2012/5/1 16:24

在一份“開心樂園餐”中，玩具必不可少。 以麥當勞為首的美國快餐業2006年廣告花費為5.2億美元，其中附送玩具的費用占四分之三。

“追逐孩子”的營銷

“相對于食物，孩子更易受玩具誘惑。”麥當勞公司前首席執行官羅伊·伯戈爾德

“如果你有1美元用于營銷，那就花在孩子身上。因為他們不會自己（一個人）去麥當勞，而且，他們會大吃一頓。”麥當勞創始人雷·克羅克

據新華社電美國公眾利益科學中心15日將全球快餐連鎖巨頭麥當勞告上法庭，指控麥當勞通過附送玩具推銷套餐的做法是欺騙兒童的行為。

當天，該中心與來自美國加利福尼亞州的一位母親莫尼特·帕勒姆在位于舊金山的加州高等法院向麥當勞提出集體訴訟。

帕勒姆家住薩克拉門托市，兩個女兒分別為2歲和6歲。帕勒姆大概每個月帶女兒去吃一次麥當勞。按她的說法，盡管這樣，6歲的女兒瑪雅平時還經常吵著要去，主要是為得到“開心樂園餐”提供的一些玩具，如芭比娃娃、“怪物”史萊克等。

“在孩子們看來，那是好玩的玩具。我如今意識到，那是一套……帶有欺騙性的高技術營銷模式。”帕勒姆說。

“我擔心孩子的健康，覺得麥當勞理應是她們飲食結構和童年經歷中非常有限的一部分。”她說。“為了其他家長和孩子，我希望麥當勞停止干涉我們的家庭。”

帕勒姆的律師要求把這起訴訟作為集體訴訟處理。

新規：禁以玩具促銷

麥當勞公司說，將在這起訴訟中為自己辯護。“我們為自己的‘開心樂園餐’感到驕傲，我們將強有力地捍衛自己的品牌，”公司女發言人布麗奇·科芬說，“我們傾聽消費者（意見），父母們一致反映，認可我們的‘開心樂園餐’。”

麥當勞1979年首次在美國推出“開心樂園餐”。科芬說，這一套餐向兒童提供適量有品質的食物。

但有研究顯示，一名4歲到8歲的孩子一頓午餐的熱量需求為430卡路里，而一份漢堡、薯條加雪碧的套餐含有640卡路里熱量、7克飽和脂肪和35克糖。

美聯社報道，舊金山上月規定，禁止以玩具為促銷手段，推銷不符合嚴格營養標準的食品。

美國公眾利益科學中心：

麥當勞利用了孩子身心發育的脆弱性

據新華社電 美國公眾利益科學中心在新聞公報中說，這是麥當勞市場營銷策略一手“設計”的結果。

中心負責人加德納說，其他一些快餐連鎖企業同樣存在“以玩具促銷”現象，選擇起訴麥當勞是因它是“行業老大”，而且花費大量金錢做廣告。統計顯示，以麥當勞為首的美國快餐業2006年廣告花費為5.2億美元，其中附送玩具的費用占四分之三。

美國公眾利益科學中心說，心理學研究發現六七歲孩子的智力成熟度還不能達到理解廣告內容的水平。

“麥當勞每向一名兒童出售一份開心樂園餐，就等于利用了孩子身心發育的脆弱性，違反了消費者保護法，也違反了加州的公平競爭法。”該中心說。

美國公眾利益科學中心認為，麥當勞以玩具為誘餌，鼓勵兒童食用營養不均衡的“開心樂園餐”，可能導致肥胖。“麥當勞快餐主要由高脂肉、奶酪、炸薯條、面粉和糖構成。這類食物組合方式狹隘，會導致體重增加、肥胖、糖尿病和心臟病，或許會形成終生不良飲食習慣。”