2021/6/15 09:40

6月11日，新一代健康輕功能飲品品牌樂體控宣布完成近億元A輪融資。由不二資本領投，創新工場、渶策資本、天圖資本跟投。值得注意的是，這距離樂體控上輪融資僅時隔半年。去年10月，尚在進行產品內測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

據了解，樂體控創始人高鵬在飲料行業有20多年工作經驗，先后任職達能全國銷售經理、光明乳業華北KA經理、蒙牛副總裁助理兼全國KA總監、農夫山泉全國KA總監、小洋人市場總經理兼南區營銷中心總經理，在渠道方面有豐富經驗。

如今，消費者越來越追求健康。在快消品行業，健康化理念更是迅速鋪張開來，隨著元氣森林這一后起之秀將無糖氣泡水賽道點燃，大量玩家涌入，無糖已成為新飲料品牌入局的標配。

《中國無糖飲料行業分析報告》顯示，中國無糖飲料行業市場規模從2014年的16.6億元增長至2018年的67.2億元，復合年增長率為41.85%；到2019年中國無糖飲料市場規模達到98.7億元，同比增長46.88%；到2020年中國無糖飲料行業市場規模已超過百億元。

高鵬認為，如今健康飲料大有可為，其理由在于“順應人性，高頻剛需，品類足夠寬，空間足夠大”。但目前大部分玩家選擇“做減法”即減糖，而樂體控則在減法之外“做了加法”，在產品中添加高膳食纖維。相較起競爭者眾多、逐漸擁擠的氣泡水賽道，高膳食纖維“或是一個更值得新品牌挖掘的賽細分道”。

相關資料顯示，膳食纖維是一種多糖，它既不能被胃腸道消化吸收，也不能產生能量。但隨著相關科學的發展，人們逐漸發現了膳食纖維的重要作用。而在膳食構成精細化的今天，膳食纖維更成為備受關注的物質，被營養學界補充認定為第七類營養素。

在我國，膳食纖維與飲料的結合時間不長，但是近幾年發展迅猛。娃哈哈、農夫山泉、蒙牛等品牌先后推出富含膳食纖維的飲料。2018年，可口可樂中國就曾推出以健康和“零卡”為賣點的“可口可樂纖維＋”和“雪碧纖維+”，作為可口可樂中國改善產品組合的一大舉措。可口可樂2020財年業績數據顯示，“無糖”、“纖維+”系列銷售錄得近50%的同比增幅，遠超其傳統含糖汽水業務的增幅。

據悉，樂體控目前主打產品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水，產品均在0糖0脂肪基礎上，添加了大量膳食纖維。圍繞“體控”內核打造產品矩陣，建立消費者心智――通過好吃好喝的方式，簡單生活，快樂體控。樂體控旨在打造走向世界的中國輕功能健康飲品品牌，做健康版的可口可樂。

在渠道布局方面，樂體控以線下為核心陣地，借助團隊多年渠道管理經驗快速覆蓋全國市場。除了進駐商超百貨、便利店等，樂體控還會在KKV等新零售連鎖品牌門店售賣。截至今年4月，樂體控已覆蓋35000家網點，今年目標是10萬家。

2021年，高鵬提出要繼續打磨產品，等待爆款的誕生。對于新一輪融資的用途，他表示，仍將投入于產品研發迭代、打磨供應鏈等方面。

高鵬表示，樂體控今后還會跟大量IP、綜藝和時尚合作，用IP賦能新消費，打造一個以健康為基礎，以快樂精神為初衷的品牌。目前樂體控已推出與B站up主的聯名款，也在與騰訊動漫合作做山河社稷圖。6月13日還將與百年世界經典樂器品牌Gibson合作推出聯名款氣泡茶，一同“探索吉楽新世界，制造快樂創造美！”