2014/11/6 15:09

 

多次劃清界限

8月，為保價(jià)格體系，茅臺曾劃清與多家電商的關(guān)系，在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近期有消費(fèi)者反映，對在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上購買的貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等茅臺相關(guān)系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉伞！扒笆鲭娮由虅?wù)平臺2014年度與我公司沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉。”茅臺表示，其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，茅臺的全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務(wù)有限公司”官方運(yùn)營包括茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店等五個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺。此外，茅臺還授權(quán)京東商城銷售貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品。

“茅臺的禁令也主要是出于價(jià)格體系遭到破壞的考慮”，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，“價(jià)格、保真是電商渠道的兩個(gè)最大不確定性因素，現(xiàn)在行業(yè)低迷，名酒與電商的矛盾越來越大。”

“白酒企業(yè)的價(jià)格體系穩(wěn)定，不僅影響著品牌力，同時(shí)也在保證企業(yè)利潤方面起到?jīng)Q定性作用。價(jià)格體系遭到破壞，經(jīng)銷商的利益遭到蠶食，酒企利潤難以保證，這對當(dāng)前深陷業(yè)績下滑的酒企顯然是不可承受之重。而且，假貨現(xiàn)象的存在也是品牌發(fā)展的一大毒瘤。”一位白酒業(yè)資深人士表示。