2018/11/12 13:38

零點(diǎn)開始的“雙11”購(gòu)物高潮迭起。截至11日下午2時(shí)，記者獲悉京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1354億元。其中四川省整體購(gòu)買力居全國(guó)第四，綜合購(gòu)買力居全國(guó)第七，成都則位列全國(guó)購(gòu)買力最強(qiáng)城市第五名。此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午9點(diǎn)，四川2018天貓“雙11”的成交額達(dá)到51.7億元，在全國(guó)各省購(gòu)買金額中排第7位。

四川剁手能力全國(guó)靠前

記者從京東大數(shù)據(jù)中心獲悉，截至11月11日下午2點(diǎn)，京東“雙11”累計(jì)下單金額超1354億。四川整體購(gòu)買力名列全國(guó)第四，綜合購(gòu)買力排名全國(guó)第七，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1052%。從四川城市來看，消費(fèi)實(shí)力排名依次為成都市、綿陽(yáng)市、德陽(yáng)市、南充市、樂山市。其中，成都領(lǐng)跑全省“購(gòu)買力最強(qiáng)”城市，“購(gòu)買力最強(qiáng)縣”頭名被都江堰市占據(jù)，自貢市則成為消費(fèi)上升最快的黑馬。

四川京東“雙11”排名呈上升的趨勢(shì)，去年京東“雙11”四川排名第五，2016年排名第七。京東大數(shù)據(jù)研究院分析師稱，隨著零售基礎(chǔ)設(shè)施的完善，人口紅利在不斷被釋放，人口大省向消費(fèi)大省轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，從區(qū)域來看，開售1小時(shí)后，北京、成都、武漢、上海和廣州成功登上唯品會(huì)購(gòu)物城市榜TOP5。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午9點(diǎn)，四川2018天貓“雙11”的成交額達(dá)到51.7億元，在全國(guó)各省購(gòu)買金額中排第7位。在當(dāng)天第一小時(shí)交易額排名中，成都市位列全國(guó)第6位。截至11日下午4點(diǎn)，四川所有市州消費(fèi)金額排名依次是成都、綿陽(yáng)、南充、德陽(yáng)和宜賓。而縣/區(qū)排名是，郫縣、崇州、西昌、都江堰和彭州。

四川女性消費(fèi)者占比高于全國(guó)5%

在“雙11”期間，四川人最愛買什么呢？京東數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，以家電、3C為代表的家庭日用品最受四川人青睞。此外，服飾箱包、酒店住宿、生活服務(wù)類商品分別名列消費(fèi)結(jié)構(gòu)榜單前列。有意思的是，對(duì)比這十年來京東四川訂單量TOP5中的變化發(fā)現(xiàn)，10年前排前三的以數(shù)碼家電為主，如今排在第一位的是食品酒類、生鮮特產(chǎn)，其次是服裝，排第三的是手機(jī)數(shù)碼。

四川妹兒剁手快、準(zhǔn)、狠是出了名的。京東“雙11”期間，四川女性消費(fèi)者占比高于全國(guó)5%。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在四川所有的剁手黨中，90后是絕對(duì)的主力，其次則是80后和70后。而四川人最喜歡的進(jìn)口商品品類是保健食品，看來養(yǎng)生保健也是四川剁手黨關(guān)注的話題。

而外賣數(shù)據(jù)則顯示了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，四川剁手黨一邊養(yǎng)生保健，卻一邊又在外賣平臺(tái)買漢堡、奶茶這些食品。數(shù)據(jù)顯示，四川人在“雙11”期間最愛點(diǎn)的外賣品類為川湘菜、麻辣燙、漢堡、奶茶果汁等。

從地域維度深入分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)城市的購(gòu)買偏好明顯不同，有些令人意想不到。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服的最大買家是四川人，火鍋和連衣裙則是廣東人買得最多，黑龍江人買走了最多的方便面。

此外，數(shù)據(jù)顯示，四川上行農(nóng)特產(chǎn)通過京東銷往全國(guó)，最受歡迎特產(chǎn)：鹽源糖心蘋果、蒲江黃心獼猴桃、柑橘、金堂臍橙、眉山東坡紅心蜜柚。 

雙11“成都首單 快遞30分鐘送達(dá)

截至11月11日02分05秒，天貓”雙11“銷售額已突破100億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄。而當(dāng)網(wǎng)友還在買買買時(shí)，成都”雙11“的首單已經(jīng)在30分鐘內(nèi)送達(dá)。市民曾先生成為了成都首個(gè)拿到”雙11“貨品的幸運(yùn)兒。

之前，曾先生早已在網(wǎng)點(diǎn)預(yù)購(gòu)下一款陳冠希同款圍巾。11日零點(diǎn)一過，他就趕緊講購(gòu)物車的這款圍巾買單結(jié)算，隨后準(zhǔn)備睡覺，坐等商品抵達(dá)家中。根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，就算再快，這款商品也得等到12日中午左右才能抵達(dá)。

不過令他沒有想到的是，由于他是店家的首單客戶，一份”深夜快遞“已經(jīng)在準(zhǔn)備中。記者在四川順豐優(yōu)品尚東營(yíng)業(yè)部看到，營(yíng)業(yè)部的快遞小哥金宗亮在從店家拿到快件后，立馬開車進(jìn)行派送。零點(diǎn)30分左右，金宗亮到達(dá)了曾先生所在的成華區(qū)的一處居民樓。

”我的東西這么快就到了啊?！霸壬荒樑d奮地看著快遞打開，并檢查簽收。值得一提的是，由于是首單，這件價(jià)值一千多元的圍巾甚至還被店家免單?！闭娴臎]想到，確實(shí)太驚喜了?！?/p>

來，看看成都賣場(chǎng)怎么將”雙11“落地

今年迎來了”雙11“的第十個(gè)年頭，這個(gè)由全民創(chuàng)造的”節(jié)日“，正在開啟它的新征程——線上線下真正聯(lián)動(dòng)起來，將線上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與線下實(shí)體賣場(chǎng)的服務(wù)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合。我們就以成都的幾種具有代表性的商業(yè)賣場(chǎng)的”雙11“落地策劃為例，看看成都線下”雙11“有些什么看頭。

消費(fèi)者青睞新零售業(yè)態(tài)

以今年”雙11“天貓新零售為例，日前，天貓與太古地產(chǎn)在北京宣布開啟全面深入合作。此次合作是以2018年天貓”雙11“全球狂歡節(jié)為起點(diǎn)，將天貓智慧門店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室、智慧停車在內(nèi)的多種應(yīng)用場(chǎng)景，落地太古地產(chǎn)在國(guó)內(nèi)的成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業(yè)太古匯和廣州太古匯等五大物業(yè)。借由這些新零售場(chǎng)景，天貓新零售和太古地產(chǎn)將通過數(shù)據(jù)化方式，打造新零售智慧商圈，讓消費(fèi)者體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，滿足在黑科技、潮玩法、強(qiáng)互動(dòng)、貼心玩方面的體驗(yàn)需求。

其中，天貓智能母嬰室便是在北京三里屯太古里落地的新零售場(chǎng)景之一。這是為新手媽媽們提供私密智慧的母嬰空間，同時(shí)還可以通過掃描自動(dòng)售貨機(jī)上的二維碼，體驗(yàn)到1分錢領(lǐng)樣母嬰必需品的服務(wù)。據(jù)了解，目前天貓新零售場(chǎng)景，除智慧停車之外，其余均將在成都遠(yuǎn)洋太古里落地。

太古地產(chǎn)零售業(yè)務(wù)董事韓置表示：”在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)的背景下，我們與天貓新零售深入合作機(jī)會(huì)，共同實(shí)踐和沉淀智慧商圈新零售的解決方案，以此提升線上線下打通的升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。“

實(shí)體商業(yè)省現(xiàn)更加直接

在成都太升南路上班的劉小姐對(duì)于”雙11“有不少想說的：”白天上班工作強(qiáng)度大，如果叫我‘雙11’那天零點(diǎn)守在網(wǎng)上搶相因，我可能第二天就沒法工作了，同時(shí)我也擔(dān)心這段時(shí)間商家因?yàn)橛唵翁喽舆t發(fā)貨，以及物流爆倉(cāng)等現(xiàn)實(shí)問題。所以，要是商場(chǎng)在‘雙11’期間做促銷，我是更傾向于去商場(chǎng)消費(fèi)?！?/p>

基于其忠實(shí)而龐大的客戶群體，在今年”雙11“，成都王府井百貨開展的線上秒券+線下省現(xiàn)的”雙十一品質(zhì)生活狂歡節(jié)“就很符合劉小姐的需求。線下方面，顧客在賣場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)滿300元即可立省60/80/ 100元起；線上方面，在王府井微商城團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，或通過和信通平臺(tái)，即可以900元的價(jià)格團(tuán)購(gòu)一張1000元化妝品&服飾類專用禮金券，此券還可疊加用于前者線下活動(dòng)的滿省商品。在此之前，王府井線上微商城還舉行了”雙11“服飾類專用券及化妝品專用券限時(shí)秒殺活動(dòng)。

而作為線下賣場(chǎng)的另一業(yè)態(tài)——超市，以華潤(rùn)萬家為例，這一次的”雙11“是采用的直接省現(xiàn)的模式來吸客。據(jù)了解，在”雙11“這個(gè)時(shí)間段，成都華潤(rùn)萬家上千支商品僅售10元；超市區(qū)內(nèi)購(gòu)買鍋具箱包自營(yíng)床品滿200元立減100元，滿400元立減200元，以此類推；同時(shí)微信支付200元領(lǐng)券立減20元。

行業(yè)聲音：線上線下融合是大趨勢(shì)

”現(xiàn)在‘雙11’不單單是一個(gè)線上的促銷節(jié)點(diǎn)。從這兩年的成都零售業(yè)來看，線上與線下融合是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。從去年開始就有很多線上企業(yè)非常重視線下活動(dòng)，同時(shí)，線下企業(yè)也在積極地與線上企業(yè)做一些融合的聯(lián)動(dòng)。有數(shù)據(jù)顯示，線下?lián)碛衅放频甑纳碳?，‘雙11’的業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)更好。從這方面也能看出，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加重視品牌效應(yīng)，做一些線下的體驗(yàn)店，能讓消費(fèi)者更加直觀地認(rèn)識(shí)了解品牌和產(chǎn)品。“成都市零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)歐建瓴表示，成都市零售商協(xié)會(huì)鼓勵(lì)所有促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)，不論線上還是線下，尤其是線下企業(yè)的落地活動(dòng)。