2024/1/3 12:18

迎來送往，又一年歲末，新年如約而至。

春節是親朋好友的歡聚一堂，跨年則是年輕人的群體狂歡。而現在，越來越多的年輕人選擇在家中聚會，既舒適又溫馨，與好友共度美好時光。

品牌營銷是“天時地利人和”的藝術，基于對年輕人宅家相聚、歡度跨年的場景的洞察，王老吉攜手小米OTT，全方位覆蓋觀影時刻，全鏈路包裹用戶注意，無死角植入品牌形象，與年輕人建立深刻的情感共鳴。

01 AI大數據加持跨年場景，增進心流共鳴

好的營銷，不是蹭熱點，而是品牌“借”節點順勢發聲。

伴隨著95、00后新生代消費力量的強勢崛起，Z世代已經成為各大品牌重點爭取的主流消費人群。而跨年作為年輕人追求娛樂和悅己型消費的特殊時刻，是各大品牌爭奪Z世代流量的重要節點。

面對新生代消費群體，能否深刻理解Z世代，抓住年輕人的心，成為品牌跨年營銷的關鍵。

如果說春節是合家歡的主旋律，那么元旦則更多是年輕人歡聚在一起的辭舊迎新。在緊張忙碌的現代社會里，沒有約定俗成的規定動作的跨年夜，對年輕人而言更加多元而富有想象力。而當下，越來越多的年輕人選擇在家中組局相聚，既免去了露天寒冷與人山人海，又能與平時難以碰頭的好友盡興相聚，與同齡人一起享受共同儀式帶來的群體歸屬感。

QuestMobile發布的《中國互聯網核心趨勢年度報告2023》顯示，OTT及智能硬件的廣告份額不斷增長的情況下，在智能電視終端現存2.73億的活躍設備中，小米OTT以5088萬臺的活躍設備量拔得頭籌。

除了龐大的流量規模，小米OTT用戶高線城市占比更高，主要覆蓋的是消費能力和消費意愿雙高的群體，再加上通過AI大模型洞察觀影興趣，智能圈選目標客群，雙重加持下對想要樹立高端化、年輕化形象的品牌來說無疑最佳選擇。

年輕、新潮、消費水平高，這樣的用戶結構形成了小米OTT獨特的流量基礎。

基于對人群和場景的洞察，小米OTT充分展現大屏自身的高沉浸式、高展現力的屬性，輔助以技術創新手段和高質量內容的吸引力，將消費者體驗與品牌宣傳完美平衡，并拉伸到全新高度，助力王老吉深度觸達Z世代人群，玩轉跨年節點營銷。

02 搶占開機時刻，提升品牌曝光

在互聯網時代，品牌信息越來越分散，消費者認知變得模糊，建立長期品牌關系變得困難。要想取得品牌優勢，需借助優質媒介的傳播力，集中消費者注意力，從而重塑品牌價值。

作為客廳的核心焦點，OTT大屏在視覺上引領著注意力。借助小米智能生態的強大支持，小米OTT為王老吉量身打造了全鏈路沉浸式影廊，以多元化的方式反復觸達用戶心智，有效提升品牌的認知度和記憶力。

在用戶主動獲取內容的過程中，小米OTT借助創意開機和焦點視頻擴大曝光，直擊眼球，為品牌打開宣傳通道，初步塑造品牌的淺層記憶。

借助創意開機這個大屏黃金第一入口，小米OTT開機第一眼鎖定視覺沖擊力，以快節奏的畫面敘事、喜氣十足的新年氛圍以及年輕化的場景風格，一秒抓住受眾尤其是年輕受眾的眼球，高度契合王老吉品牌調性，亦凸顯出品牌持續擁抱年輕人的態度。

王老吉 × 小米OTT創意開機

進入電視首頁后，小米商業營銷為王老吉打造了全新的焦點視頻三聯播，支持多支品牌內容聯播，占領開機后的半屏江山，充分加深品牌印象。用戶還可以通過點擊跳轉王老吉大屏品牌陣地，將超級流量直接導入到品牌專區，避免用戶流失，沉淀品牌口碑。

王老吉 × 小米OTT首頁拼圖+全新焦點視頻三聯播

此次投放，鎖定18-35歲年輕群體，智能優化重點覆蓋北上廣深、湖南、湖北、川渝等核心銷售市場。廣告總觸達超2.11億人次，最大化實現曝光效果，助力王老吉觸達海量潛在消費者。

03 打通流量矩陣，深耕用戶心智

當用戶在操作過程中產生行為遷移時，小米商業營銷則通過頻道冠名、頻道霸屏和品牌專區等優質資源，串聯用戶觀影內容觸點，形成完整的營銷閉環，進一步激發用戶的品牌記憶，深度塑造品牌形象。

年終盤點頻道冠名：年終盤點頻道作為跨年節點的高流量頻道，能夠更好地融入用戶關注的焦點，吸引更多潛在消費者的目光。小米商業營銷將品牌信息與原生頻道融合，實現長效留存用戶。

跨年頻道創意霸屏：用戶切換至跨年頻道時，將會看到王老吉品牌信息全幅展示，破屏而出，全面聚焦用戶注意力，更進一步搶占用戶關注。

跨年頻道冠名：小米商業營銷將王老吉品牌信息融入跨年頻道熱門推薦之中，二度攔截消費者目光，進一步激發用戶品牌記憶。

數據顯示，年終盤點頻道與跨年頻道冠名在投放期間累計完成了超過4.5億次廣告曝光。事實證明，以大曝光+強觀感+多場景的鏈路化投放思路，通過多次有效覆蓋用戶心智，獲得了事半功倍的投放效果，釋放了品牌影響力。

品牌號專區：小米商業營銷為王老吉打造了專屬1V1品牌溝通陣地，多重入口點擊即可跳轉品牌號，高清海報持續映入眼簾，強化用戶對品牌的好感度，實現品牌與用戶的長效溝通。用戶還可以通過移動端掃描屏幕二維碼直接跳轉王老吉抖音直播間，直達產品頁，了解更多活動詳情。

結語

年底，各品牌流量搶占嚴重，跨年是品牌不可錯過的重要營銷節點。如何在有限的時間里，穿透高密度的信息爆炸，策劃出聲量互哺的破圈營銷，最是考驗品牌的功底。

此次王老吉與小米商業營銷攜手，以年輕人宅家跨年為核心目標場景，全面覆蓋了用戶從認知品牌到產生消費決策的整個過程，成功觸動了目標潛客，形成了牢固的品牌記憶。未來，小米商業營銷也將繼續探索，為行業提供更多的節點營銷新思路。