2021/1/18 16:10

又到春節(jié)營銷時、百家爭鳴季。人們即將從工作中暫時抽身、回歸家庭、釋放本心，所以過年就是一場全民感情碰撞的盛宴，各大品牌當然不會錯過這個與消費者進行情感溝通、深層對話的舞臺。

去年春節(jié)，突如其來的疫情讓沉浸團圓喜悅的人們措手不及，大多數(shù)人也度過了一個“超長年假”。今年則相反，為了防止疫情擴散，“就地過年”的倡議可能會令回家探親、串門送禮的腳步放緩。

面對這樣非常規(guī)的新年節(jié)奏，盼盼食品如期推出了年貨禮盒——【冬奧版盼客禮】，于1月14日在盼盼食品天貓旗艦店正式發(fā)售，并配合推出隨機贈送北京2022年冬奧會吉祥物手辦的活動。

“以禮相聚” 隔空達意

在特殊的大環(huán)境下，盼盼食品率先提出“以禮相聚”的概念。人雖不能團聚，但求以禮相聚，盼盼食品精準捕捉了人們對于年貨、年禮的心理訴求，利用電商渠道和物流優(yōu)勢，讓人們對年味的情感寄托有所著落。可見品牌對于市場的洞察是極具前瞻性的。

冬奧贊助商 加持營銷力

聚焦禮盒本身，北京2022年冬奧吉祥物冰墩墩形象尤其醒目，將冬奧贊助商的身份與年貨營銷完美融合，在春節(jié)期間強化人民群眾的民族自豪感，亦是這款禮盒的高明之處。讓各方面優(yōu)勢集中發(fā)酵，不僅能創(chuàng)造曝光加成反應，更實現(xiàn)了盼盼食品品牌形象升級。

豐富內涵 巧思設計

盼盼法式小面包、盼盼手撕面包都是在市場上頗具好感度和辨識度的盼盼食品，將它們與近年來大受歡迎的堅果零食組成“王炸”年貨禮盒，既不失親切感、又增添了新鮮感。

而盼盼食品【冬奧版盼客禮】的設計也花了不少心思。除了將滑雪狀態(tài)的北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩和品牌IP盼仔打造得CP感十足，更將冬奧會的冰雪元素與豐富的國粹元素巧妙融合，利用色彩反差讓每個元素以美觀和諧的方式相互襯托。

例如淺色系環(huán)形雪道、點綴于四角的寒梅、枝頭報喜的亮色喜鵲，再輔以祥云、長城、山巒等暗影背景，整體畫面的空間感和層次感顯得極為豐富，每一處元素都寓意不凡。

其實，無論以何種方式過春節(jié)，年貨都必然不會缺席。但今年，品牌顯然不能再沿用傳統(tǒng)老路子。要如何在響應防疫號召的前提下，讓品牌和產(chǎn)品走進國民內心，盼盼食品“以禮相聚”的優(yōu)秀營銷思路值得大家學習借鑒。