2012/5/1 16:44

每經(jīng)記者 李剛 發(fā)自北京

春節(jié)在即，酒類市場再度步入銷售旺季。近年，葡萄酒禮盒的發(fā)展勢頭蓋過白酒禮盒，其中進口葡萄酒禮盒又以精美包裝和響亮的名頭吸引著消費者。但是，很少有人知道其中有多少“貓膩”。

有多年酒類營銷經(jīng)驗的朱玉增對《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者表示，春節(jié)前，配有高檔禮盒包裝的進口葡萄酒銷量很好，特別是冠有“拉菲”名頭的產(chǎn)品特別多，原本在法國賣2歐元的葡萄酒，進入中國市場以后，加上一個漂亮的禮盒包裝，冠以“某某拉菲”的名字就賣到好幾百元。據(jù)記者了解，以常見的兩瓶裝禮盒為例，每瓶酒在原產(chǎn)國售價約 2歐元，加上運費、關(guān)稅等約3.2歐元，加上成本100元左右的國產(chǎn)禮盒，總成本在200元以內(nèi)。而記者發(fā)現(xiàn)，這類葡萄酒的售價普遍在五六百元乃至七八百元。

四種“進口葡萄酒”

名品世家總裁金緯在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時介紹了當前進口葡萄酒主要來源和類型。

據(jù)金緯介紹，進口葡萄酒可分四種情況：第一種是純粹的國內(nèi)酒。在國內(nèi)調(diào)制，然后貼上外文標簽，就變成了“進口酒”。這種酒的成本在10元以內(nèi)；第二種是從國外進口原酒，在國內(nèi)灌裝，質(zhì)量良莠不齊；第三種是國外的“酒商酒”。“酒商”是國外的葡萄酒銷售商，他們根據(jù)國內(nèi)酒商要求的岸價去控制釀酒的成本，到岸價每瓶15元~20元，這樣的產(chǎn)品與正規(guī)的原瓶進口不同，沒法按照國外有關(guān)規(guī)定在標簽上清晰標記產(chǎn)地、等級等信息。“這樣的酒商不一定有自己的工廠，就是找便宜的葡萄，用便宜的加工廠，用較差的葡萄酒應(yīng)付國內(nèi)采購商。”金緯介紹說。

第四種是酒莊酒。酒莊酒必須用酒莊自己種植的葡萄釀造。酒莊酒又可以分為一般產(chǎn)區(qū)、著名產(chǎn)區(qū)、領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)，價格差異也很大。

進口原酒良莠不齊

記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國當前的進口葡萄酒中，國外進口原酒國內(nèi)灌裝的情況即第二種進口葡萄酒比較多，那么其質(zhì)量如何？

粵港澳葡萄酒商聯(lián)盟理事長凌春鳴表示，正規(guī)的國內(nèi)灌裝酒是沒問題的，但是利潤較低。有些廠商擔心原酒變質(zhì)，會加入比標準高出幾倍的二氧化硫作為防腐劑，飲用之后會對人體有一定的傷害。還有個別謀求高利潤的廠商，會夾雜一些水、香料等增加產(chǎn)量，這些酒對人體也有傷害。

朱玉增向記者透露說，同樣是進口葡萄酒，價格的差異也很大，每瓶價格從幾歐元到幾百歐元。只要是正規(guī)渠道進口的葡萄酒，無論價格高低，品質(zhì)都是有保證的。但往往是酒水到了中國市場以后，就開始走樣，主要是中國一些進口酒商有問題，甚至有人會去法國撿“便宜貨”，回國以次充好。即便原酒沒有變質(zhì)，運回國內(nèi)灌裝，也很容易出問題。

朱玉增還說，國內(nèi)灌裝的進口葡萄酒并非沒有好酒。問題是，國內(nèi)一些廠家的罐裝技術(shù)落后，原本可儲存3~5年的葡萄酒，可能一兩年就變質(zhì)了，主要原因就是一些小廠采用的半自動灌裝機缺乏密封性，酒容易氧化變質(zhì)。

高價酒低價酒區(qū)別何在？

記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，同樣是進口葡萄酒禮盒，價格從一兩百元到五六百元不等。這之間有何差別？這些進口酒的成本幾何？

朱玉增表示，真正原瓶進口的VDP（地區(qū)餐酒）級別的進口葡萄酒，一般在法國售價為2歐元，加上運費、保險等帶來的0.5歐元的成本，然后繳納48.2%的關(guān)稅以及報關(guān)費用、倉儲費用、運費費用等，最終的硬性成本在3.2歐元左右。

金緯向記者介紹，同是從法國進口的葡萄酒，根據(jù)級別和產(chǎn)區(qū)的不同，價格相差很大。像VDP級別的酒在國外就是普通餐酒，價格為普通消費者能接受；這個級別的酒在國內(nèi)的理論價格就是幾十元，這也是國內(nèi)進口較多的產(chǎn)品等級。

酒類包裝工廠節(jié)前趕工

顯然，在這個價格的“剪刀差”中，包裝扮演了重要角色。普通進口葡萄酒怎么披上華麗的外衣的呢？

據(jù)凌春鳴透露，禮盒包裝基本是國內(nèi)酒商自己做的，拉菲、木桐這樣的法國名莊本身是不配禮盒的。

朱玉增也說，他們公司進口的酒都是沒有包裝的，但各地經(jīng)銷商要求配包裝，尤其團購客戶，對包裝的要求很高。因此，臨近春節(jié)，深圳周邊做酒類包裝的加工廠日夜趕工。

深圳經(jīng)營一家酒類包裝設(shè)計加工公司的高先生表示，禮盒的成本從30多元到100多元。

據(jù)他透露，成本價七八十元的盒子就很高檔了，裝上兩瓶進口葡萄酒，最少也得賣到四五百元。

專門給“拉菲”等名酒做盒子的工廠有很多。高先生表示，酒都是從國外進口的，搞一個“拉菲”的盒子就賣得快。在做盒子的時候，酒的品牌信息都可以印上去，好多消費對于包裝上的英文也不會多看。

訂貨三四萬元可成次級代理？

國內(nèi)的進口葡萄酒代理商要拿到“純正”法國原裝葡萄酒并不需要支付太多成本，包裝生產(chǎn)企業(yè)又可以提供配套服務(wù)。據(jù)金緯介紹，目前世界各地有十幾個產(chǎn)酒國、數(shù)以千計的產(chǎn)區(qū)、數(shù)以十萬計的酒莊，普通消費者是沒有判斷力的，普遍的評判標準只有包裝。

國內(nèi)一些分銷商想要獲得進口葡萄酒品牌經(jīng)銷權(quán)，并不困難。記者以單位團購的名義與珠海一家號稱“國內(nèi)總供貨商”的進口葡萄酒經(jīng)銷公司的周經(jīng)理取得聯(lián)系。他表示，只要首批訂貨三四萬元就可成為次級代理，價格還可以再談；次級代理商拿貨以后價格隨自己去定，一款批發(fā)價230元的“拉菲宮廷”，市面零售價可達 700多元。

周經(jīng)理坦承，公司部分產(chǎn)品是打拉菲的“擦邊球”，但絕不是假酒。

在北京某連鎖超市中，記者見到一款售價 588元兩支裝禮盒的法國原裝葡萄酒，其中文標簽上注明該產(chǎn)品屬AOC級別酒。記者表示要團購該禮盒時，導(dǎo)購員表示，可將當前執(zhí)行的“買三贈一”促銷活動，升級為“買五贈二”，每個禮盒折合420元左右。前后兩分鐘的時間，零售價縮水160元，真難以想象里面的水分到底有多大。