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2012/5/1 16:40
可口可樂公司發(fā)言人證實，該公司計劃從7月31日起上調(diào)旗下所有品牌飲料價格，上調(diào)幅度在3%-4%之間。事實上，今年初可口可樂公司就已經(jīng)將軟飲價格提高了2%。
中國市場會否同步漲價？昨日可口可樂中國公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新快報記者稱，此次調(diào)價消息來自于美國，所針對的并非中國市場，中國市場尚未收到新的（漲價）消息。
不過，在中國市場上，早在一個多月前，可口可樂公司就已將產(chǎn)品包裝由600毫升縮小至500毫升。
或引其他品牌飲料跟漲
有消息稱，可口可樂具體的漲價幅度將因產(chǎn)品規(guī)格以及飲料品牌的不同而有所差異。此次漲價后，產(chǎn)品價格將同比上漲5%-6%。
不過，可口可樂中國公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美國和中國是公司兩個完全獨立的市場。每個市場有自己的具體情況，就算在中國也不會執(zhí)行同一定價。”她表示，在中國市場，該公司擁有全面的價格策略，各裝瓶廠會根據(jù)本地市場實際情況確定本地產(chǎn)品價格。所謂“實際情況”，包括各國的消費水平，當(dāng)?shù)乜煽诳蓸饭镜纳a(chǎn)、銷售情況。
可口可樂公司是全球最大的飲料公司，除全球最有價值品牌“可口可樂”之外，還擁有前五大飲料品牌中的另外3個，健怡可口可樂、雪碧和芬達(dá)。該公司還生產(chǎn)大量其他種類飲料。
有分析人士認(rèn)為，可口可樂的漲價或引來全球其他飲料公司的跟風(fēng)漲價。瑞士信貸銀行分析師卡洛斯·拉波伊就在研報中指出，可口可樂公司的行為可能會導(dǎo)致百事公司等多家飲料制造商也加入到漲價行列中。
廣州市場多款品牌飲料“瘦身”
對中國地區(qū)可口可樂如何應(yīng)對原料價格的上漲，可口可樂上述負(fù)責(zé)人未予以回應(yīng)。
今年4月份，國家發(fā)改委約談飲料、奶業(yè)等17家行業(yè)協(xié)會及商會，要求暫緩漲價，以保價格總體穩(wěn)定。
飲料企業(yè)便與發(fā)改委玩起了“躲貓貓”，以減量的方式隱性漲價。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣州市場上大部分飲料都比4月份“縮水”30毫升以上。
記者在崗頂好又多超市看到，可口可樂換新瓶之后，從原來的600毫升變成現(xiàn)在的500毫升，“縮水”幅度達(dá)100毫升。據(jù)悉，百事可樂也在國內(nèi)部分城市推出500毫升瘦身版的新包裝產(chǎn)品。另外，康師傅旗下的鮮の每日C及傳世新飲系列飲品亦有30毫升-50毫升的減量。
對可口可樂包裝的調(diào)整，公司負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，這是綜合考量市場上各方面因素而謹(jǐn)慎做出的決定。“對于飲料企業(yè)而言，產(chǎn)品包裝作為一項重要市場策略，需綜合考慮各方面因素。消費者飲用習(xí)慣、環(huán)保低碳理念、生產(chǎn)成本等因素都會影響企業(yè)包裝策略。我司對產(chǎn)品包裝一向特別重視，會綜合考慮市場上各方面因素制定包裝策略”。
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原料上漲推高成本
據(jù)稱，可口可樂此次漲價主要是為應(yīng)對國際大宗商品價格上漲，緩解成本上漲所帶來的壓力。
與許多食品和飲料公司一樣，可口可樂公司在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中一直受玉米、石油以及包裝物流等商品價格波動的制約。其部分核心原料漲價超出預(yù)期。自2008年12月金融海嘯以來，玉米就形成上漲趨勢，幾乎未曾大跌。近一年更是漲勢兇猛。芝加哥期貨市場玉米由2010年6月25日的約340美分/蒲式耳，漲至今年6月10日的757美分/蒲式耳，上漲一倍有余。目前穩(wěn)定在600美分-750美分/蒲式耳之間。紐約原油期貨價格去年運行區(qū)間在70-80美元/桶之間，今年4月曾突破110美元/桶關(guān)口，目前有所回落，在90美元/桶波動。
廣州市場部分飲料“瘦身”情況（單位：毫升）
品種 現(xiàn)容量 原容量 瘦身量
美汁源果粒橙 420 450 30
鮮の每日C 450 500 50
康師傅傳世新飲系列 450 500 50
可口可樂、雪碧 500 600 100