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2013/5/15 09:43
導語：國外品牌奶粉現(xiàn)在到底有多受歡迎？海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年全年中國進口奶粉只有9.8萬噸，而到了今年，僅一季度進口奶粉量就達到24萬噸，同比增長23.7%。而這還不包括“水貨”。
一項調(diào)查顯示，89.54%的人選擇購買進口品牌奶粉。但他們可能還不知道，有些洋奶粉不僅使用中國奶源，連生產(chǎn)工藝也采用雙重標準，比如在國外嚴格遵守濕法工藝，而來到中國卻改用簡單的干法工藝。
現(xiàn)狀
賣場難覓國產(chǎn)品牌奶粉
記者在望京華聯(lián)地下的BHG超市看到，貨架上共有11個品牌的奶粉，其中包括雀巢、惠氏、雅培、美贊臣、多美滋、美澳勵、明治、合生元等8個外資品牌，以及伊利、飛鶴、貝因美等3個國產(chǎn)品牌。很明顯，國產(chǎn)品牌處于下風。而在孕嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌樂友的直營店和網(wǎng)上商城里，都很難見到國產(chǎn)品牌奶粉的身影。相關(guān)負責人告訴記者，從去年開始，國產(chǎn)品牌已經(jīng)陸續(xù)在樂友消失了，“也不是完全沒人買，只是買的人很少?！?/P>
由此看來，外資品牌和國產(chǎn)品牌奶粉最明顯的區(qū)別，是消費者的認可度，消費者的不認可在很大程度上成為國產(chǎn)奶粉無法高端起來的助推器。以飛鶴為例，盡管在一線城市的超市賣場里也和外資品牌一起擺在貨架上，但二三線城市仍然是他們的主陣地。飛鶴乳業(yè)營銷事業(yè)部副總經(jīng)理盧光告訴記者，該品牌在二三線城市和一線城市的鋪貨比例大概是2比1。今年三月，搜狐母嬰曾經(jīng)發(fā)布了一項嬰幼兒奶粉選購行為調(diào)查報告，有15870人參與了此次調(diào)查，得到的數(shù)據(jù)也佐證了上述結(jié)論。89.54%的人選擇購買進口品牌奶粉，僅有10.46%的父母會嘗試國產(chǎn)品牌。在選擇洋奶粉的原因中，產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)首位，有47.86%的人選擇了這一項。
人家的牛生在藍天白云下
市民李女士的愛子即將十個月，雖然目前仍在全母乳階段，但她已經(jīng)開始給孩子挑選奶粉為斷奶做準備了。進入“候選名單”的無一例外都是外資品牌?！笆走x是從國外直接代購，實在不行也從國內(nèi)買進口的，壓根看不上國產(chǎn)品牌。”李女士的理由是，她不信任國內(nèi)品牌的奶源品質(zhì)、安全指標和檢測標準，“與國外百年的企業(yè)相比，我沒工夫比較國內(nèi)奶粉的成分?！彼J為，消費者之所以選擇洋奶粉，說到底還是品牌問題，“我也聽說國產(chǎn)品牌的配方不差，問題是奶源呢？人家那牛在藍天白云下長大，國內(nèi)奶牛能有這環(huán)境嗎？”而對于相對較高的價格，李女士的觀點也很有代表性，“很多人覺得便宜了就不好，所以奶粉價格就越來越貴了吧！沒辦法，就這么一個孩子，貴點就貴點吧，心里踏實些。”
家有八個月寶寶的年輕爸爸“藍色魚”告訴記者，自己了解奶粉知識的最主要渠道是通過百度、寶寶樹等網(wǎng)站，選擇品牌主要是朋友推薦，自己的朋友中很多人都有寶寶，大家都會關(guān)注奶粉，也會一起討論，其他寶寶已食用較長時間的奶粉是自己的第一選擇?！拔覀€人覺得奶粉不是一種高科技含量很多的產(chǎn)品，我并不要求它真能讓我的孩子變得如何聰明，也不太在乎價格，只希望把孩子的飲食安全風險降到最低?！?/P>
調(diào)查
奶源：部分洋品牌也用中國奶源
在奶粉行業(yè)有一句話，叫得奶源者得天下。許多消費者之所以購買洋奶粉，都是沖著奶源，印在包裝上的“原裝進口”、“100%進口奶源”等字樣是他們最看重的購買指標之一，而奶源質(zhì)量也是國產(chǎn)奶粉一直被詬病的原因之一。市民齊先生一直為自己的孩子購買新西蘭品牌karicare奶粉，自從去年他親自去了一趟新西蘭之后，更加堅定了自己的選擇，“我親眼看到了牛的生活環(huán)境，即使牧場就在路邊，也是一塵不染，我相信這樣的牛擠出來的奶不會差。”更多的家長出于對奶源產(chǎn)地的不確定，直接選擇了信任有口碑的外資品牌。
所謂的進口奶粉應(yīng)該分為兩類，一類是原裝進口，即從國外直接進口的原產(chǎn)原裝的成品，直接可以上市銷售；另一類是進口奶源，也就是從國外進口原料粉，到中國后再進行加工生產(chǎn)和包裝。理論上說，這兩類奶粉的奶源都來自國外，但后者一般只在外包裝上注明“進口奶源”等字樣，消費者無從得知奶粉中進口原料的配比，監(jiān)管部門也無法監(jiān)管工廠是否采用進口原料，甚至有些奶粉可能根本就不是采用進口原料生產(chǎn)的。記者在市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有標著“進口奶源”字樣的奶粉都沒有明示進口原料的含量。
但實際上，不少外資品牌也采用了國內(nèi)奶源生產(chǎn)奶粉。雀巢公司就曾經(jīng)表示，目前雀巢的奶源主要來自國內(nèi)的三大基地——山東萊西、黑龍江雙城和內(nèi)蒙古呼倫貝爾，除此外有一些特殊配方奶粉主要是從德國進口。有業(yè)內(nèi)人士認為，從這個角度看，其實雀巢和國產(chǎn)品牌奶粉區(qū)別不大。
記者了解到，一些國產(chǎn)品牌也已經(jīng)動手建立自己的奶源基地。從2004年開始，飛鶴在齊齊哈爾自建牧場。飛鶴乳業(yè)營銷事業(yè)部副總經(jīng)理盧光告訴北京晨報記者，飛鶴自有牧場種的是進口草、養(yǎng)的是荷斯坦奶牛，加上東北的自然環(huán)境，飛鶴奶源遠遠超過歐盟奶源標準。