2012/5/1 16:44

青島啤酒18日在上海宣布，正式推出繼奧古特之后又一款超高端純生啤酒“逸品純生”，繼續在被外資品牌包圍的高端啤酒市場上突圍。業內人士表示，國內啤酒品牌通過在高端市場的擴張，可以擺脫國內啤酒行業普遍面臨的利潤低等問題。

青島啤酒全球營銷總裁嚴旭向網易財經表示，新的超高端產品是針對小眾需求而推出，目前青島啤酒的產品系列中，高端產品占10％－12％，青島啤酒正著力在高端市場的發展，而未來高端產品比例有望提升到15％－20％。

據悉，近年來我國高檔啤酒市場發展迅速，占整個啤酒行業的20％左右，而在啤酒高端市場上，目前以百威、喜力、嘉士伯等為主的國外品牌占據了大約七成的市場份額。在國內千家啤酒廠商中，大多數還都以中低端產品為主，利潤低、投資收益小，不過青島、燕京、珠江等國內啤酒巨頭們已經開始加速發展高端市場，以提升應收和凈利潤。

今年上半年，由于低溫多雨影響了啤酒產量，整個啤酒行業上半年產量增速僅為4.8％。不過，數據顯示，青島啤酒的純生、小瓶裝和易拉罐啤酒的銷量增長高達26.7％，且在上半年銷量為311萬千升，同比僅增長2.9％時，凈利潤卻增長了29.74％達到8.3億元。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，上半年的低溫、多雨天氣導致今年啤酒行業銷量增長有限，但由于一些企業產品結構的優化，加強了對高端產品的銷售力度，提高了高端產品的銷售量，凈利潤取得了較大的增長。

不過，一位啤酒行業經銷商表示，走高端道路必然可以帶來較高利潤率，但在外資品牌圍剿之時，國內品牌要走高端之路并非易事，需要讓消費者對國產啤酒低端化的固有印象發生轉變。

由于上半年啤酒行業的產量受天氣影響，業內普遍預測今年全年啤酒產量增幅將低于去年。青島啤酒內部人士向網易財經表示，金融危機以前啤酒行業每年都是雙位數增長，但去年增長率就只有5％－7％，今年上半年更是不到5％，不過三季度還是黃金季，隨著包括青啤在內的重要廠商今年內不斷擴充產能，預計今年全年的增長率應該會與去年持平。