2023/10/4 21:52

近兩年白酒行業“文化之風”盛起，以酒文化為主題的活動不在少數，不過多是同一個模板同一套內容，并無新意，如何走出同質化，是白酒品牌亟需解決的問題。2023央視秋晚上，五糧春似乎給出了解決方案，以“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相，讓大眾品味“時間釀造的芬芳”。

以IP之名賦予品牌價值

其實，這已經不是五糧春第一次IP營銷了，早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。這首MV不僅讓五糧春大展風采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。

此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力，以弘揚中華文化為出發點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變為品牌的“引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

傳遞濃香白酒文化

為了讓更多人從更多角度品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業內最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。

隨著中華文化的復興，詩詞文化受到了越來越多的國人青睞。五糧春也持續探索美酒與詩詞的碰撞。2022年，五糧春攜手文化學者戴建業，與網友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。通過與國人賞析詩詞中蘊含的深厚家國情懷品牌，增強了國人對傳統文化的認同感和歸屬感的同時，也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

以IP為紐帶，借助不同的文化表達，五糧春選擇了夯實自身的經典價值，與消費者開啟深入人心的溝通和對話。在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春與消費者建立良性互動，用時間、情感、智慧打造出一條別開生面的文化傳承之路。