2023/2/23 17:32

堅(jiān)持反復(fù)使用同一款廣告固然可以加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象和認(rèn)知，但是卻很難傳遞產(chǎn)品的新理念、新想法、新變化，而且還容易引起審美疲勞。產(chǎn)品廣告升級(jí)換新，不失為一種傳遞產(chǎn)品“新消息”的辦法。

2023新年伊始，糊涂老醬香“更多老酒、更高追求”的新廣告牌掛上了深圳、佛山等地的地鐵、高速、繁華戶外的大屏上，亮紅的背景宛若地標(biāo)，醒目異常。

有心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，除了醒目廣告牌更換了之外，糊涂老醬香一星產(chǎn)品的包裝也做了全新升級(jí)：潮流與古典結(jié)合、創(chuàng)意與匠心相映襯，通過(guò)幸福、團(tuán)圓的氛圍營(yíng)造，將產(chǎn)品追求高品質(zhì)、高體驗(yàn)感的訴求很好地傳遞了出去。

為什么糊涂酒業(yè)又一次大動(dòng)作升級(jí)品牌文化？這一切與品牌去年的成績(jī)和今年的戰(zhàn)略升級(jí)有關(guān)。眾所周知，在去年百年糊涂收獲滿滿。先是得到了來(lái)自權(quán)威品鑒和企業(yè)評(píng)價(jià)方面的肯定，拿獎(jiǎng)拿到手軟；后又憑借世界杯時(shí)的優(yōu)秀活動(dòng)，帶著中國(guó)醬香酒的魅力走出國(guó)門(mén)，走向世界。

而在剛剛過(guò)去的春節(jié)年禮爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，品牌明星產(chǎn)品糊涂老醬香一星更是“遭”到了經(jīng)銷商們的瘋搶，甚至有客戶提前預(yù)定。

卓越的成績(jī)，給了糊涂酒業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。因此，品牌決定在原有成績(jī)基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，更好地完成“百年糊涂酒業(yè)”的大目標(biāo)。升級(jí)的第一步，就是營(yíng)銷廣告的更新迭代，于是就有了開(kāi)頭網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)的品牌廣告的更新。

01）追求更時(shí)尚的體驗(yàn)，打造“年輕、多元化”的品牌營(yíng)銷

在廣告營(yíng)銷方面的創(chuàng)意，也從來(lái)沒(méi)讓人失望過(guò)。一直以來(lái)，品牌努力打造“年輕、多元化”的營(yíng)銷模式，力爭(zhēng)更好地融入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，給旗下醬香酒產(chǎn)品更多被年輕消費(fèi)者接受的可能。

共情，是廣告營(yíng)銷的靈魂。

對(duì)于任何一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，任何一個(gè)品牌宣傳廣告，消費(fèi)者希望看到的是創(chuàng)意，有強(qiáng)烈的話題感；但也希望能感受共情，能觸動(dòng)到自己的內(nèi)心深處，建立共鳴和情感紐帶。

基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察和深刻研究，百年糊涂對(duì)每一次廣告營(yíng)銷都進(jìn)行了精心的探索和創(chuàng)意，從而也收獲了一次次的成功。“晚晚6點(diǎn)9”下班后時(shí)光十多年熱度不減；“寫(xiě)不出有靈魂的文案，只能老老實(shí)實(shí)花錢(qián)打個(gè)廣告“等自黑文案鋪滿廣告大屏引微博3000萬(wàn)熱度；3.8女神節(jié)租下地鐵最繁華路段為員工征婚全網(wǎng)曝光量累計(jì)近2億，并將#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”兩個(gè)話題推向同城熱搜榜第一；父親節(jié)“爸氣十足”活動(dòng)引全網(wǎng)關(guān)注；“晚晚6點(diǎn)9，舉杯分百萬(wàn)”世界杯競(jìng)猜活動(dòng)上線幾天吸引30多萬(wàn)人參與；2023新春年貨節(jié)，百年糊涂“舉杯慶團(tuán)圓、福氣滿滿過(guò)新年”的團(tuán)聚場(chǎng)景出現(xiàn)在千家萬(wàn)戶。

借助自媒體的巨大傳播能量，百年糊涂成功打破了傳統(tǒng)醬香酒“古板、無(wú)趣、沉悶”的刻板印象，完成了與年輕消費(fèi)群體廣告審美模式的接軌。品牌方面也隨即做出反應(yīng)，趁熱打鐵，趁著“新年新福氣”熱度未減，迅速完成新產(chǎn)品、新包裝、新廣告的更新和覆蓋。

值得一提的是，此次廣告牌的更新力度非常大，范圍也非常廣。據(jù)了解，百年糊涂此次廣告牌的更新分為兩部分。第一部分是將原有舊的廣告牌更換成了品牌新升級(jí)糊涂老醬香的設(shè)計(jì)海報(bào)，新廣告牌更注重品質(zhì)，整體呈現(xiàn)出了品牌文化、品質(zhì)、包容、創(chuàng)新的立體感，同時(shí)傳遞“更多老酒、更高追求”的新訴求。第二部分是增加品牌廣告牌的數(shù)量和覆蓋區(qū)域，在廣州、深圳、佛山多個(gè)城市的地鐵站出入口、站內(nèi)醒目位置，飛機(jī)場(chǎng)醒目位置、進(jìn)出站口，以及高速路口、路標(biāo)醒目位置等多個(gè)重要的廣告宣傳點(diǎn)投放百年糊涂的廣告牌。

02）1個(gè)“底線”，3個(gè)“創(chuàng)新”，這種升級(jí)更高效

新廣告牌的覆蓋，正好迎合了升級(jí)版糊涂老醬香一星的新要求：更好口味，給更多追求高品質(zhì)的人。作為品類的深耕者和開(kāi)拓者，糊涂老醬香有一條不動(dòng)搖的底線——專業(yè)頂級(jí)的釀造技術(shù)，保證產(chǎn)品的醬香品質(zhì)和口感。如何保證基礎(chǔ)不動(dòng)搖？離不開(kāi)糊涂酒業(yè)龐大的生產(chǎn)基地、專業(yè)的技術(shù)隊(duì)伍等基礎(chǔ)的支撐。

自1998年以來(lái)，糊涂酒業(yè)構(gòu)建的貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地圓滿完成，并引入了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備以及精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，實(shí)現(xiàn)了值得一提的是，糊涂酒業(yè)高薪聘請(qǐng)了釀酒師、工程師職稱等中高級(jí)技術(shù)員達(dá)30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人，并配備了18條自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線。雖然釀酒成本大大增加，但這種付出是值得的，一方面換來(lái)了如今醬香型白酒年產(chǎn)能萬(wàn)余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力；另一方面，在2021年，按照白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺(tái)醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過(guò)中國(guó)酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)。這也是對(duì)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

有了穩(wěn)定扎實(shí)的基礎(chǔ)，才能去做創(chuàng)新和升級(jí)。2022年，糊涂老醬香一星做了升級(jí)。此次升級(jí)包含兩方面的內(nèi)容，一方面將包裝做了創(chuàng)新，用時(shí)尚、元素感十足的新包裝替代了原有的包裝，整個(gè)瓶身看起來(lái)更具潮流，更有吸引力；另一方面，在保留原有基礎(chǔ)不變的前提下，對(duì)釀酒技術(shù)做了一部分創(chuàng)新和升級(jí)。

首先，加強(qiáng)調(diào)味老酒的重要性。懂釀酒的都知道，新酒定品質(zhì),老酒定靈魂。好的調(diào)味老酒能讓酒體得到升華,口味更醇甜,口感更細(xì)膩。糊涂酒業(yè)深諳此道，在釀造糊涂老醬香時(shí)選擇八年老酒、六年基酒調(diào)配，因?yàn)楦嗬暇脐愊愕娜谌耄瑤椭坷厢u香實(shí)現(xiàn)了“聞之繞香難忘,入口余韻流連“的香味。

其次，嚴(yán)苛坤沙工藝的專業(yè)性。在釀酒領(lǐng)域，根據(jù)復(fù)雜程度和成本高低不同,可將釀酒工藝分為坤沙、碎沙、翻沙，其中坤沙工藝最為講究，也最耗時(shí)耗力，更是需要昂貴的成本。糊涂酒業(yè)秉著將”專業(yè)、匠心“貫徹到底的理念，堅(jiān)持使用古法12987坤沙釀造工藝：精選顆粒飽滿的茅臺(tái)鎮(zhèn)紅繆子高粱釀遣；經(jīng)八次發(fā)酵,七次取酒；最后由高級(jí)調(diào)酒師取各輪次原酒互相勾調(diào),調(diào)配基酒，方得糊涂老醬香層次豐富,七味俱全的口感。

最后，堅(jiān)守高溫發(fā)酵的規(guī)則性。釀酒就是將糧食發(fā)酵的過(guò)程，在這一過(guò)程中，高溫起到了重要的作用。不同的發(fā)酵溫度,會(huì)對(duì)酒品帶來(lái)翻天覆地的改變。百年糊涂堅(jiān)守高溫制曲規(guī)則,最高品溫可達(dá)62度以上,制曲時(shí)間長(zhǎng)達(dá)40天以上，另一層面造就了香氣豐盈悠揚(yáng)的糊涂老醬香。

這一切，都在更好地向消費(fèi)者詮釋糊涂酒業(yè)始終堅(jiān)持的使命：更多老酒，更好品質(zhì)。

03）懂酒，更懂你。

百年糊涂能夠多年在廣東市場(chǎng)屹立不倒，且市場(chǎng)份額越來(lái)越大，并逐漸向更多省市輻射，最大的優(yōu)勢(shì)在于懂得“審時(shí)度勢(shì)”，能不斷地洞察客戶及市場(chǎng)的新需求，并按照新方向不斷創(chuàng)新和改變。

回顧百年糊涂與酒友之間的各種碰撞故事會(huì)發(fā)現(xiàn)，客戶更多是被品牌及產(chǎn)品傳遞出來(lái)的積極正能量的生活態(tài)度所吸引，“希望做一個(gè)愛(ài)自己、愛(ài)生活愛(ài)家人”的有趣靈魂。

除了持之以恒地為酒友提供好聞、好喝、好送的高品質(zhì)醬香酒外，百年糊涂更想營(yíng)造出“自由、熱愛(ài)、幸福、歡聚、暢享”的美好生活，傳遞健康陽(yáng)光的生活態(tài)度，從而帶領(lǐng)更多年輕人熱愛(ài)生活、擁抱生活、期待未來(lái)無(wú)限可能。這也是品牌選擇開(kāi)年就做新廣告的原因。

除此之外，還將在產(chǎn)品、營(yíng)銷、文化等各個(gè)層面做新的嘗試，并積極實(shí)現(xiàn)與其他品牌、賽事活動(dòng)、節(jié)假日的聯(lián)動(dòng)，突破探索新的市場(chǎng)，積極主動(dòng)與目標(biāo)消費(fèi)群體建立情感共鳴，爭(zhēng)取更多年輕消費(fèi)力。

百年糊涂老醬香可以說(shuō)是“全面發(fā)展”的產(chǎn)品，在品質(zhì)上堅(jiān)持專業(yè)頂級(jí)的釀造技術(shù)，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀酒工藝；在營(yíng)銷上追求時(shí)尚體驗(yàn)，打造“年輕、多元化”；在情感上傳遞積極正能量的生活態(tài)度。為用戶提供產(chǎn)品價(jià)值，也為用戶提供情緒價(jià)值！