2012/5/1 16:24

自今年初以來(lái)，以茅臺(tái)為首的高端白酒價(jià)格一路上漲，紛紛“沖高”，近期更是出現(xiàn)了一個(gè)月漲一成的瘋狂情形。民族證券分析師劉曉峰向本報(bào)記者分析，市場(chǎng)上茅臺(tái)的供給量不足，而消費(fèi)者的剛性需求在增加，供給跟不上需求成為茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲的主因。

據(jù)記者了解，茅臺(tái)作為醬香型白酒的代表，制作周期需要５年，其中每年有很大一部分茅臺(tái)酒，酒廠要留作勾調(diào)和制作年份酒，這決定了茅臺(tái)酒的產(chǎn)能增長(zhǎng)受到了限制。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)道，與去年相比，今年茅臺(tái)酒的產(chǎn)能增加了。但由于５年的儲(chǔ)存周期，產(chǎn)能擴(kuò)張的效應(yīng)難以在短期內(nèi)釋放出來(lái)。茅臺(tái)酒的出廠價(jià)沒(méi)有漲，漲價(jià)主要在終端。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)上茅臺(tái)酒缺貨有可能存在茅臺(tái)酒廠主動(dòng)減少市場(chǎng)供應(yīng)的可能。根據(jù)資料顯示， ２００５年至２００９年茅臺(tái)的產(chǎn)銷(xiāo)比（由于存在５年儲(chǔ)存期，所以銷(xiāo)售量要與５年前庫(kù)存對(duì)比）分別為１３４．１％、１００．０％、８１．０％、６５．８％、５７．３％，呈快速下降趨勢(shì)。表面上看，這似乎意味著產(chǎn)品滯銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)困境，但事實(shí)上在高端白酒中作為價(jià)格標(biāo)桿的茅臺(tái)總是率先提價(jià)，每次提價(jià)約１０％— ２０％。

在產(chǎn)能增長(zhǎng)有限的情況下 不斷減少的市場(chǎng)供應(yīng)，顯然為茅臺(tái)酒價(jià)格鋪就了順利的上漲通道。而這種“控量保價(jià)”的手段，儼然也已經(jīng)成為眾多高端白酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段。

近年來(lái)，只要茅臺(tái)一漲熎淥品牌必定跟著漲。劉曉峰認(rèn)為，２０１０年高端白酒價(jià)格上漲的始作俑者和漲幅最高的就是貴州茅臺(tái)酒。其他品牌五糧液、國(guó)窖１５７３和水井坊等自然也不希望自己產(chǎn)品的價(jià)格脫離茅臺(tái)酒價(jià)格太多，也不會(huì)愿意脫離高端白酒的品牌隊(duì)伍，必定跟漲，以尋找新的價(jià)格平衡點(diǎn)。

五糧液經(jīng)銷(xiāo)商宋先生告訴本報(bào)記者，“茅五劍”屬于稀缺的品牌資源，存在一定的品牌溢價(jià)空間，具備一定的投資價(jià)值。因而，精明的供應(yīng)商自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，一方面大肆宣揚(yáng)、營(yíng)造氛圍，一方面囤酒待售。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，高端白酒在中國(guó)從來(lái)不怕沒(méi)有市場(chǎng)，價(jià)格越是上漲，買(mǎi)的人就越多。并且，白酒廠商通過(guò)“控量漲價(jià)”的手段，年年提價(jià)，年年得逞。

據(jù)記者了解，近年來(lái)，高端品牌白酒開(kāi)始與金融機(jī)構(gòu)攜手打造金融理財(cái)產(chǎn)品，為白酒收藏者提供了廣闊的投資空間。比如瀘州老窖與工商銀行在世人矚目的世博會(huì)上海館中共同推出了“中國(guó)首款世博概念金融理財(cái)產(chǎn)品——瀘州老窖特曲絕版老酒”，受到了投資者的熱情追捧。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾表示，茅臺(tái)要打造成為“奢侈品”，畢竟國(guó)外ＸＯ、路易十三可以賣(mài)到上萬(wàn)元，在今后，茅臺(tái)的產(chǎn)品功能屬性將大大弱化，社會(huì)屬性和身份標(biāo)志功能越來(lái)越強(qiáng)，也意味著茅臺(tái)具有價(jià)格增長(zhǎng)的巨大潛力。