2024/7/9 09:25

從#夏日出逃計劃 、#這個夏天怎么過 到#開啟暑假第一頓美食 ，隨著酷暑到來，與“夏日”和“假期”有關的話題總能牽動著年輕人的心。如何體驗夏天的樂趣與味道，年輕人各有各的答案。有人選擇來一場說走就走的旅行，去海邊放飛自我；有人選擇看一場活力滿滿的音樂節(jié)，在歌聲中放聲大笑；也有人選擇用清涼食物、美味宵夜，即時消暑一下……

在年輕人的參與下，夏日經(jīng)濟持續(xù)升溫，并帶動冰激凌、飲料、水果、冷泡茶等趨勢類目迎來生意旺季。為助力食飲商家把握增長機遇，抖音商城于7月6日-7月19日開啟「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動，通過為用戶創(chuàng)造有滋有味的夏日體驗，喚醒消費渴望。并助力商家以優(yōu)價好物精準承接用戶消費需求，實現(xiàn)生意的高爆發(fā)。

集結(jié)優(yōu)價好物，開啟夏日狂歡盛宴

隨著95、00后成為消費主力軍，食飲行業(yè)也迎來了豐富且多元的消費需求。與其他群體相比，這屆年輕人不僅要吃得開心，還要通過附加價值如性價比，讓快樂加倍。基于此，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動圍繞夏日飲食場景，集結(jié)食飲行業(yè)商家?guī)砗Ａ績?yōu)價好物，充分滿足用戶仲夏消費需求。

本次活動貨品供給豐富。如茶飲品牌三得利，帶來輕松無負擔的自然茶味，助力愜意生活，階梯式讓價滿足用戶嘗鮮和量販的需求，拉滿產(chǎn)品性價比。春光、李陌茶、圣農(nóng)、李子園、君樂寶簡醇等品牌，同樣為用戶帶來美味、健康、高性價比的夏日消費選擇，隨時隨地暢爽一下。

活動還推出清涼好物榜單，助力優(yōu)價冰飲好物與消費者雙向奔赴。更有一分錢夏日好禮福利，充分體現(xiàn)產(chǎn)品價格力，幫助品牌快速獲客，并在用戶側(cè)建立“優(yōu)價好物”的品牌認知。

抓住需求場景，創(chuàng)意事件掀起食飲新風尚

“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WI-FI西瓜”、“明月幾時有，燒烤配冰飲”，夏日的快樂怎么能少得了冰飲夜宵？

為幫助年輕人從熱燥的氣溫和悶乏無味的工作氛圍中抽離，盡情享受夏日的輕松與愉悅，抖音商城特別提出“成年人可借一杯冰飲、一口冰棍、一頓夜宵，就能過一個最小單位假期”的夏日主張，幫助大家從冰飲夜宵中汲取快樂養(yǎng)分，擊退班味與乏味，輕松度夏。

在此主張下，活動特別邀請王勉、張藝凡擔任夏日清涼美食推薦官，并共創(chuàng)創(chuàng)意視頻。通過工作、生活場景的精準還原與詼諧的BGM，助力飲品品牌與消費群體建立“不想上班，只想下單去放假”的情感共鳴，助推關系構(gòu)建與銷量轉(zhuǎn)化。

其中，《用夏味兒抖掉班味兒》主題視頻從職場忙碌場景出發(fā)，讓王勉唱出對放假、對夏日味道渴望的共鳴。并通過不同飲品品牌植入，傳遞“喝一瓶冰飲就是在放一個小假期”的理念。

在“抖抖抖一夏，抖掉班味去放假”的趣味旋律，與王勉的精彩演繹下，消費者可自發(fā)感受“用夏味兒抖掉班味兒”的情緒共鳴，對上抖音商城超值購下單清涼美食、暢爽一夏的渴望也不斷增強。

張藝凡帶來的《冰飲三得利，夏日好愜意》一日店長vlog視頻，則通過生活的場景演繹，向用戶傳遞“喝三得利，享當夏非凡假期”的品牌主張，在用戶側(cè)深化對品牌的認知度與好感度。

通過明星勢能與創(chuàng)意視頻，“在夏日放個小假”的主張將被更多年輕人所接受，吸引消費者在這個夏天進入抖音商城下單消費。

聚合全域資源，仲夏增長更具確定性

在優(yōu)價好物、創(chuàng)意營銷開啟站內(nèi)狂歡盛宴之際，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動還高效協(xié)同內(nèi)容場與貨架場，以更多元的消費場景與更有力的消費理由，助力食飲商家提高消費轉(zhuǎn)化率，讓生意增長更具確定性。

1、短視頻+直播，持續(xù)加碼站內(nèi)狂歡氛圍

短視頻、直播等內(nèi)容形式，能夠充分調(diào)動觀看者的感官與參與積極性，天然適合夏日食飲種草?；顒犹貏e打造#這就是夏天的味道 、#用夏味兒抖掉班味兒 等話題，邀請平臺達人從夜宵、冰飲等場景出發(fā)，輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，為仲夏狂歡氛圍加碼。

不同的場景故事，不僅讓用戶了解到如何通過冰飲夜宵滿足社交、娛樂、解壓等需求，消費欲望持續(xù)被喚醒。隨著活動聲量的不斷擴大，精準場景與情感共鳴掀起的仲夏吃喝新風尚，也為行業(yè)商家?guī)砀_定的生意增長可能性。

2、搜索+貨架，將“流量”化為“留量”

作為抖音電商的重要場景，貨架場是促成交易的核心引擎。為助力行業(yè)商家將內(nèi)容場的“流量”高效轉(zhuǎn)化為“留量”「抖in百味賞·仲夏狂歡季」還在搜索、商城等關鍵場域帶來多重資源，驅(qū)動商家在交易轉(zhuǎn)化的關鍵節(jié)點提質(zhì)增效。

在搜索前，活動通過看后搜小藍詞、評論區(qū)置頂引導等方式，引導用戶搜索關鍵信息，前往活動主頁或店鋪，以更加高效的種拔鏈路承接興趣人群。搜索后，則通過商城熱搜點位，提升優(yōu)價好物曝光度。并通過萬人團、超值購、品類券等方式，放大夏日美味的價格力優(yōu)勢，促進用戶下單。

為充分調(diào)動商家參與積極性，活動還將帶來千川消返紅包等玩法，對商品具有價格優(yōu)勢、增長表現(xiàn)優(yōu)異的店鋪進行定向激勵。

清涼度夏正當時，抖音商城通過精準洞察用戶消費需求，以“在夏日用冰飲夜宵放個小假”為支點，撬動用戶消費心智。同時，高效協(xié)同內(nèi)容場和貨架場，幫助品牌商家實現(xiàn)更精準、更廣泛的用戶觸達，進而實現(xiàn)更高效的生意增長。

屬于這個夏日的狂歡已正式開啟，快來抖音商城「抖in百味賞·仲夏狂歡季」，收獲一個有滋有味的夏天！