2022/9/1 17:51

“我們可以沒有錢，但不能沒有周末”。這一句玩笑話凸顯出周末對于大眾的重要意義。在工作日被高壓狀態抑制的購物欲和情感需求在周末有了釋放出口，所以周末經濟得以激增。

根據《新周末經濟》報告指出，諸如露營、房車、摩托車等社交互動性強的周末消費形式已經成為大眾熱門選擇。在抖音站內其相關話題已經突破百億。這個數字足以證明周末已經成為用戶生活服務場景消費的高頻場景。

多元榜單，為用戶需求而生

基于這樣的背景，抖音生活服務面向高線年輕人推出了“心動周末”，主打「跟著抖音過周末」。在此之前，抖音生活服務一直被認為主打“有趣、好玩、新潮”的生活體驗，此次心動周末在此基礎之上進行了突破與完善，從用戶需求出發，結合有趣好玩的社區玩法和設計，為年輕人提供與身邊人維系、增進感情的周末生活方式以及充足的優質生活服商家供給，以期滿足大眾社交情感需求。

用戶可以通過在抖音站內搜索「跟著抖音過周末」話題頁進入當期榜單，給用戶帶來不一樣的驚喜和心動。

在往期榜單中，心動周末為大家帶來了主題為【一口喝掉夏天】的吃喝玩樂靈感；還有代表著刺激、驚險、趣味的【神奇寶貝放電站】，給帶娃家長提供周末帶娃放松好去處。當然夏天怎么少得了玩水的快樂，【夏日水上奇遇】主題集結眾多夏日玩水寶藏樂園，帶大家感受清涼一夏……同時心動周末IP邀請到了王牌頭部達人可愛屁、KC鬧騰男孩等頭部創作者共同參與宣傳、打call，吸引更多用戶「跟著抖音過周末」。

目前心動周末話題播放量累計超6.4億，與其相關的趣味話題也多次登上站內熱榜，曝光量破20億，吸引了一大波用戶目光。如此豐沛的播放量也為上榜的300多個商家提供了曝光支持和高額轉化，客流和營收隨之翻倍。同時心動周末通過視頻與榜單的場景推薦模式獲得了不少品牌的關注，像長城魏牌拿鐵DHT-PHEV便和其中一期榜單合作，在外出旅行場景推薦上共同發聲，斬獲了眾多喜歡自駕、旅游的用戶關注度。

全網好評，聲量和銷售雙重收割

心動周末之所以能夠一經推出就收獲成功，與抖音生活服務的成熟生態密不可分。其一，抖音生活服務在熱門營銷節點結合站內內容消費播放量、內容聚合頁訪問量等數據，深刻洞察目標人群的普遍周末生活訴求，有足夠的杠桿支持“心動周末”IP撬動用戶感知與流量滲透，滿足絕大部分大眾的社交情感需求。第二，抖音生活服務有充足的商家池與B端供給支撐心動周末，能夠滿足榜單優中選優，是心動周末強有力的后援保證。

以LA VITA Cafe&Bistro為例，在心動周末的支持下，該品牌商單詳情頁訪問量新增9萬，較之前增加1541%，商品交易總額新增20萬，較之前增加1211%。這些數字均證明了心動周末對于商家的作用。

可以預見，“心動周末”IP有著巨大的價值和潛力。對于消費者而言，周末時光短暫，要從繁冗的信息中挑選物廉價美、又有趣好玩的去處往往費時又費力。而心動周末上眾多貼近消費者需求的榜單、已經挑選過的優質商家正是完美解決了這一難題。對于商家而言，它們也能夠借助平臺巨大的流量池和花樣的玩法被更多消費者看到。

“96%的用戶表示推薦”

“太劃算了，想要的不要猶豫”

“推薦，推薦，推薦！”

心動周末自上線以來，持續為用戶提供了眾多周末休閑娛樂的選擇，用心感受用戶需求，精心挑選品質商家，從而收獲了用戶發自內心的好評與推薦。未來，心動周末項目也將持續深耕，結合用戶不斷更迭的消費趨勢和行為習慣，用心甄選更多符合當下潮流的周末游玩好去處，讓用戶開心、放心地「跟著抖音過周末」。