2014/6/27 10:01

導語：25日，新辣道魚火鍋召開新聞發(fā)布會，宣布與電影《小時代3》跨界“聯(lián)姻”。雙方將互為媒體，在微博、微信等新媒體社交平臺相互傳播，新辣道還將推出以小時代人物命名的套餐，開啟餐飲行業(yè)3.0時代。

新辣道“聯(lián)姻”小時代3啟動儀式

據(jù)了解，“小時代套餐”由新辣道出食品，小時代片方出關(guān)于電影精神層面的東西，包括衍生品，賣完分成。在具體操作上新辣道將在商場里投放的自主貨源的媒體廣告，全部替換成雙方合作的小時代版新辣道菜單，商場里做出了小時代版新辣道的推廣，實現(xiàn)雙重傳播覆蓋。同時雙方以各自的線上微信、微博為自媒體為主陣地，相互宣傳導入新辣道魚火鍋通過近十年積攢的粘性會員及小時代明星效應(yīng)所帶來的忠實粉絲，在優(yōu)勢傳播資源互補的情況下，在自媒體粉絲互動下，形成了新辣道與小時代線上線下百萬級的粉絲交互。

北京新辣道餐飲管理有限公司總裁李劍介紹，新辣道此次和《小時代》跨界合作完全立足于產(chǎn)品，充分發(fā)揮了粉絲特權(quán)，做到了“你的地盤你做主”。前期根據(jù)微博、微信征集小時代套餐四種魚鍋的名字，從網(wǎng)友的萬余條候選名稱中選取了呼聲最高的四款名字，用小時代人物性格結(jié)合四款魚鍋的特點來命名，“辣爽如顧”紅湯梭邊魚鍋，“北味南湘”古壇酸菜龍利魚鍋，“悠然林蕭”黔南番茄龍利魚鍋，“宛如多嬌”鮮椒羅非魚翅鍋。此次微信征名的粉絲互動不僅僅讓更多的人了解了新辣道魚火鍋的特點，更讓粉絲增加了聯(lián)合打造的參與性。

李劍還表示，餐飲企業(yè)的3.0模式開啟后，原有的餐飲行業(yè)的產(chǎn)品就不僅僅是滿足消費者味蕾上的享受，而變成了一個前提，要想在眾多餐飲行業(yè)中脫穎而出，更加比拼餐飲企業(yè)多元化的產(chǎn)品構(gòu)成。新辣道魚火鍋目前擁有百萬級的粉絲會員，為新辣道貢獻了50%以上營業(yè)額。同時，新辣道通過會員體系的數(shù)據(jù)分析并以電影跨界為切入口，開創(chuàng)了“吃喝玩樂”一體的產(chǎn)品構(gòu)成模式。

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