2017/10/31 10:49

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電市場(chǎng)零售量近億臺(tái)，預(yù)計(jì)全年規(guī)模將增長(zhǎng)9.1%，在“消費(fèi)升級(jí)”成為中國(guó)市場(chǎng)主旋律的今天，小家電行業(yè)迅猛崛起，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。隨著小家電行業(yè)的吃香，品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，智巧小家電小熊電器憑借創(chuàng)意營(yíng)銷及高品質(zhì)產(chǎn)品，“兩架馬車”并駕齊驅(qū)的模式在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在剛結(jié)束的noob市集上，小熊電器用心打造一場(chǎng)線下體驗(yàn)盛宴，在與消費(fèi)者零距離互動(dòng)中，形成自發(fā)性傳播與口碑式傳播。

洞察市場(chǎng)，小熊電器用營(yíng)銷搭起與消費(fèi)者溝通橋梁

兩大超人氣男神IP合體，勢(shì)必引發(fā)巨大流量的關(guān)注。在noob市集上，當(dāng)小熊電器代言人張藝興以另類方式亮相現(xiàn)場(chǎng)，與黃小廚實(shí)現(xiàn)市集的師徒首度“同框”，立即掀起活動(dòng)的最高潮，當(dāng)天直播在線觀看人數(shù)更是突破300萬(wàn)，獲得公眾關(guān)注的同時(shí)，同步實(shí)現(xiàn)小熊電器品牌的持續(xù)曝光。當(dāng)?shù)弥獜埶嚺d是以小熊電器代言人的身份出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，黃小廚摸著“張藝興”的臉，笑說(shuō)：“雙十一入手‘熊暖暖’就贈(zèng)送一個(gè)張藝興。”引得現(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫聲連連。通過(guò)張藝興所拉動(dòng)的粉絲效應(yīng)，成功在雙十一購(gòu)物節(jié)前夕吸引大批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

除了“興粉”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也在小熊電器打造的娛樂、社交綜合式體驗(yàn)中，借助互動(dòng)的契機(jī)，零距離接觸產(chǎn)品，切實(shí)走近小熊電器品牌。現(xiàn)場(chǎng)觀眾在掃碼了解了小熊電器的詳情后，紛紛表示雙十一一定要入手小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”，體驗(yàn)烹飪的樂趣。可見通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、情感輸出的方式，小熊電器在擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，也將“幸福廚房”的品質(zhì)生活理念傳遞給消費(fèi)者。

回顧小熊電器一整年的戰(zhàn)略部署，就能發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)意營(yíng)銷遠(yuǎn)不止如此。以noob市集為平臺(tái)，牽手黃小廚打造數(shù)場(chǎng)集“娛樂”與“社交”于一體的綜合式美食體驗(yàn)，獲得品牌美譽(yù)度的同時(shí)，將品牌聲量轉(zhuǎn)換為線上電商平臺(tái)的銷量。據(jù)悉小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”的榨汁機(jī)在noob市集北京站后，曾多次買斷貨，收獲好評(píng)一片。繼黃小廚后，簽約超人氣偶像張藝興更是引起粉絲的廣泛關(guān)注：一場(chǎng)線上“熊抱”應(yīng)援活動(dòng)，吸引2000多萬(wàn)粉絲參與，通過(guò)線上引流線下，讓百萬(wàn)粉絲“熊抱張藝興”的巨幅海報(bào)登上超級(jí)地標(biāo)水立方，讓“興粉”看到小熊電器對(duì)代言人張藝興的用心，瞬間提升粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知度及好感度。通過(guò)聯(lián)動(dòng)代言人IP影響力，成功將小熊電器帶入更多年輕消費(fèi)者視野中，引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新風(fēng)尚。

立足產(chǎn)品，小熊電器為消費(fèi)者打造“智巧”生活體驗(yàn)

誠(chéng)如“所有營(yíng)銷的起點(diǎn)與終點(diǎn)，永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身”，創(chuàng)意營(yíng)銷讓消費(fèi)者記住品牌，那么高品質(zhì)的產(chǎn)品才能讓品牌走進(jìn)人心。十一年來(lái)，小熊電器一直深耕智巧小家電領(lǐng)域，十一年如一日的用心，也讓它在產(chǎn)品更新迭代如此迅速的今天，成功遞出“智巧”名片，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在本次noob市集上，不少觀眾表示自己一直是小熊的粉絲，已經(jīng)多次給身邊的親戚朋友推薦過(guò)這個(gè)品牌。最好的宣傳當(dāng)屬消費(fèi)者自發(fā)式的口碑宣傳，小熊電器在一次次的產(chǎn)品輸出中，敲開了越來(lái)越多消費(fèi)的心扉。

如果說(shuō)小熊電器憑借“智巧”打動(dòng)消費(fèi)者，那么感動(dòng)粉絲的應(yīng)該是小熊電器的“匠心”。與嶺南派陶藝傳承人江仕謀師傅一起深耕紫砂領(lǐng)域，將傳統(tǒng)工藝與科技完美結(jié)合起來(lái)，用匠心鑄造精品。連蔡康永也忍不住為小熊電器的紫砂電燉鍋背書，稱借助小熊電器找回兒時(shí)的味道。

在被“消費(fèi)升級(jí)”主導(dǎo)的大環(huán)境中，小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速，在創(chuàng)意營(yíng)銷與高品質(zhì)產(chǎn)品雙引擎的制動(dòng)下，小熊電器一路沖刺，成為行業(yè)的佼佼者。關(guān)于未來(lái)的發(fā)展，小熊電器將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)，更加注重個(gè)性化的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的廚房定位，使“智巧”的小家電產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭的生活，為消費(fèi)者用心打造“幸福廚房的美好日常”。