2023/10/4 13:40

伴隨著技術的飛速發展和消費者信息獲取渠道的多樣化，品牌營銷進入全新階段。當前，IP不僅代表了產品或服務的識別符號，更是一種擁有獨特故事和情感連接的代表。借助于IP力量，品牌能夠打破傳統邊界，開拓更廣闊的市場空間，將故事和情感融入到品牌營銷中，吸引更多的消費者的關注和認可。白酒行業多有試水IP營銷的品牌，以五糧春為例，2023央視秋晚上驚喜亮相，收割了一大波關注。

共品時間釀造的芬芳

提起五糧春，愛酒人士應該都知道，作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時間之美、時刻之美、平衡之美，共同組成了“時間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產，也是最獨特的品牌價值內涵。

此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力，以弘揚中華文化為出發點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變為品牌的“引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

傳遞濃香白酒文化

為了讓更多人從更多角度領略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內在含義。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業內最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。

隨著中華文化的復興，詩詞文化受到了越來越多的國人青睞。五糧春也持續探索美酒與詩詞的碰撞。2022年，五糧春攜手文化學者戴建業，與網友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。通過與國人賞析詩詞中蘊含的深厚家國情懷品牌，增強了國人對傳統文化的認同感和歸屬感的同時，也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

在IP營銷大火的當下，五糧春能夠通過文化IP與消費者進行互動，是品牌與年輕人連接的重要示范，堪稱白酒營銷典范。期待未來的五糧春能夠肩負起傳承白酒文化的重任，將精益求精的工匠文化與時間釀造芬芳的價值被更多人所了解，所熱愛。