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2012/5/1 16:41
多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價(jià)格定位上反超五糧液。（騰訊財(cái)經(jīng) 配圖）
有業(yè)內(nèi)人士近日向《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》透露，瀘州老窖（000568.SZ）已于上周末開(kāi)始提價(jià)，其中52度普通裝“國(guó)窖1573”（下稱(chēng)“1573”）計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)不變，計(jì)劃外出廠價(jià)提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元/瓶。
有熟悉瀘州老窖的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，1573原先出廠價(jià)為635元/瓶。以此測(cè)算，1573的漲幅達(dá)到40%。
瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級(jí)片區(qū)經(jīng)理接受本報(bào)采訪時(shí)稱(chēng)，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也對(duì)本報(bào)表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開(kāi)始執(zhí)行，預(yù)計(jì)在他所在的片區(qū)一個(gè)月內(nèi)新價(jià)格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團(tuán)購(gòu)價(jià)最低限價(jià)不低于1189元，零售指導(dǎo)價(jià)在1300多元。
據(jù)本報(bào)了解，在五糧液（000858.SZ）今年9月份提價(jià)之前，其主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液零售價(jià)僅有800多元，提價(jià)后達(dá)到了1109元/瓶，比瀘州老窖1573的終端價(jià)格959元高出將近200元。
多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價(jià)格定位上反超五糧液。
白酒業(yè)內(nèi)人士張華向本報(bào)表示，瀘州老窖此次零售價(jià)提高后將反超五糧液200元左右，“更多的是從價(jià)格占位的考慮，從去年到今年瀘州老窖對(duì)1573的每次提價(jià)都是瞄準(zhǔn)超過(guò)五糧液的。”
上述西北地區(qū)片區(qū)經(jīng)理也對(duì)本報(bào)記者表示，1573這一產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)之初的方向就是超過(guò)五糧液，此次提價(jià)反超五糧液只是在實(shí)現(xiàn)其自身的定位而已。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，在有“濃香鼻祖”之名的瀘州老窖眼中，其1573一年的產(chǎn)量約3000噸與五糧液1.2萬(wàn)噸相比，其稀缺性不一樣，至少價(jià)位上要與五糧液“平起平坐”。
一位券商食品飲料行業(yè)研究員認(rèn)為，此次1573提價(jià)后，公司可能在1573上縮減一部分銷(xiāo)售量，但因?yàn)榭傮w出廠價(jià)提高了，上市公司的銷(xiāo)售額會(huì)因此受益有所提升，利潤(rùn)也會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
“瀘州老窖聰明的是一直采取‘悄悄’漲價(jià)的方式。”華聞華通（北京）管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)王傳才對(duì)記者表示。實(shí)際上，近年瀘州老窖已數(shù)次提高出廠價(jià)，但并未大張旗鼓像貴州茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液等企業(yè)那樣對(duì)外作為上市公司重要信息進(jìn)行披露。
值得注意的是，這次提價(jià)距離發(fā)改委上次約談白酒企業(yè)僅過(guò)去兩個(gè)多月。9月中旬，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同召開(kāi)白酒價(jià)格座談會(huì)，約談貴州茅臺(tái)、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、古井貢酒等白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求白酒企業(yè)不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。發(fā)改委在會(huì)上提出要求，行業(yè)協(xié)會(huì)及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場(chǎng)價(jià)格的作用，同時(shí)保障市場(chǎng)供應(yīng)、穩(wěn)定價(jià)格、不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象，加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管理。