2012/5/1 16:43

美國(guó)星巴克咖啡連鎖店總部辦公室發(fā)表聲明說(shuō)，決定3日前關(guān)閉公司在澳大利亞84家連鎖店中的61家。當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，澳大利亞消費(fèi)者“精通”咖啡文化，星巴克在這一市場(chǎng)上遭遇“獨(dú)一無(wú)二”挑戰(zhàn)。

星巴克的聲明說(shuō)，在星巴克進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)8年后，公司決定“裁店”，同時(shí)對(duì)剩余23家店加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理。大約700名員工將受到影響。聲明沒(méi)有具體說(shuō)明公司關(guān)店的原因。星巴克亞洲太平洋(601099)地區(qū)事務(wù)主管約翰·卡爾弗接受媒體采訪時(shí)坦言：“澳大利亞市場(chǎng)擁有非常成熟的咖啡文化。”

法新社說(shuō)，星巴克著力推廣的“咖啡體驗(yàn)”在咖啡消費(fèi)大國(guó)澳大利亞“不吃香”。澳大利亞居住著大量土耳其、希臘和意大利移民，這些消費(fèi)者對(duì)各種咖啡的區(qū)別了如指掌。“年輕時(shí)髦”的星巴克咖啡在這里難獲認(rèn)可。