2025/6/30 11:03

6月28日，軒媽食品2025年品牌發布中秋啟動會暨經銷商大會成功召開。

軒媽食品與來自全國各地的行業精英、經銷商伙伴，在湘湖逍遙莊園齊聚一堂，共同探索烘焙市場的新機遇，展望軒媽品牌在 2025 年中秋的輝煌發展。實力派演員劉濤也亮相大會現場，為活動增添別樣光彩。

【全場大合影】

本次大會主題是“給家人的”。軒媽蛋黃酥，起源于媽媽為孩子手作的愛，第一枚蛋黃酥，就誕生于“家”。

自 2016 年創立以來，軒媽蛋黃酥始終秉持 “有愛才有味” 的品牌理念，用給家人的標準挑選原料、打磨工藝，每一個環節都精益求精，只做新鮮短保產品。憑借“給家人的”品質與創新，軒媽蛋黃酥迅速在競爭激烈的烘焙市場中脫穎而出。

在大會上，軒媽說到：“我們的目標，是做成酥點伴手禮第一品牌。中秋，是家人團聚的時刻，也是我們展現品牌溫度的契機。”

【軒媽上臺致辭】

【軒爸上臺致辭】

月餅vs蛋黃酥，軒媽蛋黃酥如何突出重圍？

中秋未至，“吃什么”的靈魂拷問已悄然發酵。當近幾年的傳統月餅還在靠流心、奶黃強行續命，年輕人的餐桌早已掀起一場“去月餅化”的味覺革命。比起月餅的厚重儀式感，蛋黃酥的精巧造型、可鹽可甜的風味包容度，讓它更受年輕味蕾的歡迎。

中秋，是軒媽蛋黃酥彎道超車的一個關鍵節點。中秋禮盒大戰，即將再次打響。

為了這次中秋，軒媽蛋黃酥特別推出了“月亮的味道”和“有鉗有閑”兩款禮盒。

【軒媽中秋禮盒 - 月亮的味道】                【軒媽中秋禮盒 - 有鉗有閑】

“月亮的味道”與敦煌美術研究所聯名，把敦煌的飛天攬月壁畫搬到了禮盒上。軒媽在酥點口味上也進行了創新。滿足人們團聚賞味需求的同時，也滿足人們對月亮味道的想象。讓傳統節令食品跳出儀式負擔，變成可以玩、值得曬、嚼得到的生活驚喜。

而“有鉗有閑” 禮盒，諧音“有錢有閑”，掌握年輕人的情緒密碼，用別出心裁的禮盒外觀和寓意，在中秋討個彩頭。這款禮盒，也在會議現場獲得了品牌首席推薦官劉濤的青睞。

軒媽第一位品牌首席推薦官，為什么是她？

邀請劉濤擔任品牌首席推薦官之前，軒媽進行了很多考量。

首先，劉濤在生活中是一個“會生活、懂滋味”的母親身份，擁有女性力量，與軒媽品牌的初心契合。

【劉濤在大會現場】

更深層的考量，是軒媽與她的契合度。當年輕消費者厭倦了流量明星的快餐式營銷，劉濤代表的“實力派國民度”反而成了稀缺資源。沒有花哨噱頭，用扎實質感贏得長久信賴，像極了軒媽為愛做酥點、只做新鮮短保酥點的匠心。

這種「不追風口追人心」的策略，讓軒媽在網紅品牌更迭頻繁的時代，找到了穿越周期的情感錨點。

【劉濤與軒媽產品】

品牌升級，五大系列，布局新生活方式。

本次大會，軒媽食品還展示了五大產品系列。

【五大產品系列現場陳設圖】

經典系列延續經典口味，鮮定系列聚焦道地食材的道地風味，友趣系列主打創新創意型酥點，抱抱系列為童標產品，愿望系列則關聯非遺文化等社會責任。軒媽蛋黃酥新布局的五大系列，關聯各年齡段消費者的生活。

軒媽蛋黃酥以經典、鮮定、友趣、抱抱、愿望五大系列為支點，重新定義烘焙食品的消費邊界，打造更年輕的生活方式，讓每一個消費者都能找到契合需求的選擇。

從一枚蛋黃酥，到國民級酥點禮，軒媽還在不斷探索蛋黃酥的更多可能，可以預見，軒媽將從一枚酥的切入口，打開烘焙市場的一片廣闊天地。我們共同期待軒媽在此次品牌發布中秋啟動會后，在市場中綻放更加耀眼的光芒，引領烘焙行業邁向新的高度。