2025/8/12 11:41

當 “秋天的第一杯奶茶” 從一句網絡熱梗變成年輕人的社交剛需，這個自帶儀式感的消費場景，也成為撬動飲品市場增長的黃金節點。抖音生活服務聯動飲品品類商家打造了立秋前后節點飲品營銷活動，以進一步撬動品類商家的優質供給，挖掘暑期爆款商品。同時整合平臺資源優勢，主推 “多杯多次卡，超值超省心” 的消費模式，助推生活服務飲品品類全面沖鋒。

從社交符號到消費必選項，“次卡囤貨”成品類消費破圈密碼

對當代年輕人而言，“秋天的第一杯奶茶” 早已超越飲品本身成為社交符號，奶茶飲品品類進入高頻消費時段。抖音生活服務一方面整合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、星巴克、霸王茶姬等頭部品牌的優質供給，挖掘 “爆款單品 + 組合套餐”；另一方面創新推出 “多杯多次卡” 團購模式，解決 “單次購買不劃算、想喝時再下單太麻煩” 的痛點，讓消費者 “一次囤夠，隨喝隨兌”，既滿足即時需求，又鎖定長期復購，搶占消費先機。

秋日飲品代言人送福利，發酵熱點話題撬動圈層消費爆發

抖音生活服務邀請歐陽娜娜作為秋日飲品代言人，面向粉絲送出秋日奶茶福利。在8月2日-7日期間，用戶上抖音搜【就是愛喝】，輸入口令 “娜就一起喝”，即可搶萬份0.1元飲品券?；顒悠陂g，共計送出5.6萬杯0.1元秋天的第一杯奶茶福利，撬動以粉絲圈層為核心、本地消費用戶多面開花的搶奶茶消費熱潮。

活動上線前，聯動張之助、阿澤 zer等頭部達人通過視頻分享#誰懂一起喝奶茶的含金量 ，聚焦 “多杯多次高性價比”，通過創意視頻將心智觸達多方用戶，為歐陽娜娜“娜杯我請”活動進行預熱；并邀請百萬粉達人 @甜妹高高 、@江淼俠 等通過展示“一起喝奶茶”的場景，話題登上種草榜 TOP2，提前為用戶鞏固 “多杯多次卡”活動感知。

活動上線后，歐陽娜娜在個人抖音賬號發布日常奶茶vlog與創意碰杯卡點轉場視頻，分享 “秋天喝奶茶的 N 種快樂”，從 “獨處時的治愈” 到 “和朋友碰杯的熱鬧”，精準戳中年輕人的情感需求，帶動茶百道、Blueglass、蜜雪冰城等品牌露出。同時茶百道品牌官號評論區互動，撬動粉絲應援互動。#愛喝奶茶的100種方式 話題快速發酵，登上升熱點在看人數超423w。

同時，活動在線上領域持續擴散，涵蓋微信、社群、公眾號、小紅書等平臺，大量本地資訊類公眾號也自發傳播活動信息，帶動私域持續發酵。

5家頭客飲品品牌深度合作，奶茶次卡優惠享不停

「就是愛喝」活動線上深度合作古茗、甜啦啦、Blueglass、蜜雪冰城、茶百道5家頭客品牌，分別推出聯名飲品次卡優惠活動，培養用戶多杯多次的消費習慣，深化多次核銷價格更優惠，一次囤夠整個秋天的奶茶的消費心智。

同時，活動線下門店推出代言人歐陽娜娜定制杯套、奶茶陳列展架、貼紙等物料，覆蓋了五大飲品品牌500家門店，實現門店多杯多次卡熱銷，并在粉絲群體中形成有效應援互動。

以立秋為節點集中引爆，“奶茶搭子團”組局集體打卡秋天的第一杯奶茶

歐陽娜娜“娜請大家喝”活動上線后，抖音生活服務持續搶占“秋天第一杯奶茶”時令熱點，邀約頭部達人實現立秋前強種草心智，以邀約不同垂類達人，覆蓋不同圈層，實現 “精準種草 + 高效轉化”。

在立秋節點中，邀請「就是愛喝」“秋日奶茶搭子團”徐夢潔、徐藝洋、周雨彤與無憂傳媒 6 位超頭達人、集體在立秋相約 “奶茶局” 進行種草接力，推薦多品牌熱門產品，引發粉絲圈層參與挑戰互動，實現活動熱度再上高峰，話題#你秋天的奶茶我承包了 #明星們立秋集體喝奶茶了 等話題紛紛上榜，并通過達人種草視頻推薦重點爆款商品，并安利多杯多次卡活動，激發大量用戶自發分享 “奶茶日?！?。

承接明星達人帶來的話題熱度，茶百道、蜜雪冰城、星巴克、瑞幸咖啡、爺爺不泡茶等飲品品牌迅速響應，緊扣“秋天的第一杯奶茶”節日消費訴求，在立秋當日集體開播，帶動多杯多次卡銷售。在抖音平臺，飲品品類交易持續沖高。

線下多城商圈引爆客流，打造秋季消費新潮流

延續線上“奶茶熱” ，抖音生活服務打通線下場景，在年輕潮人聚集的商圈打造沉浸式體驗，實現 “線上引流 - 線下體驗 - 復購轉化” 的閉環。

在立秋前，用一組秋日情緒海報迎接秋天，帶出三大秋日場景，將就是愛喝、就是愛吃、就是愛玩三大主題巧妙融入，結合秋日消費場景和氛圍打造入秋“新三件套”。

8月7日-17日，“Hi，Autumn，秋日見面會” 落地成都萬象城。現場承接秋日情緒海報，打造就是愛喝、就是愛吃、就是愛玩的秋日三大主題互動區，以互動游戲、奶茶打榜、親子萌寵互動等新奇有趣的體驗活動，邀請大家走出家門來到戶外，一起迎接秋天。

消費者可以跟著「心動打卡地圖」參與線下體驗與消費，完成打卡任務。不僅能解鎖現場彩蛋獲得驚喜福利，還能與現場的NPC互動，打造立秋專屬儀式感。

三位帥氣NPC以“秋老虎”造型現身，在每個主題互動區迎接大家的到來。大家可以拿著剛買的奶茶與npc進行秋日的第一次碰杯，可以與npc進行比心三連拍，也可以與npc一起貼貼。在這里，都能收獲秋天的第一次心動。

不少消費者在體驗活動后，都在抖音發布了 “打卡 vlog”，從吃喝玩花式體驗了一把成都入秋的儀式感。貼秋膘吃養生大餐、安排秋天的第一杯奶茶、來到戶外撒個歡，再和npc們來一次親密互動，把立秋過成了體驗感和獲得感都拉滿的節日。消費者參與秋日奶茶局分享體驗，線下快閃活動熱度反哺線上傳播，形成了 “線上線下互相賦能” 的正向循環。

在北京藍色港灣商圈，抖音生活服務與商家門店聯動，打造了 “秋日奶茶局” 快閃活動，將線上流量與線下體驗相結合，通過奶茶集市成功引流門店線下客流。

此次抖音生活服務打造的暑期飲品系列活動，通過整合明星代言、達人聯動、線上線下結合等多種方式，營造出了站內高熱的秋日飲品氛圍。不僅為消費者帶來了豐富的福利和優質的消費體驗，也為飲品品類商家提供了良好的營銷契機，助力提升平臺飲品品類認知。

立秋已過，但 “秋日奶茶局” 的熱度仍在。即日起，上抖音，一起解鎖秋日奶茶，搶購團購囤多杯多次卡，享受秋日里的美味飲品，也能參與秋日暢飲局，打卡專屬于年輕人的社交狂歡。這個秋天，不妨和奶茶搭子一起，在抖音開啟一場甜甜的消費狂歡。（文/王科）