2021/1/26 11:42

一年一度的年貨節大戰悄然拉開了序幕,各大品牌摩拳擦掌,年貨節的推廣占據了消費者的朋友圈、社交 APP、電梯樓宇等各個渠道。各大商家品牌幾乎把年貨節創意的視角聚焦到「人」和「情」上。而在今年的年貨節大混戰中,有一位實力不可小看的零食品牌粒上皇卻另辟蹊徑,把視角對準了「年味」。

當“板栗就吃粒上皇”的品牌印記已然深入人心,但實際上粒上皇年貨種類繁多, 原味花生、瓜子、紅薯片和原色開心果等等更是人氣單品。區別于其他同類品牌, 粒上皇的年貨零食既有滿足年輕群體喜好的新式堅果零食也有長輩偏愛的傳統炒貨,不僅如此,自由搭配隨心組合更是滿足了一大家子不同人群的需求。

找到了產品差異化的突破口,那如何打動現在的年輕消費群體又是下一步需要面對的難題。通過采訪,如今的大多數 90 后 95 后都覺得過年的年味一年比一年淡了。基于這一問題,今年年貨節粒上皇反其道而行,不打煽情牌,發起了一場#粒粒好年味#為主題的傳播活動,用最直白的方式告知受眾:粒上皇,粒粒好年味。給傳統「年味」注入魔性洗腦的鬼畜風,讓人上頭,欲罷不能.....

動感 beats+魔性舞步=雙倍洗腦魔力,2021 年洗腦短片魔性出街

基于“粒粒好年味”的風格定調,結合過年場景,粒上皇推出一個年味洗腦短片,

網友直呼太上頭!

拜年小孩鬧,零食救星一盒退散沒煩惱

吃吃吃碰碰碰,化解拜年尷尬氣氛

作為“粒粒好年味”傳播活動的開篇,這兩支短片完美完成了魔性洗腦的任務: 鬼畜的視覺呈現,配上朗朗上口的旋律和專屬魔性舞步,通過大玩過年回家的網

絡梗,一下子抓住受眾的眼球。除了產品特性,更是將「粒上皇」「年貨」和強強關聯一起,也刷新了受眾對粒上皇品牌的觀感。

魔性抖速比拼+全民一起嗨=#抖出粒粒好年味#抖音挑戰賽,熱鬧迎新年

除了《粒粒好年味》魔性洗腦短片,粒上皇用娛樂化的方式,與用戶深度互動。在抖音發起#抖出粒粒好年味#挑戰賽,把魔性洗腦視頻中的“粒粒舞”延續到抖音平臺,鼓勵大家跟拍“粒粒舞”,跳舞太難?別怕,還有 0 門檻的專屬貼紙# 抖速大比拼#歡迎來戰,一起抖出粒粒好年味。

最終挑戰賽播放量破億,話題頁近 14000+條視頻,百萬級抖音達人齊聚力,花式種草粒上皇年貨禮盒,一起在抖音#抖出粒粒好年味#。

多平臺刷屏+廣派新年福利券=強勢破圈傳播,年貨就選粒上皇

除了抖音,粒上皇還在快手、微信、微博等多個社交平臺進行病毒式刷屏,把年貨禮盒和粒上皇強關聯一起,同時廣派新年福利券,限時特優反饋全國栗粉,真正“洗腦”用戶:有了粒上皇年貨,這年味才粒粒夠味。

梳理完粒上皇這次年貨節活動,我們會發現,年貨節營銷不止于煽情、感動的內容營銷。簡單、熱鬧、魔性又能體現產品特性的方式,更加適合這樣一個用零食給大家帶來快樂的品牌。回歸到過年本身,哪怕因為特殊的疫情關系,不管在哪過年,不如抓把粒上皇的瓜子吃吃吃碰碰碰,粒粒好味一人一份。這年味,才夠味!