2021/2/23 14:25

2月16日，隨著《我們的歌》新春特輯（下）的播出，天味食品旗下好人家高端火鍋底料與東方衛視春節晚會深度合作迎來圓滿收官。牛年春節期間，好人家高端火鍋底料合作東方衛視《新春潮樂會》、《春滿東方·幸福牛年》、《我們的歌（上、下）》三檔晚會，強勢霸屏東方衛視春節黃金檔。傳遞濃濃過年熱鬧氛圍之余，以品質感帶動對品牌的認知，在牛年開局之際，打響了2021年品牌傳播戰役的第一槍。

植入亮點頻出，“好人家”借勢春晚內容攫取流量

東方衛視牛年春節間的這三檔晚會可謂群星璀璨，助力東方衛視春晚成為節日期間最亮眼的晚會節目。據效果數據統計，僅節目播出期間，就有15個話題登上微博熱榜，《我們的歌》更是連續兩天蟬聯市網、全國網收視第一。

節目熱度加持下，各大明星用創意口播、定制劇情、產品體驗等植入形式，為好人家高端火鍋底料收獲了強勁的品牌曝光。

三檔晚會中，既有吃著火鍋唱著歌的熱鬧氛圍，也有“好人家”陪伴原地過年的溫馨；在《春滿東方·幸福牛年》春晚中播出的小品《今年過年不孤單》，更是帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名。不得不說，好人家高端火鍋底料的此番借勢傳播，不僅將“高端火鍋底料”的品牌形象展示給消費者，更是為消費者營造了強烈的春節團聚代入感，可謂是一舉兩得。

好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節期間的微博熱搜話題榜。

東方衛視《我們的歌》新春特輯節目（上下兩期）連續兩天蟬聯4網收視第一，14個話題登上微博熱搜。以上圖片資料來自東方衛視。

強勢贊助三檔春晚，“好人家”新戰略鳴響第一槍

根據中國調味品協會調研統計，天味食品旗下“好人家”高端火鍋底料在2017至2019年期間連續三年全國銷量領先。從2020年下半年“好人家”即開啟了品牌年輕化戰略布局的轉型，以單品帶全品，在消費者心中打造高端品牌的心智占位。此次與東方衛視三檔春晚的合作，正是“好人家”塑造高端火鍋底料定位戰略的第一槍。

霸屏春晚不是終點，如何突出重圍闖入消費者的心中，仍值得深思。作為國內高品質調料的領軍品牌， “好人家高端火鍋底料”一直在不斷突破局限、開拓創新。

后續營銷動作不斷，“好人家”多維一體夯實品牌高端認知

2021年春節與東方衛視合作的一系列動作，只是貫徹新戰略的開始，好人家高端火鍋底料的營銷動作將在后續的營銷節點持續輸出，趁勢而上，聯動線上、戶外、渠道三大傳播通路，夯實品牌高端認知。

2021年新年開工之際，好人家高端火鍋底料在全國重點市場的深耕戰略就已開始落地。在線下傳播渠道，通過對高端社區戶外廣告的投放布局，以立體化的交叉展示，承接春晚IP帶來的流量沉淀。除此之外，好人家高端火鍋底料與重點地市的KA系統也建立了更加深度的戰略綁定，打通終端鏈接，強勢建立從聲量到終端的品效閉環。而在電視、網絡等線上傳播渠道，好人家高端火鍋底料將再度合作大IP，以傳播升級的態勢，繼續夯實品牌高端認知。

高端賽道的營銷戰役還在繼續，相信之后“好人家”還會以多種營銷手段，持續貫徹品牌傳播與高端生活的聯系，夯實“好人家”在火鍋底料這一單品類目的頭部地位，繼而帶動企業與品牌價值的提升。“好人家高端火鍋底料“本身就是天味食品堅守品質的匠心之作，產品力+品牌力的雙配置，也將為今年“好人家”的市場發展，帶來更強勁的推動力。