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2014/2/10 09:26
導語：面對碳酸飲料在美消費量的連續八年下降，可口可樂試圖加碼產品多樣化彌補主業不足。近日，可口可樂宣布斥資12.5億美元，購買綠山咖啡10%的股份。雙方將會合作推廣Keurig家庭冷飲系統，囊括碳酸飲料、果汁、不同口味的水等類似的產品。
據悉，上述雙方簽署的合約長達十年，以在綠山咖啡名為“Keurig Cold”的家庭飲料系統中發展和引入可口可樂全球品牌組合，并將把這款系統向全球推廣，其中，正在研發的家用自助冷飲機可以實現消費者在家里自制喜歡的飲料。據悉，Keurig Cold的單杯飲料系統目前仍在研發階段，預計2015財年將面世。
隨著飲料產品種類越來越多，消費者也更加注重健康理念，碳酸飲料的銷售狀況差強人意。在過去八年時間里，以可口可樂為代表的碳酸飲料在美國消費量一直都在穩步下滑，盡管可口可樂和百事可樂等一直都在拓展自己的產品組合，將運動飲料和果汁等增長速度更快的飲品納入自己的產品組，但仍然難以扭轉主業下滑的困境，這一市場上的消費者正在日益轉向購買水、咖啡及其他飲料。
在業內看來，對于剛剛開始拓展國際業務的綠山咖啡，上述合作意味著其將獲得強大的全球分銷網絡和有力的品牌產品組合。對于可口可樂來說，單杯咖啡機則讓其獲得了吸引消費者的新途徑。