2012/5/1 16:23

茅臺價格又漲了！盡管7月是白酒銷售淡季，但擋不住高端白酒領漲勢頭。記者近日了解到，目前，我市零售市場的高端白酒又悄然啟動了新一輪漲價。這是繼今年1月份高端白酒價格上漲后，又一次價格上調。據了解，每瓶高端白酒終端售價普遍上浮了30~50元左右，其中，53度飛天茅臺的零售價更是直逼 900元大關。而對于在白酒消費的淡季價格逆勢上揚，廠家給出的“原材料成本上漲”的理由更像是個幌子。

53度飛天茅臺逼近900元

“889元！怎么又漲價了？這茅臺酒售價都快突破900元了。”近日，準備購買幾瓶53度茅臺酒的市民陳先生被眼前的標價嚇了一跳。記者在我市的一些大商場和超市的酒品專柜發現，大多商家的銷售價格牌都變了臉，茅臺、五糧液、國窖、劍南春、水井坊等高端白酒都有所提價，不過不同的零售終端價格也有不同，其中提價幅度最大的就是53度飛天茅臺，以及52度五糧液。

記者在中山路百盛超市了解到，53度茅臺飛天原價859元，現價889元，每瓶上漲30元，53度新五星原價789元，現價819元；五糧液60度藍色至尊原價1050元，現價1080元；52度一馬當先原價968元，現價998元，都漲了在30元左右。

白酒價格三年翻了一番

漲價的消息不脛而走，茅臺、五糧液儼然成了商家爭相囤積的香餑餑。不過，現在想囤貨其實并不容易，有商家透露，名酒廠家一直有意識地控制產量，市場幾乎永遠處于貨源緊缺狀態，在我市53度飛天茅臺缺貨已經有很長一段時間。這種“策略性缺貨”有效地推高了高端名酒的價格。數據顯示，2007 年，53度飛天茅臺售價僅為428元，52度五糧液售價408元，三年時間價格漲了一倍還多。

據了解，茅臺最近一次公開宣布提價是2009年12月7日發布的公告，公司稱受產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素影響，公司從今年1月起，對貴州茅臺酒出廠價平均上調13%。五糧液的提價公告也是今年1月份發布。而茅臺當時發布提價公告期間，公司曾表示，出廠價提升后，零售價不得提升。以其主要產品53度飛天茅臺為例，規定其零售終端價不得超過730元，但從現在的終端零售價格來看，茅臺的限價令早已成為一紙空文。

白酒經銷商王先生向記者透露，每年中秋節白酒銷售旺季前，茅臺、五糧液等高端白酒都會制造漲價話題，但眼下茅臺淡季漲價卻讓很多消費者弄不清“葫蘆里賣的什么藥”，留下一個耐人尋味的價格謎團。

是策略還是成本原因

夏季是傳統的白酒消費淡季，為何今夏白酒價格會選擇逆勢上揚？商家稱，廠家給出的原因是“原材料成本上漲”，因為今年以來糧食價格不斷攀升，對于白酒生產而言成本不可避免的增加了。但業內人士認為，所謂“原材料成本上漲”的理由更像是個幌子。以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達到了驚人的 90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，而糧食和釀造用水占酒的成本比重非常低，原材料所占比例如此有限，價格的上漲就更讓人質疑。

高端白酒的漲價并沒有逼退消費者購進的腳步，反倒有一股“越貴賣得越好”的意思。一位商場的銷售人員這樣說：“對于高端酒的消費，通常是‘買者不喝，喝者不買’。所以每一次的價格上漲對于它的購買者來說意義都不大，甚至是價格越高越受歡迎。在公務宴請、禮送往來中更能顯現出身份和檔次。”而對比高端白酒“價高仍有市”的樂觀，用做家常宴請的中低檔白酒促銷戰則是全年不休。“即便是這次高端酒漲價了，中低檔白酒的促銷活動、價格比拼也不會終止。” 王先生如是說。