2013/4/24 14:26

同比跌40%

專家預計明年6月將跌破1200元

茅臺經銷商為了在春節期間回收資金會拋售手中的存貨，茅臺價格可能下跌

■本報記者 夏 芳

“如果是現在買，1400元也可以賣給你，不過每瓶僅賺幾十元而已。”在北京一家煙酒專賣店，記者提出要買兩瓶飛天茅臺，老板這樣表示。記者看到，柜臺上，53度的飛天茅臺標價為1650元/瓶，而去年同期，價格約在2200元/瓶。一年的時間，茅臺每瓶的價格跌了不少。在業內人士看來，春節前茅臺的價格還會繼續下跌，跌破1400元。

市場價跌破1400元

近日，有關茅臺2萬噸庫存的說法如一顆“地雷”在業內炸開，高庫存下，大家開始關注茅臺的價格。雖然53度的飛天茅臺，在茅臺直營店的價格依然是1519元/瓶，但是，市場上的價格開始松動。

剛剛過去的雙十一，讓酒類電商瘋狂了一把，上述不愿具名的業內人士認為，雙十一價格優惠，消費者如此踴躍是為即將到來的春節做儲備。但是，茅臺在這個所謂的銷售旺季價格表現一般，特別是受近期 “去庫存化”影響，價格一直在回落。京東商城[微博]已經售價1499元，市場上還有低于該價格的，與去年同期一天一漲價形成鮮明的對比。

北京安貞附近的一家白酒銷售商對記者表示，如果現在買53度飛天茅臺的話，可以降到1400元/瓶，不過對于銷售商來說，就賺的很少了，每瓶大約賺幾十元錢。

部分業內人士認為，茅臺價格回落是一種趨勢。

白酒專家鐵犁對本報記者表示，在經濟形勢不好的情況下，經銷商應該重點放在減少庫存上，最好是零庫存。茅臺經銷商如果在春節期間為了回收資金而拋售手中的存貨，茅臺的價格下跌是必然的。特別是明年的5-6月份，茅臺的批發價會在1200元以下，而市場零售價在1400元左右?！懊┡_直營店1519元的價格太高，如果經濟走勢不好轉，那么茅臺價格下滑是一種趨勢。”

然而，不到12月份，茅臺價格已經跌破1400元。另外，在北京到處可見的禮品回收商店中，53度的飛天茅臺回收價格在1300元左右，有的甚至更低，回收價在1000元左右。

“今年茅臺的價格一直在跌，但是市場上1700元的酒幾乎買不到真酒?！睋本R甸一白酒商店老板對《證券日報》記者表示，現在茅臺回收價在1300元左右，送去酒店等其他消費地的價格會在1600元左右，因此，市場上售價1400元的茅臺是否是真酒不好說。

上述人員對記者表示，目前，53度的飛天茅臺回收價為1300元/瓶，而去年同期的回收價為1700元-1800元/瓶。

很明顯，當茅臺市場價格大幅下降的同時，市場上的回收價跟隨回落，從這些數據上可以看出，茅臺的價格想在這個春節銷售旺季走高并不容易。

“限酒”政策影響較大

從去年的2300元/瓶到如今的1300元/瓶，茅臺的價格像過山車一樣從高端直落下來，雖然茅臺價格下跌有多個原因，但是，三公消費禁止喝高檔酒影響較大。

“同行們聚在一起時也探討過這個事情，三公消費禁止喝高檔酒對茅臺的影響很大。現在地方名酒賣的不錯，他們也有高端品牌，因此，未來茅臺的價格可能還要降?！鄙鲜鲴R甸銷售商對記者如此表示。

事實上，在茅臺自己的銷售人員看來，他們也十分清楚，今年價格的回落及市場銷售不好的原因除了與經濟環境有關外，“限酒”政策有很大的關系。

北京一家茅臺直營店負責人對本報記者表示，設立直營店的目的是維穩市場，防止價格回落，讓更多的人都能買到真的茅臺酒，所以茅臺直營店里一直都有存貨。

31家直營店都有酒賣，這是不爭的事實，但是銷售情況并不樂觀?！爸挥斜本①F州、山東、江蘇等地的銷售情況不錯，其他地方一般。”

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/20121119/041513714242.shtml