2014/11/6 15:09

高端白酒苦苦維系的價(jià)格體系，隨著“雙11”大促的來(lái)臨再度被打破。昨日，一張某電商平臺(tái)官方微博發(fā)布的2014年“雙11官方最全爆款清單”引起較大關(guān)注，茅臺(tái)、五糧液在給出4-7折促銷后，紛紛跌破700元、500元關(guān)口，對(duì)此，包括茅臺(tái)在內(nèi)的多家高端酒企回應(yīng)表示，產(chǎn)品并非由公司供貨，并對(duì)低于指導(dǎo)價(jià)的不正常促銷表示質(zhì)疑。

價(jià)格體系再遇沖擊

記者從這份長(zhǎng)清單上看到，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺(tái)“雙11”價(jià)699元，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)729元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價(jià)為499元。另外，市場(chǎng)價(jià)489元/瓶的53度500ml紅花郎10年“雙11”價(jià)為199元。其他包括瀘州老窖、劍南春、洋河等多種酒在內(nèi)，價(jià)格也被打了1-5折的折扣。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是第一次電商大促價(jià)跌破高端白酒指導(dǎo)價(jià)，對(duì)此五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受記者采訪時(shí)表示，這些電商所賣的酒不是五糧液供應(yīng)的，五糧液不保證酒真實(shí)性和質(zhì)量。同時(shí)他表示“電商行為是在燒錢(qián)，并不可持續(xù)，希望國(guó)家規(guī)范這樣的行為”。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，酒企之所以較為不滿，一方面挑戰(zhàn)了酒企苦苦維系的價(jià)格體系，另一方面對(duì)酒企的品牌也是一種傷害。“茅臺(tái)、五糧液的出廠價(jià)為819元和609元，目前在市面上分別還苦苦維持在800元、600元以上，而‘雙11’的價(jià)格比出廠價(jià)還低很多，對(duì)酒企價(jià)格體系的沖擊可想而知。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。