2021/6/15 14:21

隨著消費(fèi)者年輕化，對(duì)各品牌產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多元化，促使了傳統(tǒng)企業(yè)傳播推廣、品牌訴求等向年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，采取年輕化振興戰(zhàn)略，以抗品牌老化、市場(chǎng)飽和瓶頸，謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)線上消費(fèi)渠道的重要地位愈加凸顯，線上渠道可以幫助白酒企業(yè)觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，激活市場(chǎng)活力，開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。于是各大廠商著手布局年輕化市場(chǎng)，激活線上渠道活力，力爭(zhēng)年輕消費(fèi)者形成更深層次的價(jià)值共鳴，劍南春作為白酒龍頭企業(yè)之一，在這方面的表現(xiàn)可謂樹(shù)立起了標(biāo)桿。

1、限量發(fā)售，再度引發(fā)搶購(gòu)狂潮

618電商搶購(gòu)熱潮正在如火如荼進(jìn)行，今年618劍南春推出的南極之心2021限定版再度引發(fā)全網(wǎng)搶購(gòu)熱潮，也讓我們看到了劍南春深耕年輕人市場(chǎng)，堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略的決心。

南極之心作為劍南春愛(ài)情主題的定制產(chǎn)品，作為劍南春的一把利劍，不僅擁有極高的觀賞和品鑒價(jià)值，買家更看好它收藏價(jià)值。

據(jù)劍南春官方消息，今年南極之心總共發(fā)售5200瓶，單價(jià)取一生一世的寓意定為1314元。為了讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)搶到，產(chǎn)品銷售從6月1日到6月20日，可通過(guò)劍南春天貓及京東官方旗艦店購(gòu)買，縱使這樣，我們從部分消費(fèi)者處獲得的反饋仍是“很難搶”“蹲了很多天才買到”，可見(jiàn)其火爆程度。

2、南極之心，究竟劍指何方？

“南極之心”不僅是劍南春試水差異化策略的成功一步，更是構(gòu)建劍南春品牌營(yíng)銷體系的關(guān)鍵一環(huán)。早在2018年劍南春就已開(kāi)始布局南極IP，2018年年末，劍南春環(huán)球文化之旅南極站震撼起航，劍南春“南極之心”首發(fā)上市。這位老牌中國(guó)名酒自此開(kāi)始顛覆人們的傳統(tǒng)印象，以更時(shí)尚、更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在新生代面前，也由此打響了南極之心上市的第一炮。

2020年618期間，全新升級(jí)的南極之心2020限定版再度火爆上市，受到消費(fèi)者的熱烈追捧，每日放量都被瞬間秒空。劍南春以一套營(yíng)銷創(chuàng)新組合拳贏得超出預(yù)期的效果，探索將綜藝節(jié)目、消費(fèi)者互動(dòng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多種元素融為一體，建構(gòu)從線上網(wǎng)綜到線下宴會(huì)，品牌宣傳到市場(chǎng)落地的完美閉環(huán)。從活動(dòng)效果和消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，劍南春本次的多元跨界營(yíng)銷在業(yè)界實(shí)屬一次頗受好評(píng)的創(chuàng)新案例。

選擇“南極”這一IP，劍南春經(jīng)過(guò)了精心的謀劃，通過(guò)南極之心近幾年的動(dòng)向我們不難看出，作為劍南春愛(ài)情主題系列單品，南極之心的重點(diǎn)目標(biāo)不在銷量市場(chǎng)，而在品牌形象的提升和婚宴市場(chǎng)的開(kāi)拓。劍南春用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)宴會(huì)用酒新潮流，精準(zhǔn)鎖定婚宴市場(chǎng)群體，一改白酒的傳統(tǒng)風(fēng)格，在市場(chǎng)掀起了一陣藍(lán)色風(fēng)暴，不僅創(chuàng)造了不俗的成績(jī)，也為白酒產(chǎn)品的拓展性和延展性創(chuàng)造了更多的可能。

堅(jiān)持品牌打造，堅(jiān)守品質(zhì)追求，堅(jiān)定服務(wù)至上和創(chuàng)新發(fā)展，在不斷突破自己的路上我們期待劍南春將會(huì)帶著釀酒人的這一份初心，與廣大消費(fèi)者一同前行，走向更廣闊的天地。