2012/5/1 16:44

崔丹

美國第二大零售商家得寶在華運(yùn)營已現(xiàn)“水土不服”。雖然并不打算退出中國市場(chǎng)，但家得寶此前已有的12家門店中，目前已有5家關(guān)門。

最新的關(guān)門事件是家得寶位于北京的西四環(huán)店。昨日，家得寶西四環(huán)店橘紅色的大樓前一片冷清，四名防損員把守著大門，一面墻上貼著的巨幅公告顯示：家得寶公司經(jīng)過對(duì)北京西四環(huán)店的業(yè)績進(jìn)行商業(yè)和財(cái)務(wù)評(píng)估，最終決定關(guān)閉家得寶北京西四環(huán)店。

據(jù)媒體報(bào)道，由于對(duì)補(bǔ)償方案不滿意，家得寶一百多員工聚集在店門口討要補(bǔ)償。而家得寶方面回應(yīng)稱，補(bǔ)償方案已經(jīng)報(bào)備到當(dāng)?shù)卣块T，并得到了相關(guān)部門的審核和批準(zhǔn)，符合法律法規(guī)的要求和規(guī)定，“明天（26日）下班前大多數(shù)員工都會(huì)在補(bǔ)償方案上簽字。”家得寶方面表示。

2006年底，家得寶通過收購家世界的方式登陸中國市場(chǎng)，但此后經(jīng)營不善的消息即時(shí)有傳出。從2009年6月關(guān)閉青島店后，家得寶開始陸續(xù)關(guān)店。據(jù)悉，家得寶此前擁有12家店，而目前已有5家店不再營業(yè)。包括去年5月份關(guān)閉的分鐘寺店，家得寶在北京市場(chǎng)已沒有門店。

但家得寶方面否認(rèn)將退出中國市場(chǎng)的說法，稱其在天津、西安和鄭州的店都在正常運(yùn)營，并將在中國長期發(fā)展，正在尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但對(duì)于新店的開店時(shí)間以及選址，家得寶稱目前暫無具體內(nèi)容可以披露。

據(jù)知情人士透露，家得寶進(jìn)入中國市場(chǎng)以來經(jīng)營狀況并不理想，其中有些店年銷售額不足1億元，每年虧損上千萬元，而與之形成鮮明對(duì)此的是，居然之家北三環(huán)店單店銷售額就超過30億元。但家得寶方面稱，不對(duì)整體經(jīng)營進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在家居建材市場(chǎng)，國外零售巨頭表現(xiàn)并不如沃爾瑪、家樂福等那樣強(qiáng)勢(shì)，此前另一家居零售巨頭百安居也因經(jīng)營不善，不得不關(guān)店應(yīng)對(duì)。

“水土不服，沒有針對(duì)中國市場(chǎng)做出調(diào)整，仍照搬國外那一套是這些洋巨頭失敗的主要原因。在美國，家得寶以主打‘DIY’贏取市場(chǎng)，但在中國市場(chǎng)，這一理念并不適應(yīng)。”長期觀察家得寶的業(yè)內(nèi)資深人士吳厚斌認(rèn)為。

家得寶以收購的方式進(jìn)入中國市場(chǎng)后，并沒有形成一個(gè)清晰的定位，“四年時(shí)間內(nèi)連換三任總裁，每任經(jīng)營理念又各有不同，導(dǎo)致家得寶并沒有找到自己的發(fā)展模式，”吳厚斌稱。而家得寶方面也稱，目前公司正在對(duì)整體店面進(jìn)行商業(yè)和財(cái)務(wù)評(píng)估，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，且致力于在國內(nèi)的長期發(fā)展，但目前尚不能對(duì)外透露下一步具體運(yùn)營情況。

此外，家得寶發(fā)展受阻也與目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈不無相關(guān)。紅星美凱龍、居然之家等后來者的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，使得家居建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，此前媒體報(bào)道稱，紅星美凱龍與居然之家在北京北三環(huán)一帶發(fā)生沖突，而距離家得寶西四環(huán)店不到三站路，集美家具也已進(jìn)駐。“本來家得寶西四環(huán)店地理位置就比較偏，對(duì)手的加入勢(shì)必會(huì)分流一部分人群。”北京建材行業(yè)協(xié)會(huì)一人士稱。

而隨著家居建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的加劇，越來越多的經(jīng)營不善者將被淘汰。“家得寶的關(guān)店可能只是個(gè)開始，目前整個(gè)家居建材超市經(jīng)營狀況都不太好，今年可能有更多經(jīng)營不善者關(guān)店。”上述北京建材行業(yè)協(xié)會(huì)一人士認(rèn)為。