2012/5/1 16:23

敢闖敢干固然能夠體現(xiàn)企業(yè)家的膽識(shí)與魄力，也應(yīng)有“度”。與“太子奶”一同跌下“太子位”的李途純顯然沒有把握好這個(gè)“度”

如果在半年前做一個(gè)隨機(jī)調(diào)查，問李途純是誰(shuí)，恐怕很少有人能答上來(lái)。但如果現(xiàn)在去調(diào)查，知道的人一定很多。大家會(huì)說(shuō)，那不是“太子奶”的老板嗎？前一陣子被抓起來(lái)的那個(gè)。

是的，在事業(yè)輝煌的時(shí)候，李途純確實(shí)很低調(diào)；他失敗了，卻聞名遐邇。

這是人生的悲劇，讓人扼腕嘆息。

奇跡發(fā)生

發(fā)家得益于他的一時(shí)靈感，得益于一次也算不小的冒險(xiǎn)

李途純?cè)?jīng)有過輝煌，而且是相當(dāng)?shù)妮x煌。他曾是“太子奶”的董事長(zhǎng)，一手開創(chuàng)了中國(guó)最早的乳酸飲料企業(yè)，并且把企業(yè)發(fā)展到一個(gè)相當(dāng)?shù)囊?guī)模。

有資料說(shuō)，李途純出生在湖南的臨湘，也有說(shuō)是株洲。但有一點(diǎn)可以確定，那就是他的事業(yè)開創(chuàng)于株洲。

1990年，30歲的李途純從干了10年的糖酒公司辭職，懷著一腔創(chuàng)業(yè)的熱情南下深圳，當(dāng)時(shí)他兜里只有300元錢。

在深圳他給別人打工，賣過糧油，經(jīng)歷頗為曲折。但據(jù)他說(shuō)，這卻使他開闊了視野，磨煉了意志，學(xué)到了本領(lǐng)。多年以后，李途純?cè)诟鞣N場(chǎng)合表示要感謝這段深圳打工的經(jīng)歷。更重要的是，在深圳他發(fā)現(xiàn)奶業(yè)是個(gè)不錯(cuò)的買賣。

“那個(gè)時(shí)候，我就覺得奶業(yè)肯定是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我發(fā)現(xiàn)了一種叫做活菌奶的乳品飲料，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外很多領(lǐng)導(dǎo)都喝這個(gè)。”李途純后來(lái)說(shuō)。

他在深圳兩年，看不到發(fā)展，只好回到株洲。回到株洲不久，他卻發(fā)家了。

發(fā)家得益于他的一時(shí)靈感，得益于一次也算不小的冒險(xiǎn)。

1993年，李途純突然想到印制一批紀(jì)念毛澤東誕辰100周年的掛歷，從中賺點(diǎn)錢。他找到株洲一家銀行的負(fù)責(zé)人，提出借款10萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)他既無(wú)擔(dān)保也沒有可抵押的財(cái)產(chǎn)，但銀行卻只讓他寫了張借條，就借給了他這筆錢。他拿著10萬(wàn)元，一下賺到了200萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)，這對(duì)一般人而言幾乎是天文數(shù)字。

據(jù)說(shuō)，李途純經(jīng)常跟別人說(shuō)起他的這一次頗帶傳奇色彩的經(jīng)歷。

這個(gè)故事的真假?zèng)]人考證，但一直是他渲染自己創(chuàng)業(yè)史的一個(gè)極具說(shuō)服力的材料。不過許多人認(rèn)為這是真事，因?yàn)椋瑥娜蘸罂矗半U(xiǎn)是他行事的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格。

他用賣掛歷掙來(lái)的錢四處投資，他做過雜志代理，開過書店、酒店、錄像廳。

1996年6月，他決定做奶品飲料，于是就租下了株洲紅旗路上一間60平方米面臨倒閉的國(guó)企工廠車間，開始生產(chǎn)。他把這種飲料定名為“日出”牌 “太子奶”。

與所有那個(gè)年代起家的中國(guó)企業(yè)一樣，“太子奶”起步之初也是非常困難的，工人工資都是用產(chǎn)品頂替，很多時(shí)候他和員工推著板車沿街去叫賣。

1997年，公司擴(kuò)大生產(chǎn)，李途純決心把“太子奶”做到全國(guó)市場(chǎng)去。同年，李途純作出驚人之舉。在央視廣告競(jìng)標(biāo)時(shí)，他向朋友借了20萬(wàn)元買了張入場(chǎng)券，投下8888萬(wàn)元，奪得日用消費(fèi)品黃金廣告時(shí)段標(biāo)王。而這時(shí)“太子奶”的資產(chǎn)總額還沒有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高，甚至有半年多沒有發(fā)出過工資。

然而奇跡再一次發(fā)生了。播出的廣告讓李途純拿到了8億元的訂單。

不到一年，“太子奶”就在29個(gè)省、市、自治區(qū)的250多個(gè)大中城市構(gòu)建了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，確立了在乳酸菌飲料行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

機(jī)遇不再

他宣稱：“太子奶集團(tuán)一定要進(jìn)入世界500強(qiáng)，10年不行20年，一代不行，兩代、三代。”

這以后“太子奶”的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)N量連年翻番，據(jù)說(shuō)2006年就達(dá)14個(gè)億，還有說(shuō)達(dá)到30個(gè)億。總之，本世紀(jì)初，“太子奶”號(hào)稱是全國(guó)最大的乳酸菌奶飲料集團(tuán)，產(chǎn)量、銷量、市場(chǎng)占有率連續(xù)5年在中國(guó)發(fā)酵奶行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)涉及食品、童裝、化妝品、旅游休閑、餐飲、貿(mào)易、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。

1999年李途純榮獲“第5屆湖南優(yōu)秀青年企業(yè)家”、“湖南省優(yōu)秀私營(yíng)企業(yè)家”稱號(hào)；2000年榮獲首屆湖南青年企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“鯤鵬” 獎(jiǎng)；2004年榮獲“中國(guó)乳業(yè)十大杰出科技人物”和“中國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家”稱號(hào)。

李途純登上了事業(yè)成功的巔峰。

李途純?cè)狼槿f(wàn)丈地宣稱：“5年內(nèi)總資產(chǎn)達(dá)到20億元，總銷售額達(dá)到100億元。10年之后，1000億元的年銷售額是”太子奶“集團(tuán)一定要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”

他宣稱：“太子奶集團(tuán)一定要進(jìn)入世界500強(qiáng)，10年不行20年，一代不行，兩代、三代。”

他宣稱：“以5年為一個(gè)階段，本集團(tuán)將造就：100個(gè)以上100萬(wàn)富翁，20個(gè)以上500萬(wàn)富翁，10個(gè)以上1000萬(wàn)富翁，5個(gè)以上億萬(wàn)富翁。5年內(nèi)培養(yǎng)100個(gè)碩士生，培養(yǎng)引進(jìn)20名博士生。”

他對(duì)經(jīng)銷“太子奶”實(shí)行“零風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)”：經(jīng)銷商如果覺得業(yè)績(jī)不理想，可以隨時(shí)解除合作關(guān)系；經(jīng)銷商經(jīng)銷的商品如果超過保質(zhì)期，公司負(fù)責(zé)全部換貨。

2002年起，他投資33個(gè)億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產(chǎn)基地。

2007年是“太子奶”成立10周年。這一年的春節(jié)前夕，在湖南株洲投資8億元占地670畝、號(hào)稱亞洲最大乳酸菌生產(chǎn)基地的豪華工廠里，李途純親自策劃的“太子奶”10年慶典隆重舉行。從中央到地方，官商云集，名流薈萃，白天彩旗遍野，夜晚燈火輝煌，極盡奢華。當(dāng)晚20分鐘的煙花就耗資200萬(wàn)元。

2007年，是李途純無(wú)限榮光的一年。