2024/4/24 15:01

這個(gè)春天，你打卡櫻花了嗎?

近些年來(lái)，賞櫻作為迎接春天的儀式感活動(dòng)之一，以鋪天蓋地之勢(shì)席卷各地。在小紅書(shū)上，與櫻花相關(guān)的話(huà)題熱度居高不下，擁有超過(guò)1000萬(wàn)篇「櫻花」相關(guān)主題的筆記。對(duì)于小紅書(shū)用戶(hù)而言，櫻花不僅是夢(mèng)幻與浪漫的代名詞，更代表著對(duì)于春天美好生活的向往。

基于對(duì)年輕人生活方式與情緒的洞察，圍繞當(dāng)代年輕人春日出行的需求，這個(gè)春天，小紅書(shū)春日IP「我就要這樣過(guò)春天」攜手M豆發(fā)起#逗在一起趣賞櫻 定制話(huà)題，打造“線上內(nèi)容陣地—線下場(chǎng)景互動(dòng)—達(dá)人深度共創(chuàng)”三位一體的活動(dòng)形式，通過(guò)線上線下同步聯(lián)動(dòng)，最大化豐富用戶(hù)體驗(yàn)，全站渲染逗趣過(guò)春天的賞櫻氛圍，給所有為「怎么過(guò)春天」而煩惱的年輕人奉上春日靈感，在浪漫的春日櫻花氛圍中達(dá)成情緒共振，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶(hù)的雙向奔赴。

聯(lián)動(dòng)全域KOL共創(chuàng)逗趣短片

點(diǎn)燃年輕人「過(guò)春天」儀式感向往

春天是萬(wàn)物復(fù)蘇，生機(jī)勃發(fā)的季節(jié)，如何開(kāi)啟這個(gè)最具儀式感的季節(jié)呢?

小紅書(shū)聯(lián)合@cool cookie @柯煊 @長(zhǎng)板姐姐穎穎張 @一只03er?各路最潮最會(huì)玩的博主，共創(chuàng)M豆「逗在一起趣賞櫻」短片，號(hào)召全體豆友集合，在櫻花爛漫中，和M豆粉色限定裝新品一起開(kāi)啟造FUN時(shí)刻，抓住春日限定美好。

穿出新花樣，@cool cookie的春日趣賞櫻打開(kāi)方式是為春日穿搭加點(diǎn)新sense，把櫻花限定穿在身上；騎出新花路，@柯煊的春日趣賞櫻打開(kāi)方式是去馬路上溜溜自己；滑出新花路，@長(zhǎng)板姐姐穎穎張選擇叫上好搭子，一起找點(diǎn)樂(lè)子；吃出新花樣，@一只03er?則是將三五好友約到家里，一起把平平無(wú)奇的美食吃出新花樣。春日穿搭、春日美食、春日出游…整支短片融合了多樣春日?qǐng)鼍耙约坝脙x式感開(kāi)啟春天的向往情緒，將M豆作為春日逗趣賞櫻搭子的角色充分展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)4大垂類(lèi)博主視角下的春天打開(kāi)方式，喚起人們對(duì)于春天的無(wú)限遐想，引導(dǎo)用戶(hù)解鎖更多帶上M豆來(lái)逗趣賞櫻的新方式，助力品牌滲透春日消費(fèi)場(chǎng)景，綁定M豆和“春日”、“櫻花”關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)，建立用戶(hù)心智。

在KOL的傳播力加持下，話(huà)題快速滲透不同圈層年輕人，在站內(nèi)形成#逗在一起趣賞櫻的討論熱潮。

活動(dòng)期間「驚喜盒子」限時(shí)掉落，也充分調(diào)動(dòng)起小紅薯們的參與熱情。搜索【逗在一起趣賞櫻】或【M豆逗在一起趣賞櫻】并瀏覽相關(guān)筆記，即有機(jī)會(huì)獲得@M&M's送出的春日驚喜。福利機(jī)制在高效拉升品牌搜索數(shù)據(jù)的同時(shí)，進(jìn)一步引爆活動(dòng)氛圍。

線下打造「逗春天」主題場(chǎng)景

與用戶(hù)共創(chuàng)逗趣賞櫻美好體驗(yàn)

同時(shí)，通過(guò)線下場(chǎng)景的落地，強(qiáng)化場(chǎng)景與品牌產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的心智滲透。

順應(yīng)用戶(hù)春季出游的行為習(xí)慣，圍繞逗趣、造fun、治愈、浪漫、美好的春日感性情緒主線，在小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」春日IP線下主題市集中，小紅書(shū)攜手M豆打造「逗春天」品牌專(zhuān)區(qū)，邀請(qǐng)豆友在「櫻花樹(shù)下逗趣見(jiàn)面」，唯美、浪漫、好玩的櫻花樹(shù)場(chǎng)景充分滿(mǎn)足人們出游賞櫻需求，輕松成為打卡“圣地”，人們紛紛停留駐足，與賞櫻搭子—M豆一起拍照打卡，為品牌創(chuàng)造了更多觸達(dá)用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，配合福利活動(dòng)——4月10日 – 4月14日，每天上午11點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，前往上海萬(wàn)象城小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」主題市集M豆攤位拍照打卡，并帶上#逗在一起趣賞櫻 話(huà)題發(fā)布筆記，就有機(jī)會(huì)獲得富士一次性膠卷相機(jī)1臺(tái)，撬動(dòng)用戶(hù)參與熱情，為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流。

小紅書(shū)還邀請(qǐng)眾多博主到場(chǎng)感受浪漫的春日氛圍，分享和M豆的逗趣時(shí)刻，并結(jié)合線上推廣資源的加持，推動(dòng)活動(dòng)傳播出圈，帶動(dòng)更多用戶(hù)參與線下打卡，推動(dòng)大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，幫助品牌在小紅書(shū)沉淀優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)，完成線上線下的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，最終完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，海量鮮活情緒樣本

助力小紅書(shū)解鎖春日情緒營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能

在年輕人聚集的小紅書(shū)上，儀式感是他們最典型的生活方式之一。此次小紅書(shū)捕捉并回應(yīng)年輕人情緒趨勢(shì)，借勢(shì)春日櫻花熱點(diǎn)，以「我就要這樣過(guò)春天」春日IP助力M豆打造賞櫻新玩法，以“春日+情感+產(chǎn)品”為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，將美好生活場(chǎng)景與逗趣活力的生活方式無(wú)縫銜接，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)之間的深度情感溝通，以極高的話(huà)題度和參與度在櫻花季品牌營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)勢(shì)突圍。

一直以來(lái)，小紅書(shū)基于真實(shí)的社區(qū)氛圍優(yōu)勢(shì)和海量情緒樣本，持續(xù)探索營(yíng)銷(xiāo)IP和用戶(hù)、品牌之間的有效鏈接方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的雙向奔赴，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)。在小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」IP的助力下，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以情緒營(yíng)銷(xiāo)為抓手，在深層情緒共鳴和趣味互動(dòng)玩法上雙效發(fā)力，為品牌打造場(chǎng)景化的高效種草路徑，為品牌春日營(yíng)銷(xiāo)注入新生機(jī)。