2021/4/15 09:44

這是最好的時代，也是最壞的時代！

這幾天，新疆棉事件鬧得沸沸揚揚，且一直在持續發酵中。一些國外品牌賺著中國人的錢，卻又配合西方的反華勢力惡意抹黑中國，讓國人憤怒至極。不過讓人欣慰的是，國內明星的愛國舉動集體爆發，一波接一波的解約潮振奮人心。與此同時，國民對于國貨的自豪感暴增，好感度拉滿~

曾幾何時，國人熱衷于出海買“特產”，歐洲的奶粉，韓國的化妝品，日本的馬桶蓋……近年來，國人的民族文化自信得到空前提升，越來越多的消費者投入國貨懷抱。這也反應出一個不爭的事實：中國制造的品質提升了，一大批新國貨正在崛起。本文將以功能性食品領域的“金小草”為例，跟大家探討一下國貨品牌的崛起之路。

金小草，是上海健順生物科技有限公司旗下的潤喉品牌。自2018年上市以來，借助中國電子商務的發展優勢，金小草拉起線上線下的發展戰略，在各大電商、微信、微博、小紅書等年輕人熱衷的社交平臺走紅，獲得了市場和消費者的認可，其草本、安全、便捷的產品特性，在國內掀起了一陣潤喉護嗓的熱潮。

然而，一個品牌的崛起，必定要承受難以想象的磨煉。和很多新國貨品牌一樣，金小草在發展壯大的同時，也受到過一些國外品牌的輿論打壓。面對競品的莫名中傷，這個新國貨品牌是如何一步一個腳印走出國產品牌發展之路的呢？

01 堅守本心，傳承經典，造福國人健康

現如今，消費者開始為帶有本土文化色彩的產品買單。國貨品牌不斷發展壯大，贏得越來越多的消費者的青睞，離不開其對民族文化財富的傳承。

據金小草品牌方表示，金小草爽喉寶是南京中醫藥大學周春祥教授，根據東漢醫圣張仲景的《傷寒雜病論》中的“梔子豉湯+桔梗湯”，結合現代人的生活習慣改良升級而成。周春祥教授在探求金小草配方時，一直遵循著中華民族的健康理念，并積極付諸實踐過程的研究。

《傷寒雜病論》誕生于疫病流行的東漢末年，在中醫學的漫長發展中，很多臨床常用的方劑都是在它的基礎上衍生而來。它得到了長期的實踐證明，被稱為方劑之主，里面有很多“藥食同源”的名方（藥食同源，指許多食物既是食物也是藥物，它們之間并無絕對的分界線），堪稱中醫漢方的經典代表。

近幾十年來，中醫漢方被日本學習和傳承，并形成規模化的市場。1976年，日本厚生勞動省確定了漢方藥醫療保險適用制度，批準可以使用中國《傷寒雜病論》中的210個古方漢方生產漢方藥，漢方隨之得到迅猛發展。

而我國作為漢方的發源地，近年來也開始大力傳承和發揚中醫漢方，眾多有民族擔當的企業和人才加入發揚漢方的陣營中。以周春祥教授為例，其潛心研究《傷寒論》著作已有多年。在汲取漢方精華的基礎上，周春祥及其教研團隊進行了多次的研究和改良，使得如今的金小草爽喉寶蘊含14味天然草本成分，安全可靠！

對漢方的科學內涵和思維理念進行研究、吸收，并轉化為新的成果，做到古為今用，使祖國中醫精華與時代同發展、共進步，更好地造福國人健康。2017年，金小草成功申請國家發明專利證明（專利號：ZL 2017 1 1013148.9）。

02 聚焦創新與品質，打造差異化產品，造就硬實力

想要與國外品牌競爭，并在市場中占有一席之地，打造更具特色的差異化產品顯得尤為重要，而金小草這個新國貨品牌，就用持續不斷的科技創新和工藝創新，幫助自身開辟了更大的市場。

金小草爽喉寶將草本萃取成為粉劑，以更便捷的方式走進現代人的口袋中，讓產品區別于傳統片劑、顆粒沖劑、糖果類潤喉產品的刻板印象，用更為便捷、安全的方式“對話”消費者。

從傳統潤喉產品服用方式和糖成分等問題入手，金小草創新推出粉末劑型產品，借助工藝和配方上的提升與創新，更好地迎合新生代市場的需求。其采用的是全球先進的全低溫冷萃工藝，智能化干燥技術，盡可能地保留了天然草本成分的活性，并且服用簡單，無需配水沖服，入口即化，精準滿足了當前國人快節奏的生活方式和潤喉的核心需求，開啟潤喉護嗓2.0時代。

千年歷史傳承，結合現代生產工藝，從傳統片劑、顆粒沖劑到含化粉末，金小草追求貼近現代人食用習慣與生活方式，讓產品以安全便捷的姿態呈現在大眾面前。有媒體表示，金小草的創新更像是一面鏡子，透過它，我們看到國貨品牌為了獲得消費者青睞而做出的努力，也能看出近年來整個社會對產品“創新”的不懈追求。

03無懼抹黑，精益求精，扛起新國貨大旗

毫無疑問，經過幾年的深耕發展，金小草爽喉寶已經收獲了一定基礎的用戶群體，并成為這部分人心中解決咽喉不適的優選。但，市場如戰場！有行業觀察者發現，隨著金小草的知名度不斷提升，一些國外競品開始格外“關注”這個新國貨品牌。

就比如在包裝上，金小草就曾被某個海外品牌指出“模仿”，這在外界眼里顯然是沒有說服力的。因為在包裝形式上，無非就是方的、圓的或者異形，任何品牌都繞不開這些形狀。更有不少網友力挺金小草，他們認為，競品拿外包裝做文章，這個問題就像“到底是先有雞還是先有蛋”一樣惹人爭議！

而為了迎合新時代下年輕消費者的審美需求，金小草在產品的每一個細節上仔細打磨，使其外觀貼合時下年輕人的審美與需求，展示國潮美學，潮范十足。有調查顯示，有很多購買金小草的消費者覺得他們的小清新包裝很“酷”很“潮”。

不僅顏值讓人感到驚艷，金小草還提倡一種安全、便捷的潤嗓新方式，其產品不含糖，入口即化，口感清新，實際體驗也比想象中更好。從產品本身到外觀設計，我們可以看到金小草追求卓越的品牌精神，力求給消費者提供極致的產品體驗和服務，用實力扛起新國貨的大旗！

從國貨崛起到新疆棉事件，讓我們明白：中國品牌和中國市場的崛起，必然會引來老牌發達國家的品牌的競爭，國貨想要發展壯大，既需要國家的支持，也要品牌的信譽和自我發展意識，同時還需要國民消費者的進一步關注。

而在中國市場和國際市場上，金小草品牌方的一名負責人認為：“國際品牌與中國品牌之間的互相尊重與相互認知非常重要，競品之間應該互為鏡、相互進，最終讓消費者獲益，而不是抱著壟斷思維去競爭！”在品牌層面，相互尊重是底線，自己發光就好，別吹滅別人的燈，任何不正當的競爭或都將遭到抵制！

國貨當自強，小草做榜樣！未來的國貨，一定有能力做出更好的成績！