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2012/5/1 16:40
本報記者 王錦
近期關于外資品牌奶粉漲價的傳言再次甚囂塵上，惠氏、雅培成為傳聞中的主角。經中國證券報記者了解，惠氏、雅培等外資奶粉品牌均通過推出新產品的方式實現了部分產品價格的上漲，但或是基于對市場份額流失的擔憂，不少知名國產奶粉品牌均表示近期沒有上調價格計劃。
惠氏、雅培新品漲價
輝瑞中國公關總監席慶5日對中國證券報記者表示：“準確地講，并不是產品提價，而是由于惠氏推出了新的品系，新產品價格比現有產品價格略微提高，平均高10%左右。”
席慶稱，6月初惠氏新上市了一個新的產品系，新添加了幾種營養元素，對以往的配方和工藝也做了調整升級。“產品和配方的變化帶來成本的提升，包括研發投入等，需要綜合評估來確定價格。”他說。
席慶還介紹，惠氏現有產品線的價格并沒有調整，還在繼續銷售，且近期之內都沒有提價打算。由于產品都會不斷隨著科技的進步、科研的進步而發展和更新換代，惠氏新產品最終還是會替代老產品，但有一個過渡期。
同樣“推陳出新”的還有雅培。雅培公關經理張雪對媒體表示，漲價是公司推出全新產品線，新產品新包裝，所以價格有所提升，整體漲價幅度在10%左右。
不過，一位業內人士稱，這實際上是洋品牌奶粉的“變相”漲價，在國家對價格有所管控的背景下，企業往往會通過開發新品、推動產品結構上移等間接方式漲價，提高利潤率。
據了解，發改委5月初曾“約談”多家洋品牌奶粉，要求企業遵守中國《反壟斷法》和《價格法》。不過，席慶表示，發改委“約談”只是了解奶粉行業的成本和利潤構成情況，并沒有明確對價格問題作出約束。
國產品牌暫按兵不動
事實上，在此之前，外資奶粉品牌已經多次漲價，漲價原因多為原料成本上升等。不過，據一位業內人士介紹，近期進口大包裝奶粉的價格基本保持穩定，甚至比前期有所下降，原材料帶來的成本上升已經不可能成為漲價的原因，“何況原料在其成本構成中所占比例并不高”。
東方艾格農業咨詢公司分析師陳連芳表示，外資品牌之所以能夠多次實現漲價，主要是基于以下幾個原因：首先是消費者對于國產奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛性需求，有一定的市場；再次是洋品牌有充分的提價話語權。
據了解，外資品牌奶粉目前在國內市場占有率超過50%，特別是高端奶粉市場外資品牌的份額高達85%。而近幾年來國內乳制品行業頻頻爆出信任危機，也使得國內消費者對國產奶粉的信心下降。“近期關于中國生鮮乳國標的爭論，也加大了消費者對國產品牌的不信任感，給外資營造了提價的機會。” 陳連芳稱。
國內一家大型乳企相關負責人則表示，盡管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉產品價格并沒有任何變化，近期也沒有提價的打算。至于如何應對洋品牌對國產品牌的威脅，該負責人稱：“國產品牌必須踏踏實實修煉內功，真正在研發和產品品質上有所提升。”
不過，分析人士指出，追逐利潤最大化是企業的本性，在市場依然有需求的背景下，無論國產品牌還是洋品牌都有漲價沖動，都會傾向于采取包括直接漲價、推出新產品在內的多種方式提高價格。不過，價格變化也是一把雙刃劍，在提高利潤率的同時，也會出現市場份額減少的風險，這也是國產品牌不敢貿然喊漲價的重要原因。