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2012/5/1 16:40
中高端白酒漲價(jià)潮起，茅臺(tái)四季度或再提出廠價(jià)
■新快報(bào)記者 龐倩影
繼上周五糧液公告宣布9月10日起將對(duì)旗下所有產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)20%-30%后，洋河昨日也公告稱，將自9月13日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)。其中，“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品平均上調(diào)約10%，“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品平均上調(diào)約5%。
記者昨日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，第一梯隊(duì)茅臺(tái)廣州市場(chǎng)零售價(jià)最高已達(dá)1848元，五糧液本周不少也已提至千元以上。市場(chǎng)人士表示，高端酒價(jià)格上揚(yáng)后，如洋河這類第二梯隊(duì)品牌為守住次高端定位必然將追漲。
提價(jià)為占次高端市場(chǎng)
對(duì)于洋河此次提價(jià)，中投顧問食品行業(yè)研究員周思然昨日在接受記者采訪時(shí)分析稱，洋河作為白酒行業(yè)的黑馬，其提價(jià)主要是為了增厚業(yè)績(jī)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)地位。
“它不像五糧液，有著茅臺(tái)這個(gè)長(zhǎng)期以來鮮明的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”周思然稱，目前白酒行業(yè)第一陣營(yíng)是茅臺(tái)和五糧液，洋河、瀘州老窖、劍南春等位居第二陣營(yíng)。之所以說五糧液苦追茅臺(tái)，是因?yàn)樵?jīng)五糧液價(jià)格高于茅臺(tái)，但目前終端市場(chǎng)上，茅臺(tái)明顯占據(jù)了高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
記者昨日則從廣州市場(chǎng)了解到，去年價(jià)格在700元至800元之間的茅臺(tái)53°在今年春節(jié)時(shí)就已經(jīng)破千，眼下最高已漲至1848元。而五糧液52°在上周提出漲價(jià)后，本周價(jià)格也已經(jīng)破千。
“茅臺(tái)53°、五糧液52°等品牌零售價(jià)已破千元，行業(yè)次高端價(jià)位再次拉長(zhǎng)。”齊魯證券飲料制造分析師謝剛認(rèn)為，價(jià)位檔次對(duì)高端白酒競(jìng)爭(zhēng)又極為重要，而提價(jià)推動(dòng)了洋河更好地占有次高端和高端市場(chǎng)。據(jù)其初步測(cè)算，本次提價(jià)后夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9系列的市場(chǎng)價(jià)達(dá)600元、850元和2300元左右，天之藍(lán)52°則達(dá)到380元左右，繼續(xù)占據(jù)次高端和高端市場(chǎng)核心價(jià)位。
名酒漲價(jià)預(yù)期驟升
五糧液漲價(jià)后，洋河漲，未來還有哪些白酒企業(yè)存提價(jià)預(yù)期？周思然表示，繼五糧液和洋河后，跟風(fēng)漲價(jià)的可能性非常大。且不論白酒行業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)的慣例，單論五糧液漲價(jià)兩三成后造成的空白市場(chǎng)，也為不少酒企產(chǎn)品創(chuàng)造了漲價(jià)契機(jī)。另外，不管是五糧液，還是洋河均是2011年來首次漲價(jià)，這意味著今年來尚未公開提價(jià)的名酒均有較強(qiáng)的漲價(jià)預(yù)期，如水井坊、沱牌曲酒、金種子酒等等，而已經(jīng)公開宣布提價(jià)的貴州茅臺(tái)、古井貢酒、山西汾酒等則再次提價(jià)的可能性較小。
東方證券食品飲料行業(yè)分析師施劍剛則認(rèn)為，茅臺(tái)和國(guó)窖1573提價(jià)的時(shí)點(diǎn)在四季度的可能性較大。但是在五糧液和洋河提價(jià)后，較之終端價(jià)格的不斷上揚(yáng)，其他高端品牌提價(jià)的預(yù)期正在加強(qiáng)。
廣州市面白酒售價(jià)情況概貌 （單位：元/瓶）
名稱 出廠價(jià) 零售價(jià)
茅臺(tái) 53° 619 1500-1848
五糧液 52° 509（9.10 將提價(jià) 20% ） 770-1038
洋河夢(mèng)之藍(lán)52° 將提價(jià) 10% 880-980