2014/3/5 09:17

導語：多美滋3月4日宣布于近日上市的升級產品降價銷售，降價幅度為8%-10%。分析人士稱，多美滋降價既是為迎合政府的要求，也是為了挽回其市場地位。不過其降價行為未能帶來其他奶粉企業的跟進。

推新品價格不漲反降

多美滋昨日稱，于近日上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品不僅配方升級，價格也比優階TM產品更為優惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價銷售的情況。

一般情況下，一些洋奶粉品牌會以推出新品為由漲價。比如，今年2月，美素佳兒借推新包裝產品之機，提價幅度達到8%-10%。

多家乳企稱尚無調價計劃

日前，關于奶粉漲價的傳聞不斷。國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林于2月19日在例行新聞發布會上表示，發改委將持續關注和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。

乳業研究員宋亮認為，多美滋降價給市場提供了積極的信號，可能會使得其他“洋奶粉”跟進降價。

多家國內乳企和外資品牌昨日對記者表示，目前尚無調價計劃。美贊臣、雀巢等外資奶粉品牌相關負責人稱，公司暫時沒有調價計劃；蒙牛、合生元、光明等國內乳企也表示，尚未接到調價的通知。

去年底，包括光明、三元在內的乳企曾掀起一輪漲價。宋亮表示，由于原料和人工成本上漲，液奶面臨較大的漲價壓力，但奶粉的利潤較高，有降價的空間，多美滋的降價可能導致其他“洋奶粉”跟進，對國內高端奶粉形成壓力，但中低端奶粉不會受到影響。

■ 分析

“降價或為挽回市場”

對于降價原因，多美滋總經理包博睿表示，此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾，帶來優質實惠的產品。

“多美滋積極響應國家有關部門的號召，自去年年中起，正式調整旗下十多款主力產品的銷售價格，并承諾多美滋對所有上述產品在今后一年內保持價格不變。”上述負責人稱。

乳業研究員宋亮認為，多美滋此次降價首先是為了迎合政府要求，作為外資大品牌向政府伸出“橄欖枝”；其次，也是為了挽回和提升市場地位。

去年，“恒天然烏龍事件”讓達能旗下包括多美滋在內的多個奶粉品牌銷量受影響，根據達能已經披露的去年三季度財報，由此造成的凈銷售額損失預計為3.5億歐元；運營利潤預計損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽造成傷害。達能急需挽回多美滋的影響，改善市場地位。

■ 背景

恒天然烏龍事件

●2013年8月2日

新西蘭恒天然在生產的濃縮乳清粉中疑似檢測出肉毒桿菌。

●2013年8月3日

多美滋等涉事乳企開始對受牽連的批次奶粉進行預防性召回，國內輿論大嘩。

●2013年8月27日

上海質監局稱在涉事的多美滋奶粉中未檢測出肉毒桿菌。

●2013年8月28日

新西蘭初級產業部公告稱，經195次檢測未檢出肉毒桿菌，而是檢測出梭狀芽孢桿菌，對人體無傷害。

原文地址：http://shipin.people.com.cn/n/2014/0305/c85914-24529917.html