2021/2/9 17:41

春節作為流量紅利的能量場，歷來受到眾多品牌的重視。在眼花繚亂的廣告中，開辟一條新的聲量通路、凝聚消費者關注度，更是一個亙古不變的議題。對此，剛剛完成品牌高端化定位的“好人家”高端火鍋底料，已經有了自己的布局

強勢開局，好人家高端火鍋底料深度捆綁東方衛視三檔春晚

眾所周知，得春晚者得天下，合作春晚不僅僅展現的是企業的實力，也可以讓春晚和品牌之間產生內容關聯，實現品牌認知升級。

農歷新年到來之際，天味食品強勢開局，為旗下品牌“好人家高端火鍋底料”一舉拿下東方衛視三檔春晚的贊助權，這意味著好人家高端火鍋底料將繼續穩固品牌高端化戰略布局。在疫情防控的特殊背景下，亦是一場承載億萬國民信心的破局之作。

強勢有底氣——

高端化戰略布局全國市場，以苛刻標準守住好味道

在調味品行業高速發展的當下，消費者對產品的需求也日漸多樣化，這為調味品的研發與升級提供了許多關鍵的切入點。早已洞察到這一點的“好人家”，率先完成對品牌差異化定位的概念梳理， “好人家”卡位“高端火鍋底料”，力圖以單品帶動全品，以品質感帶動認知感，在消費者心中打造高端品牌的心智占位。

“好人家” 21年專注調味料，全國熱銷13億袋。同時，根據中國調味品協會調研統計，天味食品旗下“好人家”高端火鍋底料在2017至2019年期間連續三年全國銷量領先。

銷量的背后是品牌苛刻堅守好原料的“底氣”；作為復合調味品行業的領軍者，“好人家” 先后投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原材料專屬基地，并嚴格推行從原料到成品、從工藝到生產、從儲存到銷售的全鏈條質量管理體系，全面實現了產品質量可控制、原料供應可追溯。

強勢有人氣——

閃耀東方實力登場，好人開啟高端火鍋底料新篇章

農歷新年到來之際，好人家高端火鍋底料將再度發力，從疫情期間億萬民眾“原地過年”的實際情況出發，牢牢鎖定家庭大屏主陣地，以東方衛視三檔熱門春晚為春節營銷的傳播載體，穩穩地據家庭人群第一注意力。

而從戰略上講，好人家高端火鍋底料同東方衛視深度合作具有重要的戰略意義。

從2021年1月冠名《東方劇場》，如今又將連續合作《新春潮樂會》、《春滿東方·幸福牛年春晚》、《我們的歌新春特輯》三檔春節晚會，以高舉高打、霸屏客廳的方式，網羅春節期間熱度最高的流量入口。用火鍋的歡聚氛圍，陪伴疫情期間不能回家的民眾；以火鍋的宴飲場景，寄托人們對回家團聚的情感期盼，潛移默化之中，使好人家高端火鍋底料品牌深入人心。

春節是一種獨有的情感與文化符號，即使疫情之下年味暫時變淡，但春節的分量依然舉足輕重。好人家高端火鍋底料用硬核的“霸屏”方式，讓品牌走進消費者內心，用歡聚場景喚醒人們對年味兒的向往。

站在牛年新起點，“好人家”將繼續發力高端火鍋底料營銷賽道。相信品牌將化春節勢能為動能，繼續以匠心締造品質，以積淀造就品牌。牛年春節即將到來，讓我們拭目以待。