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2013/4/24 14:26
每日經(jīng)濟新聞記者 曹晟源 發(fā)自成都
國慶、中秋“雙節(jié)”臨近，照以往趨勢，茅臺、五糧液等高端白酒都會掀起一波漲價潮。
昨日（9月19日）《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，盡管市場上零星傳出了飛天茅臺提高零售價的消息，但是，今年的白酒市場一改以往逢節(jié)必漲的風(fēng)格，茅臺、五糧液等高端白酒顯得異常“淡定”。
多位茅臺、五糧液高端白酒經(jīng)銷商稱，經(jīng)過今年春節(jié)后的這波急跌，大部分白酒價格已回到去年漲價時的起點，面對雙節(jié)的傳統(tǒng)消費高峰，白酒零售市場上呈現(xiàn)出 “欲漲無力”的狀態(tài)。
零星調(diào)價難引漲價潮
9月4日，貴州茅臺發(fā)布公告，宣布從9月1日起部分茅臺酒的出廠價上調(diào)20%~30%，并稱此舉是為了進一步壓縮各個經(jīng)銷商的利潤率。茅臺方面同時強調(diào)，出廠價格的調(diào)整并不涉及到終端價格。
盡管如此，市場上仍愿意相信，以茅臺為首的白酒企業(yè)將掀起新一輪的漲價潮。昨日，又有消息傳出，天津的部分經(jīng)銷商對53度飛天茅臺提價100~200元。不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過對國內(nèi)其他市場走訪了解后發(fā)現(xiàn)，這種漲價的連鎖反應(yīng)或難持續(xù)。
“目前我們還沒接到調(diào)價通知，所以我們的終端價格沒有變化，53度飛天茅臺還是1519元一瓶。”1919酒類直供成都紅星路店的銷售人員向《每日經(jīng)濟新聞》表示，“雖然茅臺的出廠價提高了，但我們現(xiàn)在銷售的還是之前庫存的酒，所以暫時還不會漲價。”
隨后，記者走訪了成都市部分綜合類超市賣場，其售賣的茅臺酒價格也暫時未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺依然維持在1699元/瓶。紅旗連鎖超市的工作人員稱，“茅臺飛天和年份酒（價格）還是維持現(xiàn)狀，但店里沒有現(xiàn)貨了，如果需要可從其他店面調(diào)貨。”
此外，記者電話采訪了成都市范圍內(nèi)多家茅臺酒經(jīng)銷商，其中大部分經(jīng)銷商對于“雙節(jié)”之前的漲價一說都表示，不是十分清楚。而對目前酒品的價格，也未過多透露。
不過，也有經(jīng)銷商坦言，的確在業(yè)內(nèi)聽到一些漲價的傳言，但可以肯定漲價行為不會發(fā)生在“雙節(jié)”之前，而“雙節(jié)”過后，漲價的消息可能將得到進一步印證。
經(jīng)銷商漲價底氣不足
2011年5月，53度飛天茅臺價格為1280元/瓶，此后，該款茅臺價格以每月100元的速度上漲，到2012年春節(jié)來臨之際，53度飛天茅臺漲至2300元/瓶的歷史最高價位。五糧液、劍南春、國窖1573、洋河等緊隨其后，紛紛加入漲價行列。但今年上半年，受到“三公消費”收緊及外部經(jīng)濟形勢不景氣的影響，53度飛天茅臺6個月內(nèi)價格兩度跳水，跌至1500元以下。
猶如過山車一般的價格，也離不開經(jīng)銷商這只在背后推動的“手”。不過面對此次臨近的“雙節(jié)”，經(jīng)銷商似乎也無力推漲。
“經(jīng)銷商們肯定還是希望漲價的。”白酒行業(yè)專家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時表示，“不過，包括茅臺在內(nèi)的白酒產(chǎn)品在節(jié)前大漲可能性并不存在，而幾十塊錢的浮動還是很有可能出現(xiàn)的。”
談及“雙節(jié)”之后的趨勢，鐵犁指出，“還是要看國家未來的經(jīng)濟形勢而定，目前還不太好判斷。”
事實上，白酒在經(jīng)歷了去年的漲價潮后，到2012年，僅用了半年時間，其價格又回到了原點。以廈門為例，53度飛天茅臺從2000多元降到現(xiàn)在的1100元~1200元，52度五糧液從去年1200元降到800元。洋河、瀘州老窖也是類似的情況，而這一狀況對整個白酒品牌都有擠壓。
“今年‘雙節(jié)’白酒價格以穩(wěn)為主，因為大部分經(jīng)銷商去年普遍未完成銷售任務(wù)，漲價乏力，底氣不足。”五糧液龍人龍酒福建總經(jīng)銷商鄧國川指出，“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有兩個，一是今年酒價查得嚴(yán)，二是‘三公消費’收緊對高端白酒的限制。所以，雖然經(jīng)銷商用了很多手段，但對未來價格沒有底氣，市場預(yù)期不高。”