2022/1/25 10:08

“過中國(guó)年，吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油，合家團(tuán)圓道道全”，臨近新年，在全國(guó)各地的終端超市里，道道全喜慶、吉祥的虎年主題宣傳推廣，正鋪天蓋地而來(lái)，糧油產(chǎn)品的春節(jié)營(yíng)銷如火如荼地拉開了序幕。

新春主題：合家團(tuán)圓與愛老虎油

2021年在全國(guó)人民眾志成城的努力之下，雖然新冠疫情有零星反復(fù)，但是在整體清零的政策指導(dǎo)之下，疫情得到了有效控制。過去3年，每到春節(jié)之際，合家團(tuán)圓就從見面的祝福，變成了千家萬(wàn)戶的迫切愿景，道道全以“過中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油，合家團(tuán)圓道道全”為主題，切中了所有人的心聲，既向全國(guó)人民表達(dá)了真摯的祝福，也說(shuō)出了所有希望疫情防控有成果，全家團(tuán)圓的樸素愿景。

過去的2021年，中國(guó)各項(xiàng)成績(jī)舉世矚目，中國(guó)人的民族自信心空前。隨之而來(lái)的，國(guó)潮品牌一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，道道全作為中國(guó)菜油民族企業(yè)，一直牢記“要中國(guó)人的菜籃子、米袋子、油瓶子抓在自己手中”，傳統(tǒng)春節(jié)之際，高調(diào)地提出了“過中國(guó)年，吃中國(guó)菜，用中國(guó)好油”的新春主題，希望用中國(guó)好油，烹飪更有中國(guó)味的新年。

另一方面，除了道道全品牌以外，作為道道全集團(tuán)旗下品牌，菜子王也同步新春宣傳。“中國(guó)香、菜子王”，以及菜籽油特有的虎頭標(biāo)，已經(jīng)是廣為人知的菜油專業(yè)品牌，不少消費(fèi)者直接稱菜子王為“老虎油”，在虎年來(lái)臨之際，“I LOVE YOU”的諧音“愛老虎油”，這句有趣有味、更有型的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，更是成為了菜子王當(dāng)仁不讓的新春傳播核心主題。“愛老虎油”，伴隨著菜籽油的虎頭標(biāo)，更讓這款專業(yè)菜油香飄五湖四海。

春節(jié)是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，貼春聯(lián)、掛福字、送紅包，這些傳統(tǒng)習(xí)俗，也成為道道全春節(jié)食用油營(yíng)銷的重頭戲。福字、海報(bào)、春聯(lián)等促銷品，堆滿了貨架，喜慶、吉祥、熱鬧的新春氛圍，正為春節(jié)營(yíng)銷畫出濃墨重彩的一筆。

除了超市里的宣傳以外，以“合家團(tuán)圓道道全”為主題的高鐵戶外廣告、央視等電視廣告，也在同步上架播出。

虎年開年第一場(chǎng)大型營(yíng)銷活動(dòng)，道道全在糧油品牌中拔得頭籌。

新年糧油品牌營(yíng)銷拉開序幕

疫情在國(guó)外的肆虐，讓原材料的國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)譎云詭，菜籽油的原油市場(chǎng)也不例外，過去的一年，實(shí)際上是菜油企業(yè)篳路藍(lán)縷的一年。

在復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境影響之下，2021年食用油原料價(jià)格居高不下。鄭州商品交易所數(shù)據(jù)顯示，2021年年底，國(guó)內(nèi)菜籽油主力合約收盤價(jià)格均值為12298元/噸，較2020年年底菜籽油主力合約收盤價(jià)格9658元上漲了2640元，漲幅為27.33%。

而作為民生食品的食用油，價(jià)格高低關(guān)系到民生福祉，終端食用油的零售價(jià)格一直趨于穩(wěn)定。湖南省商務(wù)廳發(fā)布的湖南省生活必需品價(jià)格檢測(cè)顯示，2021年1月5日，桶裝食用油零售價(jià)為16.09元/L，到了2022年第一周，桶裝食用油零售價(jià)漲到了17.01元/L，漲幅僅5%左右，一方面原材料價(jià)格高企，推高了生產(chǎn)成本，另一方面，民生產(chǎn)品需要穩(wěn)供給、穩(wěn)價(jià)格。

以品牌創(chuàng)新，提高消費(fèi)者美譽(yù)度，維持企業(yè)的市場(chǎng)地位，成為了現(xiàn)階段糧油企業(yè)的不得不面臨的重要課題。

在虎年開年之際，道道全乘著“虎年送福”的東風(fēng)，將“合家團(tuán)圓道道全”的新春祝福，送到了千家萬(wàn)戶，在虎年新春營(yíng)銷中拔得頭籌。傳統(tǒng)春節(jié)的中國(guó)年，中國(guó)菜，少不了道道全的中國(guó)好油，更為2022年的糧油市場(chǎng)品牌化運(yùn)作奠定了基調(diào)。

合家團(tuán)圓的祝福，新春大禮包，讓道道全在終端超市好評(píng)如潮，不少消費(fèi)者表示，這種過節(jié)的氛圍非常討喜，紅包、福字、春聯(lián)等，反正也需要，有買贈(zèng)也挺劃算，置辦年貨，會(huì)優(yōu)先考慮道道全。

不少消費(fèi)者對(duì)中國(guó)年、中國(guó)菜感同身受，去年全國(guó)上下都在認(rèn)真防疫，取得的成就舉世矚目，每個(gè)人作為中國(guó)大家庭的一份子，過年更應(yīng)當(dāng)用中國(guó)菜，犒賞全家。