘國漫、國潮、國文等本土元素，積極呼應年輕一代對趣味性、本土化溯源的新時代風尚。

《全職高手》作為國民級現代電競題材IP，其動畫作品在豆瓣評分達9.0，全網點擊數超十億，動畫總播放量達30億，粉絲群體已經具備一定的量級，且形成了相對“專業”的空間場域。

益禾堂在聯名策劃之初，就曾精細研磨過IP的每一個環節，大到故事結構、人物關系，小到各個角色的等比例身高縮放和臺詞、行為特征等，力求用更加精準的切點，做到真正與圈層群體共情。且今年正值《全職高手》誕生十周年，益禾堂在商業合作之外，更意在讓IP內外人物進行接棒，以雙向賦能的姿態，與即將開播的《全職高手》動畫第三季實現文化和商業的互惠共贏。

得益于對IP素材精益求精的挖掘，益禾堂不僅讓本次活動完美落地，在營銷內容輸出和周邊物料上收獲了IP核心粉絲的認可，也讓許多“新粉絲”認識和了解到了《全職高手》這個部經典之作，進一步擴大圈層輻射力。

從“益趣”的品牌理念出發，益禾堂希望能和年輕人玩在一起。通過精準的市場定位、創新的產品開發、有效的營銷策略以及對文化價值的重視，益禾堂實現了與年輕消費者的共鳴，強化了品牌的核心競爭力。

未來，益禾堂是否能持續此波和《全職高手》的聯動熱度，繼續在市場中引領潮流，值得我們拭目以待。