2012/5/1 16:45

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》昨日(5月18日)報(bào)道，超過550名健康專家和組織已在一封針對(duì)開心樂園套餐(HappyMeals)生產(chǎn)商麥當(dāng)勞的聯(lián)名信上簽字，要求麥當(dāng)勞停止向兒童推銷垃圾食品，并讓麥當(dāng)勞叔叔退休。

信中呼吁麥當(dāng)勞停止以任何形式向兒童推銷高鹽、高脂肪、高糖分和高熱量的食品，包括通過麥當(dāng)勞大叔形象和開心樂園套餐的形式進(jìn)行推銷。

據(jù)悉，該活動(dòng)由非營利性監(jiān)督機(jī) 構(gòu) Corporate AccountabilityInternational發(fā)起，其另一項(xiàng)內(nèi)容是推動(dòng)麥當(dāng)勞制定一份評(píng)估公司“健康足跡”的報(bào)告。

麥當(dāng)勞中國昨日就此事向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》發(fā)來聲明稱：“麥當(dāng)勞一貫關(guān)心兒童福祉。在相關(guān)廣告宣傳和針對(duì)兒童的溝通中，我們一直采取非常嚴(yán)肅的負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”

該公司表示，麥當(dāng)勞深知兒童健康與營養(yǎng)的重要性，并且一直致力于推動(dòng)相關(guān)方面的對(duì)話和提供解決方案。“我們?cè)诓蛷d提供高品質(zhì)的食品，專為兒童而設(shè)的開心樂園餐提供了多種食品選擇，并符合兒童日常食品攝取量的標(biāo)準(zhǔn)。家長們的反饋都顯示他們對(duì)于兒童樂園餐非常贊賞。”

聲明還指出，作為麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金(微博)會(huì)的標(biāo)識(shí)性人物，麥當(dāng)勞叔叔一直致力于向兒童傳遞安全信息及有益知識(shí)，并倡導(dǎo)吃得好、動(dòng)得巧的平衡生活方式。

“洋快餐市場主要包括兩大塊，一塊是趕時(shí)間吃飯的人群，另一塊就是青少年。”凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳指出，麥當(dāng)勞的開心樂園套餐主要面向兒童市場，該套餐的銷售業(yè)績估計(jì)占麥當(dāng)勞總銷售額的10%~15%。

林岳認(rèn)為，由于產(chǎn)品的替代性較強(qiáng)，所以停止銷售開心樂園套餐對(duì)麥當(dāng)勞的銷售業(yè)績影響不會(huì)很大，但可能會(huì)影響到麥當(dāng)勞的整體品牌形象，麥當(dāng)勞更重要的工作是如何挽救聲譽(yù)，包括針對(duì)青少年市場開發(fā)更健康的食物。