2014/9/10 13:21

原標(biāo)題：一線白酒狠抓渠道御寒

違規(guī)經(jīng)銷商被罰 茅臺(tái)或欲發(fā)力中低端

公司動(dòng)態(tài)

白酒中報(bào)大考終在愁云慘淡中收官，而已經(jīng)過(guò)去的中秋佳節(jié)似乎也未能使一線名酒為之一振。在行業(yè)深度調(diào)整的重壓下，一線名酒近來(lái)紛紛在渠道上狠下功夫，以緩解高處不勝寒的壓力。

半年報(bào)中未能挺住的白酒老大哥貴州茅臺(tái)近期在渠道上大動(dòng)干戈。其官方微博5日發(fā)布了一則《關(guān)于系列酒總經(jīng)銷品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》稱，公司近期查處了部分系列酒總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商違規(guī)宣傳銷售的行為，并對(duì)其處以重罰。

該通知要求，8月28日通報(bào)中受處罰的經(jīng)銷商，立即停止一切違規(guī)宣傳，并于9月5日提交整改情況報(bào)告，被扣保證金需于10個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)齊。其余經(jīng)銷商，于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報(bào)告。此外，今年10月1日起，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳行為，一律通過(guò)法律途徑處理，并取締該品牌的運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，被點(diǎn)名違規(guī)的經(jīng)銷商，每家將被罰20萬(wàn)元的保證金。有知情人士稱，被罰經(jīng)銷商多為茅臺(tái)系列酒代理商，并且實(shí)力及名氣都很強(qiáng)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，由于目前高端酒形勢(shì)低迷，酒企急需拓展新產(chǎn)品線，而茅臺(tái)對(duì)系列酒的推廣效果一直不佳，此次重罰系列酒經(jīng)銷商或是其準(zhǔn)備發(fā)力中低端的信號(hào)。

作為白酒龍頭的五糧液，在今年的白酒中報(bào)大考中遭遇史上業(yè)績(jī)最大降幅。為緩解高處不勝寒的壓力，五糧液近來(lái)也不斷釋放出加碼渠道的緊張信號(hào)。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔近日在接受媒體采訪時(shí)曾公開(kāi)表示，“通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整，讓白酒進(jìn)酒吧、夜場(chǎng)，將會(huì)大大拓寬白酒的銷售渠道。”

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，五糧液此舉或意在拓寬其在年輕群體中的消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，該人士認(rèn)為，80后對(duì)白酒接受度偏低，基本不會(huì)主動(dòng)消費(fèi)白酒，若想在這個(gè)市場(chǎng)打開(kāi)局面，還須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下工夫。（記者周可）

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